“初一大战”第二Part：大盘预售增速减缓，30-39岁受众或成争夺点

伴随着春节档（jiaqi）越来越近，影片的宣传进入密集期，可谓各显奇招，先是《啥是佩奇》刷爆朋友圈，昨天晚间，《流浪地球》曝光最终预告片，预告片中大量特效镜头加上无比紧张的救援计划，让影迷的观影热情再度高涨，对影片的态度由观望变为期待。

距离春节档还有10多天的时间，作为更受关注的初一档的点滴变化都将对市场格局产生巨大的影响。据艺恩数据显示，截止目前，2月5日（初一）当天的预售票房近1.6亿，但较上周二的预售成绩来看，一周时间仅增加了不足8000万，增速有所减缓，看来火爆的营销热度并未明显加速预售的转化。

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从目前预售成绩来看与市场预期及大众认知基本一致，在目前宣传引导下，影片的认知指数和购票指数出现了一定程度的变化。在最新的认知指数中，伴随着终极预告片的曝光，《流量地球》的认知指数升至8.81，居春节档影片之首；《新喜剧之王》8.78紧随其后，《神探蒲松龄》则在“新春团拜会”后升至8.17，居第三位。

而在购票指数上，较于上周来看，前三甲依旧被《疯狂的外星人》《新喜剧之王》和《飞驰人生》霸占，购票指数分别为8.67、8.29和8.17；宣布提档后的《情圣2》将在春节档前一周填补爱情、喜剧元素，购票指数有所上升，达6.88。

随着影片点映场的开画及宣传物料的逐渐放出，越来越透明的电影质量成为操控口碑风向的关键因素。而认清受众群体的差异，精准化营销将最大程度的控制好口碑走势。毫无疑问，20-29岁受众是电影市场的核心群体，但在多部重要影片中，19岁以下及30-39岁的受众占比差超过10个百分点，其中，尤其30-39岁的受众，在春节档中对于家庭群体的拉动性观影影响较大，对于这一群体的“争夺”或将影响影片观影人群的深度挖掘。

回归到影片预售表现，较上周预售分布来看，下沉更加明显。其中《疯狂的外星人》在一线票仓的占比降至10%以下，《飞驰人生》的票房占比也仅为11.2%；而在五线城市中，上述重要影片的预售票房分布占比均达8%以上。其中比较特殊的数据表现仍围绕在“科幻元素”《流浪地球》上，目前成为唯一一部在一二线票房占比超五成的影片，占比达59.5%。

而在省份票房中，作为人群流出大省，在春节档的返乡大潮中，山东省成为一个值得注意的省份。2018年度票房分布中，山东省以26亿的年度票房位居第8位，即便在含春节档的2月份也位居第五位。在目前影片2月5日的预售票房分布中，《疯狂的外星人》中山东省以490万位居第二；《飞驰人生》中山东省以231万位居第三；在《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》的预售分布中位居第四。

春节大战的战场，瞬息万变，有意料之中的开局并不代表不会出现意料之外的结局。

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