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作者系原建投华文传媒投资有限责任公司副董事长，传媒投资蓝皮书《中国传媒投资发展报告2015（2016）》主编
众所周知，对于中国传媒产业发展的影响直接因素主要有三个。
一个是政治因素，也就是权力因素。
一个是技术因素。
一个是资本因素也是市场因素。
政治因素毋庸讳言，技术因素对于传媒业的发展，这些年提得比较多，从最开始的印刷术到电子排版技术，一直到新媒体技术包括互联网和移动互联网技术，可以说新媒体技术改变了传媒发展方向，但是，我们也不能不看到资本因素对于传媒业发展的影响，这些年谈得也不少，但是做系统总结的并不多。毫无疑问，近些年我们对媒体的政治和意识形态属性说得多，对互联网和移动互联网媒体的技术属性以及对媒体发展的影响说得更多，但是我们往往对资本因素重视得不够。实际上从全球传媒业的发展趋势看，资本的力量和市场的因素对传媒业的发展是十分重要的，实际上在中国，我们有一个基本判断，对于传媒业发展而言，如果说政治因素是最稳定的决定因素的话，技术因素可以说是最活跃而积极的进步因素，而资本因素无疑则应该是最自由而公平的重要因素。
从做企业的角度，三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准，这些都是基础，但是企业要想做大做强最终离不开资本的力量，企业上市是为了融资，企业并购是为了做大。传媒企业也是如此。从媒体做强做大的角度，默多克在澳洲并没有想让澳洲的媒体走出澳洲，影响世界，更没有想输出澳洲的价值观。但是他却利用了资本的力量投资并购整合了欧美的主流媒体，最后形成了“传媒帝国”新闻集团，他借助的就是资本的力量。
从媒体融合的角度，我们讲媒体融合，现在都讲传统媒体与新媒体融合，但是更多的是从技术的角度，内容的融合，渠道的融合、终端的融合，讲得比较少的是体制的融合和资本的融合，市场的融合。
实际上真正的媒体融合，根本离不开资本，离开资本的媒体融合只能是油水分离或者叫做合并。我们以2014年上海的例子，解放日报报业集团和文汇新民集团的结合只能是在行政干预下的合并，而百事通和东方明珠的重组才真正体现了在资本为纽带下的媒体融合。还有从经济发展的角度，大家都知道三驾马车投资、消费、出口对经济拉动起着重要作用，尤其是中国一直到现在还属于投资拉动型经济。国家把投资做为拉动经济的最重要的手段之一。我们为了传媒业的发展壮大，其实也应该把投资做为重要的手段。自改革开放以来，中国经济迈上了发展的快车道，一个非常重要的变化就是投资的力度在不断地加大，从招商引资到08年经济危机之后的4万亿，一直到现在的45万亿的投资，投资对中国经济的增长功不可没。既然中国经济靠投资拉动，那么中国的媒体经济，中国的媒体要做大做强为什么不能靠投资拉动呢？
正是基于以上的内外部的环境，从2013年开始，在互联网以及移动互联网技术的推动下，中国传媒投资风起云涌，无论是传统媒体转型还是以互联网和移动互联网为代表的新媒体创新，无论是影视娱乐产业还是游戏产业，无论是手机媒体还是互联网金融，资本市场纷纷看好，传媒投资业内外并购重组，事件连连，传媒投资可以说蔚为壮观。
近年中国传媒投资的基本概况
2014年中国传媒产业总值约为11360亿元，首次超过万亿元大关， 较上年同比增长15.8%。据不完全统计，2014年中国传媒投融资总额超过4000亿人民币，其中传媒业外投融资超过1000亿人民币。2015年我国传媒产业总体规模在严峻的宏观经济背景下，仍然保持了同比增长12.4%的速度，远高于GDP的增长速度，整体市场规模达到12000亿人民币。
目前，文化传媒产业正处于腾飞的起步期，具有较好的发展前景和投资价值。据统计，2015年中国传媒投融资总额超过4500亿人民币， 其中传媒业外投融资超过800亿人民币，这些业外资本绝大部分投给了以互联网和移动互联网为代表的新媒体。虽然有的业外资本看似投向传统媒体，其实是投向了传统媒体向新媒体的转型和媒体融合，这部分往往不好统计。
2016年的中国传媒投资融资总额与2015年大体相当。2015年，传媒行业共发生并购188起，并购总规模超过1080亿元，较2014年分别增长了百分比为16.95 和64.15（其中排名第一是影视类76起，互联网类57起，传统出版类仅为7起，传统广电并购6起）。得益于中国政府对传媒和文化产业的鼓励性政策、国内中产阶级人数不断增长的趋势，以及虚拟现实内容等新媒体形式的崛起，2016年传媒业实现并购57起，录得并购额度254亿美元，虽然单数少于上年，但是并购金额创历史新高。与此同时，2015年传媒类上市公司业绩情况，互联网类、报刊类、出版类（包括发行印刷）、影视类、广电网络类、游戏类（包括网络游戏）等七大类整体平均业绩增幅同比来看，游戏类上市公司最好，报刊类上市公司最差。
2015年，中国企业在海外进行传媒投资达到52起，涉及金额超过76亿美元。其中主要是以阿里巴巴、腾讯、百度为首的互联网企业。
值得一提的是，2015年中国出版企业走出去海外投资的势头也大增，而2013年到2014年，中国企业在海外进行传媒投资事件40起，涉及金额27.51亿美元。2016年中国海外传媒投资创出历史新高，海外投资事件61起，涉及金额197亿美金。
在互联网领域，2015年共发生4645起融资，其中资讯类互联网媒体融资有92起，仅占1.98%，但是与2014年41起相比还是有所增长，这说明资本市场对于资讯类互联网媒体投资有所提高，但是与社交类、游戏类、移动类等互联网媒体相比，资讯类互联网媒体已经基本饱和。
相信在不久的将来，国有资本、民营资本和国外资本将大举投资中国文化传媒业，中国企业包括传媒企业也将大举进行海外市场的投资布局。毫无疑问中国传媒业将迎来一场资本盛宴，文化传媒投资将迎来历史发展的新的机遇。
本文节选自《南方电视学刊》2017年第1期
媒意见编辑：王 晶
媒意见美编：严汉钦
