从十届网商大会的八大变化 探究新实体经济
文 | 陈德人 浙江大学
2004年，在杭州召开的第一届网商大会使网商这个概念，由此横空出世。此后在杭州每年都要召开网商大会，到2012年一共连续开了九届，已经成为中国乃至全球电子商务界，最具影响力和最受欢迎的盛会之一。
2013年到2016年期间因故停办了4年，2017年7月11日新一届的网商大会又重新在杭州隆重开张。
这14年来电子商务和全球经济社会都已经发生了翻天覆地的变化，网商的内涵也在转变。
这十届网商大会究竟有多大不一样？它又释放出了什么样的信号？结合这些年见证和参加这些网商大会的经历，以及期间多次作为评委参与全球十佳网商终评的体会，笔者初步总结了14年里十届网商大会的八大变化。
1．
大会名称在变化：
从中国到全球再到天下
2004年的第一届网商大会的正式名称是“中国网商大会”，其英文称为“China @Trader’Conference”。
从第四届开始从中国网商大会扩展为“全球网商大会”，英文改为“Global Netrepreneur Conference”一直到2012年的第九届。
2017年新一轮的网商大会继续沿用其英文名称，但是中文则用了“天下网商大会”。
2．
会议组织方在变化：
从行业和政府组织到企业自办
第一和第二届网商大会的组织方，是中国电子商务协会和阿里巴巴公司，第三届开始一直到第九届，都是中国电子商务协会、杭州市人民政府和阿里巴巴集团联合举办。
2017年新一届网商大会，则是由阿里巴巴集团独家主办的。
纵观国内大多数的上规模会议都要争取挂上一个中国头衔、带上个政府机构主办、再请上几个官员出面致辞祝贺，网商大会的起步阶段也是遵循这个思路来举办的。
新一届天下网商大会则采用了一个全新的办会模式，成为年轻企业家、商家和消费者的一个综合社交和互动平台，给人感觉耳目一新。
在G20杭州峰会主会场的场内场外和台上台下，没有任何的官僚主义气息和形式主义内容。
3．
大会参与者在变化：
从70/80后到90/00后
前三届网商大会的参与者，基本上是70和80后为主体，包括部分60后甚至50后，后来几届70/80后成为主体，那几届十佳网商的获奖者基本上都是这一代人。
2017年的天下网商大会，无论是主会场满眼望去，还是边上的造物节现场，全是稚嫩的年轻面孔，网商大会已经成为90/00后的天下了，80后在这里感觉已经老了，更不用说我们这些50/60后。
主会场的对话嘉宾里已经有两位90后（岳云鹏和徐娇）来唱主角了。
网商大会参与者的国际化程度也在普遍提高，前三届立足于国内网商，后几届提升到全球网商。
2017天下网商大会的参会者，不仅包括大小会场的几千与会者和几个相关展览和会议的几万观众，更有上亿规模的全球年轻人通过网络直播在观看。
4．
会议邀请嘉宾在变化：
从政治明星到经济达人
记得前几届商网大会，也许是为了扩大影响力，大会先后邀请过克林顿前美国总统（视频直播演讲）和施瓦辛格加州州长等政治名人、科比、贝克汉姆或李连杰等一众明星参会讲话，一些内容感觉和网商主题没有太大关系。
新一届网商大会邀请的，都与当下经济发展直接相关的人物来演讲。例如WTO总干事罗伯特演讲的《全球贸易和世界经济》（视频演讲），雷军演讲的《小米新零售的探索之旅》，印度Paytm CEO Vijay Shekhar Sharma，介绍他如何从一个小城青年，成功创业出印度最大的互联网支付平台的故事等。
几个分享对话的嘉宾尽管是演艺、媒体、模特或行业等各界的大小名人。但是他们的对话身份更多地是淘宝和天猫的卖家和买家，讲述普通网商和消费者之间的那些故事。
5．
会议举办地在变化：
从人民大会堂到G20主会场
2017大会的举办地是G20杭州峰会的主会场，与前几届举办地杭州的浙江省人民大会堂相比，无论规模和档次都达到了前所未有的程度，更凸显出国际化和高水平。
得益于G20杭州峰会主会场的规模和功能，不像前几届网商大会仅仅开一个大会加几个分论坛最多展示少量商品，本次大会除了大会和多个分论坛，还有很多相关的展示和展览活动。
例如规模庞大的造物节，108家精选出来的淘宝店不是卖东西，而是与消费者一起通过互联网来创造新产品。
6．
会议配套活动在变化：
从网货节到造物节
从第一届开始，除了网商大会的主题大会和论坛以外，阿里巴巴和大会主办方会组织一些相关的配套会议或活动。
例如首届开始的西湖论剑、第三届在平湖秋月举办的网商节、第五届开始的网商学术研讨会，同时也将网商大会和APEC中小企业峰会等国际大会一起联办。
2012年的第九届网商大会还和IEEE和ACM等著名机构的电子商务会议一起召开了全球联合电子商务学术大会。
前几届在网商大会的同时也同时举办网货节，2017年的天下网商大会则开创了同时举办造物节的活动。从卖网货到造网货、卖新物，这不仅仅是零售业变化的信号，也是制造业开始改变的印记。
大会期间同时展出的那些个阿里云大数据的虚拟现实场景和阿里无人超市的应用展示出了未来网商发展的广阔前景。
7．
大会的主题在变化：
从“让天下没有难做的生意”
到“Made in Internet”
阿里巴巴企业的宗旨，可以用“让天下没有难做的生意”这句馈赠人口的口号来概括，它也是前几届网商大会的标准主题。2017年新一届的网商大会则打出了“Made in Internet”的新口号。
互联网不仅仅只是一个传输的、使得做生意方便的工具，更是连接、融合产生出新业态和新产业的创新思维、方法和模式。
电子商务从交易商品延伸到创造商品，从买方和卖方的单向交易关系扩展到共同创新创造新商品的合作关系，从传统制造业的大规模大批量生产模式变革到基于大数据的小规模个性化的创新定制模式。
从电子商务1.0的B2C向2.0的C2B转型已经被网商们开始接受，商业和制造业的融合通过造物活动开创出了一条全新的信息社会的新零售生态链。
8．
网商大会的使命在变化：
从边缘到主流
2004年第一届网商大会的时候，网商还是一个边缘化并且不被主流认可的概念，而今天的网商规模已经千万级以上，对中国经济的贡献度也越来越大。
2004年召开首届网商大会时淘宝的交易规模才80亿，而2012年第九届网商大会时网络零售量达到1万亿的规模。
而2016年则更是超过了3万亿，成为全球最大的商业零售体（超过沃尔玛），2017财年更是达到3.8万亿。
网商已经不仅成为一个最阳光的职业，也是国家正在开展的创新创业活动中最活跃的一个领域。
由此我们也有理由认为，今天网商大会的使命也已经与起步阶段的使命完全不同了。
前九届网商大会如果起到了一个启蒙、发动和规模化发展的作用，那么2017年开始的新一轮网商大会，应该上升到从数量规模到质量效应、从传授交流到互动社交、从商业复制到生态创新的高度。
2017年3月19日，人民日报在头版头条发表了一篇《浙江 实体经济在质变》的重量级文章。文中表扬了以阿里巴巴为代表的新实体经济，对于国家经济的积极贡献，这些贡献可以归纳为纳税贡献大、创业贡献大和创新贡献大。
阿里2016年的纳税是238亿，相当于每一个工作日上交近1亿。这还不包括在阿里平台上的近千万网商和服务商的2000亿纳税。
也因为有网商的辛勤劳作，阿里平台上每天产生出5000千万以上的包裹，从而创造出了千万级以上的创业就业岗位和像快递这样的创新行业。
而这些经济和社会变化的成果在网商大会的起步阶段谁都不曾料到的，人民日报文章将这个发展归纳为新实体经济。
马云在2016年10月的云栖大会上首次提出了“五新”战略，即“新零售、新金融、新制造、新技术、新能源”。这“五新”恰好演绎了新实体经济的具体内涵。
与传统的零售、金融、制造、技术和能源相比，“五新”最大的区别不是单个地替代传统行业，而是打破了这些传统行业的固有壁垒和界限，通过大数据、云计算、物联网等进行融合和跨界从而产生出这些“新”或者更多的“新”行业“新”产业。
李克强总理在2017年1月4日的国务院常务会议上指出“网店是新经济，带动了实体工厂的销售；快递业也是新经济，拉动了消费也促进了生产；这些都属于生产性服务业，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。
2017年7月11日下午，在天下网商大会与中央电视台记者张斌的对话中，马云认为“实体行业如果不思进取，那一定会死”。而这种思考，就是用“Made in Internet重新思考一切”。
因此可以归纳：新实体经济，就是信息社会和互联网时代能够健康成长的实体经济。
陈德人：
浙江大学教授，计算机科学与技术、管理科学与工程博士生导师。
兼任教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任、中国互联网协会互联网推广与普及教育专委会副主任、中国科技新闻学会大数据与科技传播专业委员会副主任、阿里巴巴商学院特聘教授等职。
▼点击“阅读原文” 查看更多精彩内容
阿里研究院微信公众号：aliresearch
欢迎投稿：[email protected]
