周边自由行报告

 “一生之中至少要有两次冲动，一次为奋不顾身的爱情，一次为说走就走的旅行。”安迪·安德鲁斯的名言感动着无数人。近年来，在移动互联网高速发展和国家政策的推动下，旅游市场越来越规范、旅游预订更加方便快捷，让说走就走从人生奢望变成轻而易举的旅行。

国内领先的自助游品牌驴妈妈旅游综合国家旅游局、公安部交管局相关数据，发布了《2016周边自由行报告》。

《报告》指出：2016年，选择不跟团自由行的游客比例不断攀升，在70%左右；周边自由行出游人次同比2015年增长显著，涨幅超过230%。旅游已成为国人休闲度假的“刚需”，80后自由行人数占比最高，是最爱旅游遛娃的一族。出游碎片化趋势越发明显，错开传统节假日选择周中、周末错峰出游成趋势；自驾游、亲子游、乡村游、文化游等火爆。在目的地的选择方面，广州、上海、杭州、北京、苏州等发达城市及周边区域最热门，非热门旅游城市正在崛起；同时，“为一间房，赴一座城”成趋势，高品质度假酒店成为周边自由行另一大“风向标”。

80后最任性   旅游成遛娃的好方式

驴妈妈大数据显示，80后出游人数占据自由行总人数比例超过60%，以绝对优势领跑自由行消费人群，其次是逐渐成长起来的90后。作为互联网下成长起来的一代，80后App端下单占比超75%；他们有着说走就走的态度，旅游不再需要长期谋划，周边游是自由行的主流。

值得一提的是，80后爸妈以及50后、60后爷爷奶奶带着10后的旅游遛娃模式成潮流。辣妈王女士表示，女儿喜欢出来玩，又有午睡的习惯，所以喜欢自由出行，先选择一家比较好的亲子酒店，根据孩子的作息，确定是否去周边景区游玩及游玩的时间。

驴妈妈CEO王小松分析，学龄前儿童对世界充满好奇，80后家长都很注重孩子的教育，旅行是其中的一部分。幼童在饮食起居上都具有自己的特点，相对于跟团游，短途自由行更能根据孩子的生活习惯灵活调整行程。驴妈妈的驴悦亲子游考量孩子年龄、生理、智力的发展阶段，并从酒店选择、活动设计、互动时间与场所等细节入手策划产品。2016年，驴悦发布亲子游新产品近300条，举办了一百多场各类亲子活动，受到不少亲子游客喜爱。随着二胎政策的放开，亲子自由行市场将更加火爆。

出游“碎片化”趋势明显  错峰出游渐成新趋势

旅游已成为人们度假最主要的方式，驴妈妈数据显示，虽然暑期、十一历来是游客出游最高峰，但近年来旅游市场逐渐出现了多个周末小高峰，同时周中出游也成为不少游客的新选择。

王小松表示，游客的旅游度假方式开始从集中出游逐渐向碎片化出游进行转变。选择淡季错峰出游，一方面可避开出游高峰人车拥堵的不良体验，另一方面也能在价格上享受优惠，部分产品价格甚至比旺季时便宜近一半，因而有条件休假的人群更偏爱错峰出游。2016年，驴妈妈推出的“快乐周中”，精心搜罗全国各地新鲜好玩的景点及周边特色酒店，打包成高性价比的“非周末”周边自由行，既完美避开周末出游大军，又可享受到低于周末价格的旅游体验，吸引了不少大学生。

 同时，驴妈妈的统计数据还显示，2016年，周边自由行出游天数依然以两到三天为主，预订三天以内行程的游客约占预订总比例的95%以上。随着都市人群工作压力增大，对于休闲旅游的需求也进一步释放，越来愈多的人开始选择一个周末或者三天小长假，前往城市周边的景区或酒店享受一个悠闲的假期。

广州成最热门自由行目的地

驴妈妈数据显示，2016年十大周边自由行热门目的地城市中，珠三角的广州、珠海名列前茅，其次是上海、杭州、北京；而江苏的常州、苏州、南京、无锡等四个城市入榜，成为周边游自由行最热门的省份。

王小松分析，游客对于自由行目的地的选择主要集中在经济发达、旅游资源丰富的旅游城市，这些地区全年平均气温较高，四季皆宜出游；并且这些城市之间还呈现了游客双向流动的现象，应了那句“旅游就是从自己活腻的地方跑到别人活腻的地方去看一看”。

全国七大区域排名前十位的自由行热门城市分列如下：

华东地区热门旅游城市TOP10：

上海、杭州、常州、苏州、南京、无锡、宁波、扬州、金华、湖州

华北地区热门旅游城市TOP10：

北京、张家口、天津、秦皇岛、青岛、呼伦贝尔、济南、忻州、包头、太原

华南地区热门旅游城市TOP10：

广州、珠海、惠州、深圳、桂林、清远、江门、佛山、阳江、韶关

西南地区热门旅游城市TOP10：

阿坝、成都、乐山、西双版纳、甘孜、昆明、红河、凉山、丽江、昭通

华中地区热门旅游城市TOP10：

张家界、武汉、长沙、咸宁、十堰、襄阳、恩施、黄冈、荆州、神农架

东北地区热门旅游城市TOP10：

延边、白山、大连、哈尔滨、齐齐哈尔、长春、吉林、沈阳、营口、牡丹江

西北地区热门旅游城市TOP10：

西安、宝鸡、乌鲁木齐、西宁、海西藏族、张掖、阿勒泰、商洛、陇南、银川

跟着酒店去旅行成时尚，民宿带热自由行市场

驴妈妈大数据显示，2016年单酒店产品、“景+酒”产品大幅增长，尤其是特色的民宿、度假酒店受追捧，节假日期间更是出现了一房难求的景象。

王小松表示，随着全域旅游、全民休闲度假时代的到来，以酒店为中心的轻奢型周边游逐渐取代纯观光的景点旅游，成为越来越多自由行游客的“目标”，“为一间房，赴一座城”渐成一种新的出游时尚。如今，旅行住宿对游客来说，已经不只是一个睡觉场所，它承载了人们出游途中对于美食、观光、养生、度假等的多方面需求。

不少度假酒店本身便选址于景区中或周边，依托强大的区位优势，能为游客提供餐饮住宿、文化体验、游览观光、休闲度假于一体的一站式出游服务，满足游客的出游需求，也因此成为越来越多游客热衷的选择。在一定程度上，特色度假酒店成为了旅游目的地的一大“风向标”，带动了自由行市场的发展。

自驾游火爆   高铁+租车成新宠

相对于其他出游方式，自驾游人们可以更加自由地安排自己的出行。公安部交管局1月10日发布数据显示， 2016年全国机动车和驾驶人保持快速增长，新登记汽车2752万辆，新增驾驶人3314万人。汽车保有量达1.94亿辆，新注册量和年增量均达历史最高水平。小型载客汽车达1.6亿辆，其中，以个人名义登记的小型载客汽车（私家车）达到1．46亿辆，占小型载客汽车的92．60%。与2015年相比，私家车增加2208万辆，增长15．08％。全国平均每百户家庭拥有36辆私家车，成都、深圳、苏州等城市每百户家庭拥有私家车超过70辆。随着私家车保有量的不断攀升和驾驶人群的扩大，自驾游发展如火如荼。中国旅游车船协会预测，到“十三五”时期末，我国自驾游人数将达到58亿人次，约占国内旅游人数的70%以上。

王小松介绍，2016年全年，驴妈妈全国范围内自驾活动超过200 场，万人自驾活动1场，千人自驾活动7场，服务用户超过4万人次，让驴色飞扬自驾游这一品牌 “忠诚”粉丝人数突破10万+。同时，高铁网络的完善和租车行业的发展，也扩大了游客的出游半径，从周边短线游扩展到中短途游。既能享受自由自在的旅行，又不会很疲惫。2016年底，驴妈妈联合黄山举办的万人自驾游就吸引了不少长三角游客“高铁+自驾”旅游潮。

    在2017年全国旅游工作会上，国家旅游局局长李金早表示，国内旅游人数继2015年首次突破40亿人次后，2016年继续两位数增长，全年有望超过44.4亿人次。国民生活水平的提高以及旅游政策、基础设施的不断完善给自助游、半自助游的发展创造了良好的契机。对于整个周边自由行的发展趋势，王小松认为，周边自由行以其路程短、时间自我把控强、旅游风险低等特点已成为国民旅游最主要的方式，2017年预计还将有2-3倍的增长。

（来源：驴妈妈 商旅地产前沿）