你忙不忙
停下来听我说段故事呗
本期导读
要问春节过得爽不爽？
别的不知道，但我知道大家追剧追得都很爽吧！
把一年没来得及看的剧都在春节补齐了。追剧之余呢，我们来补充些经济学知识吧。
今天的“爆兔经济学”和您一起揭秘付费会员背后的经济秘密！
我们会发现，如今看个剧都会被区别对待。比如某视频网站会这样告诉你：“精彩内容，会员抢先看”等等诸如此类的广告语。
没办法了，为了满足我们一刻也不能等的好奇心和宝贵的时间，买个“付费会员”也不算什么，不就是一个月二十块钱的事儿嘛！你随便问问身边的人，基本上都是“爱优腾”的持有者。
如今各大视频网站都走向了“付费会员”的阳光大道，就连二次元社区的B站，在不久前也加入了“付费抢先”之路。
这背后真的是顺应发展的大趋势，还是另有原因呢？
之前B站所推行的免费政策，只能让版权方得到版权费用，并不能像“优爱腾”等其他渠道一样，通过“付费”来获取后期分红。所以B站的做法会触及大多版权方的直接收益。
而结果也正如B站在公告中所说：多家版权方已经明确提出要求，希望B站与其他平台方保持一致，否则就不再合作。
而B站在2017年7月，曾遭遇大量视频下架的事件，版权之痛也意味着B站需要一部分额外收入来引入更多正版版权的作品，在顺应版权方要求和内容付费的时代潮流下，B站重启了大会员付费购买系统。
在B站宣布收费以后，如今的各平台在版权方眼中都已站在了同一起跑线，重新与B站进行合作。
看来版权之争和大会员体系的尝试与妥协背后，不难发现B站有想要讨好资本市场的些许影子。
确实，面对水涨船高的版权费，很多视频网站都难以为继，通过免费的视频来收取不菲的广告费已经不足以支撑了。
所有成本都在上涨，那么能够买单的金主爸爸也是少之又少。所以改变思路直接受众收取费用，这样是否更直接呢？
同样在美国一家名为Hulu的网站，起初是提供免费视频通过广告盈利，7年前推出了付费订阅服务，现在每月花费7.99美元就能看带少量广告的所有视频，而11.99美元则能无广告观看所有视频。
总之，必须有人为平台的“内容”买单，不是广告商，就是每一位观众喽。
讨好广告商的的内容未必是我们最爱，或许直接讨好观众，对我们来说不算一件坏事。
在极力讨好观众这方面做的比较好的，就是因付费模式成功转型的互联网公司Netflix。其中令人惊叹的是Netflix的付费用户高达95%。
他们是怎么做到的呢？
在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。
要说他们想得到用户的荷包，那需要烧更多的钱来投资。按照咱的说法那就是“舍不得孩子套不住狼。”
看了人家的操作模式，其实就是告诉其他视频网站：高效且有质量的内容，才是俘获“会员”的利器。
其他网站也不傻啊，今年年初，苹果公司从索尼电视挖来了两位高管，预计将投入10亿美元打造自制内容，正式进军内容制作环节。
此外，Facebook也推出了两档原创剧集，不久前YouTube也宣布向内容制作转型。
看到Netflix那80亿美元的内容投资，亚马逊也毫不示弱的投入了45亿美元制作原创内容。
投射到我们国内，是不是您会看到越来越多的自制剧层出不穷呢？艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。
之前，爱奇艺的CEO龚宇在分享会上也明确提到，他们广告和付费会员的收入上，基本比例是1：1。看来会员付费的势头不可小觑啊。
不过我在这里还要提醒您，买个会员可能还会掉进陷阱里：
陷阱一：移动端注册会员加收渠道费
我是一个追剧狂，买会员那是标配。只不过在某视频网站的手机客户端购买了3个月的会员后发现，手机移动端的会员价格竟然比PC端要贵。但是移动端和PC端都没有说明收费存在差异的原因。
温馨提示：在您购买会员的时候擦亮双眼，对比pc端、移动端的价格，根据自己的观看习惯去购买会员，千万不能花了冤枉钱。
陷阱二：包月续费成默认选项
无独有偶，我为了贪图一元买7天会员的便宜，最后在不知不觉中掏了138元买了全年的会员。
之前呢，也有媒体曝光：视频网站以低价吸引消费者购买短期会员，并在消费者不知情的情况下长期自动续费，之后该视频网站已对自动续费进行了整改。但此现象依然层出不穷，所以大家可不能为了贪图便宜，中了圈套。
所以说啊，请视频界的大佬们少点套路，多制作一些优质内容，大众们还是愿意掏腰包的！
撰写整理：
爆兔泉
图文编辑：爆兔泉
音频：季苏平
视频制作：喵喵喵
封面设计：山花少女
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