如果说世界上最关心你健康的是老妈，那么排第二名的一定是方太！
研究表明，做饭时产生的油烟对人体的伤害并不亚于直接抽烟，洞察到这一点的方太在去年年底，一口气发布了四支神转折广告，把洗发露、眼药水、枇杷露和护肤品广告通通改编了一遍，只为提醒你：关爱健康，远离油烟。
年初，就在大家还沉浸在过年的气氛中不能自拔时，方太请来“开心麻花”团队的沈腾和马丽，借势电影《夏洛特烦恼》拍了一支自黑式广告，再次提醒你扩散油烟给身体带来的伤害，建议你选择一台不跑烟的油烟机！
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然而，重点是：就在前两天，“不依不饶”的方太又来了！还一连发布了两支广告！
01 《爱人·敌人》
俗话说，没有早恋过的青春是不完整的青春，第一支广告就讲述了一个早恋少年的故事。
小方同学和小黄姑娘早恋了，悲催的是，每次两人要做不可描述的事情时，老妈都会准时准点出现：
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你在干嘛？
我透会气…
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喂，你在里面做什么
哦，我在看书呢
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啊！！！好尴尬…
最后一次被老妈发现时，小方同学很后悔不该惹老妈伤心，于是，他决定和小黄姑娘彻底分手，于是就有了下面这一幕：
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就、就、就、就那么扔下去了…
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果然，一向擅长神反转的方太，这次也不例外。本以为是老妈劝儿子不要早恋，没想到竟然是劝他戒烟。（魂淡！我把110、120都call一个遍了，你竟然让我戒烟？）
就在观众恍然大悟的时候，笔锋又一转：最怕你被烟伤害的人，却是被烟伤害最久的人，和妈妈一起戒烟吧！猜中了开头却永远猜不中结局，一波三折，让人印象深刻。
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此外，拟人化手法的运用也为这部片子增色不少。当小黄被小方从窗外扔下去的那一刻，相信很多人都震惊不已，但其实小黄的真实身份，短片中一直都有暗示，比如，她只穿黄白搭配的衣服。
用拟人化的香烟来类比厨房油烟，不仅生动形象，也让观众更清晰直观地了解厨房油烟对人身体的伤害，从而引出方太智能油烟机“四面八方不跑烟”“保护您的美丽与健康”的诉求，这个梗儿，我服！
02 《最难的事》
十个男人九个都抽烟，不是他们爱抽，只是世事艰难，做男人更难。第二支广告讲述了一个关于抽烟男人的故事：
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跟上支短片不同，这支广告以人物独白的形式呈现，文案直戳男人心事，把儿子对香烟的依赖与生活的无奈表达得淋漓尽致，非常走心、动人。
此外，国民老妈奚美娟的加盟让人备感亲切，有一种儿女身份的代入感，瞬间拉近了品牌与消费者的距离，使得广告真诚而自然。
与传统的恐吓式戒烟广告不同，方太将目光聚焦老妈，在香烟与油烟之间缔结联系，重新定义了「烟民」一词，提出“饭前一支烟”的概念，以一种非常温和却极具说服力的方式跟你聊烟的问题。
无论是第一支脑洞大开的神转折，还是第二支煽情的内心独白，都在强调“和妈妈一起戒烟”的主题，当然，此“烟”非彼烟。
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这已经不单纯是方太的产品广告，更是两支真诚动人、创意十足的公益广告。但互联网+时代从来就不缺好创意，一个绝佳的创意，如果没有漂亮的实施与落地，最终只能是浮光掠影。
深谙互联网营销之道的方太，这次并没有局限于线上传播，而是打通了线上与线下传播渠道，开展了一项「香烟回收计划」。
在商场门口安装一台互动装置设备，一方面循环播放视频广告吸引大家注意，另一方面引导你投入香烟换取神秘福袋和健康礼券，将“和妈妈一起戒烟”的好创意进行到底。
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好的产品就应该是善的产品，不仅要解决用户需求，也要引导一种正确的价值观，助力社会。方太不仅劝你戒烟，还要帮助你家里做饭的那个人，拒绝饭前一支烟。不难看出，方太已经从关爱个人家庭升华到了关爱社会。
吸烟有害健康，人人都知道，可还是或主动或被动地受其伤害，为了帮助你和你的家人戒烟，方太像妈妈一样费尽心思地规劝、不厌其烦一遍又一遍“唠叨”，对此，我只想说：方太，求求你别再拍广告了，我帮家人戒烟还不行吗？
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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