从“音乐能量站”我们看到的不仅仅是一次成功的音乐快闪店营销，更是QQ音乐对年轻受众的诚意，以及品牌在正能量音乐文化输出中，给行业带来的音乐价值重估和创新案例启示。
6月30日至7月9日，QQ音乐在北京三里屯太古里建了国内第一个音乐快闪店——“QQ音乐不断电能量站”。 每天都有无数的潮人和音乐爱好者慕名前来打卡，“音乐能量站”的横空面世，让这些年轻人感到意外，QQ音乐竟然以如此炫酷新潮的方式来庆祝他们的十二周年。
“音乐能量站”巨型收音机的外观不落俗套，白天摩登文艺，到了晚上闪着荧绿电光，格外动感洋气。走进能量站，入目的是由复古音箱搭成的工作台，据悉这些皆是来自资深乐迷的天价收藏品。能量站分别设有试听区、歌词海报拍照墙和数字CD墙等，通过充电式的音乐体验将QQ音乐的功能变成实体，既吸睛又散发着无限的音乐正能量。
QQ音乐这次快闪，开放首日便成了刷爆微博和朋友圈的网红热店，成功地刷新了音乐营销的玩法。
回顾以往大型的音乐营销事件，印象较深的还是年初网易云音乐的“乐评专列”营销活动。网易云音乐的创意，来自播放器里的UGC乐评。选择在交通工具上做营销，企图在嘈杂封闭的环境里通过文字来集中乘客的注意力，同时红色的对话框配以或伤感或幽默的内容，既引发共鸣，又突出了网易云音乐的孤独特质。
而这次，QQ音乐则凭借快闪店的形式，把虚拟的产品实体化，融合潮流文化元素，卯足能量在年中给了年轻人一次意外惊喜的专属音乐狂欢。
“音乐能量站”传递了用音乐“充电”的概念。创意源于深刻的生活洞察:当年轻人面对时时有坑、处处碰壁的生活，或感觉身体被掏空的时候，往往会打开播放器用音乐来调剂情绪，补给自己继续前行的能量，音乐就是强力的能量剂。QQ音乐这次音乐快闪，实质上是在宣扬一种极具正能量的音乐文化。
除了正向的价值观，更感染人的是QQ音乐在情怀上的着力。十几年前，每当喜欢的歌星发新专辑，大家会去唱片店里买CD，回到家里一首一首听，翻着歌词本跟着唱。可在互联网时代，听音乐的操作被简化，而QQ音乐却通过可触摸、可裸耳倾听的实体形式，让日渐被智能技术削弱的仪式感得到复兴。同时回归到纯粹的音乐体验，感受有音乐陪伴我们看书学习、跑步健身……的生活，感受记忆中音乐最原原本本的感动和能量，通过唤醒集体青春回忆，沉淀品牌12年来的长情陪伴。
那么，QQ音乐为什么要选择12周年在三里屯建一个“音乐能量站”？我认为原因有3个方面：
1.音乐能量站地点选在三里屯，其实是看中了三里屯和QQ音乐形象理念的契合，最大化激活双方年轻、潮流的品牌基因。
据未来智库《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》中的数据显示，QQ音乐是90后与00后最常用的数字音乐平台，其中00后数字音乐用户使用QQ音乐的比例达65.7%。可见12年过去，QQ音乐依然是年轻人的集聚地。而在京城年轻人潮流地标三里屯落地的音乐快闪店，通过动感音乐与城中活力潮人的互动，碰撞出不断电的青春正能量。
在活动期间，QQ音乐邀请了陈晨、胡辛束、Alex大叔等自带流量的大咖博主，以年轻人真正关注的话题、真正喜欢的形式和他们玩在一起，QQ音乐再一次赢得年轻人的心，强化年轻、新潮的品牌形象。
2.“陪你听全世界”的主题表现了科技的发展与QQ音乐庞大的版权优势。
音乐能量站的主题是“陪你听全世界”。除了陪伴之意，主题巧妙的突出了QQ音乐海量曲库、丰富版权等品牌优势。无可厚非，音乐数字化是大势所趋。音乐能量站的四个独立试听间，正是数字化科技与极致化音乐体验的完美结合。在这里，人们用先进的耳机技术去享受音响般高品质的听觉体验：用便携的移动设备还原CD般流畅的动听音质，随机播放出从平台大数据精选出来的热门音乐。
QQ音乐的12年，也是中国数字音乐走向成熟的12年。互联网免费音乐平台的出现颠覆了传统的唱片行业。而数字音乐作为一个新兴的市场，也还没有一套标准的行业规则和盈利模式。QQ音乐最早进行了正版化的布局，加速了行业规则的建立。近几年QQ音乐的数字销售数额不断创下新的记录。同时也获得了全球三大唱片的音乐版权，正版曲库梳理超过1700万。QQ音乐正呼吁正版化，培养用户付费习惯，探索可盈利的良性商业模式，这对数字音乐产业的发展起到了至关重要的推动作用。
3.建造音乐能量站，QQ音乐意在用音乐为年轻人充电，用音乐的陪伴带给他们正能量。
通过快闪店的营销活动，“音乐能量站”体现了QQ音乐服务年轻人的品牌定位，背后可看出其追求差异化的发展战略。音乐能量站的侧面有一个大型LED屏幕，轮流播放着12年来令人心潮澎湃的MV片段，从2005年苏打绿、周杰伦、王力宏直到近几年大火的TFBOYS、鹿晗、陈粒……人们在驻足观看的同时回忆青春，似乎音乐所经之处，青春从未退场。
这十二年的陪伴，QQ音乐也在和人们共同成长，通过功能的更新和体验的优化，了解年轻人因时而变的音乐需要。可以说，它是真正懂得年轻人的音乐品牌。从“音乐能量站”我们看到的不仅仅是一次成功的音乐快闪店营销，更是QQ音乐对年轻受众的诚意，以及品牌在正能量音乐文化输出中，给行业带来的音乐价值重估和创新案例启示。
