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【CPA】2025播客营销白皮书

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-12-12 10:10

正文


播客作为一种独特的音频媒介，正以其独有的魅力和深度，逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。 《2025播客营销白皮书》 由CPA中文播客社区和金投赏研究委员会联合发布，旨在深入探讨播客营销的最新趋势、听众行为和创作者动态，为您提供一份全面的行业指南。


在这份白皮书中，我们将一起探索播客如何在全球范围内影响听众，分析播客营销的策略和机遇，以及预测未来的发展动向。



#01#

报告摘要


1. 行业速览：


全球播客行业正在快速增长，预计到2024年底，全球播客听众将达到5亿，中文播客听众预计突破1.5亿。


播客正在成为知名品牌和新兴品牌的重要发声平台，越来越多的媒体人、文化人、明星和企业家加入播客创作。


2. 播客听众：


听众的年龄中位数上升，主要集中在26-35岁之间，受教育水平普遍较高，82.1%拥有本科及以上学历。


播客听众的消费能力强，平均每周收听时长为5.6小时，重度用户占比提升。


3. 播客创作者：


创作者多为兼职，许多创作者出于个人兴趣和商业化可能性开始制作播客。


播客创作者的动机包括扩大个人影响力、分享知识和经验，以及探索商业化机会。


4. 播客商业化：


广告商单是播客创作者主要的变现方式，包括口播植入、内容定制和节目的冠名赞助。


付费节目和知识变现成为创作者商业化的重要途径，18.5%的创作者已推出付费节目。


5. 内容趋势：


播客内容正向多元化和深度化发展，知识类、社会文化类和个人成长类内容受到听众青睐。


播客与其他内容平台互为补充，形成内容生态，增强品牌与消费者之间的联系。


6. 场景陪伴：


播客在听众的日常生活中占据多个时间段，尤其是在起床、通勤和运动等场景中，成为一种重要的陪伴形式。


7. 品牌资产：


播客作为品牌营销的重要工具，通过内容、空间和关系的深度融合，帮助品牌建立与消费者的情感连接。


8. 未来趋势：


播客将与视频、图文等多媒体形式融合，提供更加丰富和立体的内容体验，未来的发展将依赖于供需两端的变化和技术创新。



#02#

报告节选


以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~







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