12月20日,由中国旅游研究院和中国旅游协会共同主办的“2017中国旅游发展论坛”在苏州隆重召开。本次论坛以“中国旅游企业的国际化战略”和“内容创造与生活引领”为主题。
蜗牛（北京）景区管理有限公司
创始人
徐挺
受邀
参加圆桌论坛研讨。中国旅游研究院院长戴斌、中国旅游协会会长段强，副会长张润钢，以及来自全国各大旅游集团领导、旅游新业态企业代表、专家学者和各大媒体机构代表600余人参加了此次大会。
国家旅游局副局长杜江出席论坛并发表讲话
杜江副局长在讲话中指出，2017年，我们站在大众旅游新时代和全域旅游新方位上，在党中央、国务院的统一部署和坚强领导下，按照“十三五”规划的总体部署，统筹了改革、发展和创新的各项工作，取得了较理想的成绩。入境旅游市场保持增长态势，特别是外国人入境旅游市场已经进入了全面恢复增长的新通道。国内旅游持续保持高速增长。中国经济发展的进程正在经历从中国制造到中国服务，再到对中国创造的转变。旅游供给侧改革成效突出，旅游市场主体建设成就明显，产业绩效稳步提升。值得关注的是，旅游企业把握人民群众对美好旅游生活的品质需求，高度重视内容创造和产品创新。希望各级各类旅游市场主体在解决旅游发展不平衡不充分的进程中发挥更大的作用。
戴斌院长发表主题演讲
下午论坛以“内容创造与生活引领”为主题，由李仲广副院长主持。戴斌院长以“创造美好生活，引领品质旅游”为题做主题演讲，并发布了“2017中国旅游集团20强”。他表示，旅游市场主体，特别是旅游集团是满足人民美好旅游生活需要，特别是品质旅游的主力军；有责任，也有能力通过内容创造和品质服务，不断满足现在的需求，不断创造未来的需求，以时尚引领旅游和社会生活的未来；旅游市场主体，特别是旅游集团的一切创新发展都必须着眼于人民对美好生活的需要。
作为旅游人，要把握新时代旅游市场特征，挖掘新潜力，创造新需求。面向国民大众对美好生活的新需要，以主客共享的发展理念，创造新文化，培育新内容。要善于把握向游客传递目的地生活的幸福感，并努力将品质生活产品化和项目化。系统把握旅游发展环境的变化，应用新科技，注入新动力。一定要明白技术之上是思想，尤其是商业思想。要正确看待大数据的作用，允许并鼓励多元而自由的探索与实践。
随后，中国旅游研究院产业所吴丽云博士代表课题组发布了《中国旅游集团发展报告2017》。报告指出，内容创造正成为当前旅游企业创新的重要方向，需求变化倒逼旅游企业的供给创新，旅游企业急需从数量增长向质量增长转变，内容创造成为企业转型发展的重要方向。
在圆桌研讨环节，蜗牛（北京）景区管理有限公司创始人徐挺与各位嘉宾围绕主题
“住宿业：理想如何照进现实？”
、
“生活体验：如何将IP引入生活”
展开深入研讨。
徐挺指出，蜗牛是一家
创造旅游产品、运营旅游产品的景区综合服务商。
蜗牛管理了10家4A以上景区和国家级旅游度假区，也为近100家5A景区提供了服务质量和环境质量优化方案，以及景区空间改造方案。如何构建新空间、营造新生活是蜗牛在创造旅游产品和运营旅游产品中要解决的问题。
新空间、新生活有两种发展路径，第一就是基于传统文化，使用传统建筑元素和生活美学理念构建新空间，营造新生活。如：南北双镇（浙江乌镇和北京古北水镇），这是基于中国传统文化，构建了新空间，营造了新生活。
另一个构建新空间、营造新生活的发展路径则是，基于自然景观和游客休闲度假需
求，形成新空间和新生活。如：裸心谷。这是根据地形地貌以及游客旅游度假需求所形成的一个新空间，也成功地营造了一个新生活。
两种不同的发展路径都成功的构建了新空间，营造了新生活。应用于住宿业，蜗牛有一些思考。比如，蜗牛在宁波拟投资的住宿业态，风景中的生活：悦水，听涛，恋山。它属于精品微酒店＋旅游目的地生活。比如，蜗牛在安徽投资、运营的西递小镇：基于徽州传统文化，结合徽州建筑中“官”、“商”、“绅”、“民”四类民居的风格形成的四种精品微酒店。而徽祠便是这个酒店区域内的公共服务空间和文化活动空间。
因此人们对新空间新生活的渴望，也够成了新的需求。同时也应对了蜗牛一直以来的愿景“让旅行成为大多数人的美好生活”。
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