2018 俄罗斯世界杯临近尾声，最后一场法克（法国对阵克罗地亚）大战即将上演，回过头看今年的比赛，的确值得玩味。
内马尔倒地 14 分钟打滚，C 罗和梅西牵着友谊的小手把家还，卫冕冠军德国男模队提前把一飞机靓衫打包回家。如此景象让人觉得，平日里和时尚圈关系暧昧的球星，似乎和本届世界杯八字不合。
不过，这并不要紧，4 年一次的世界杯，大家图的就是个热闹气氛。站在时尚的角度来看，球场其实就是秀场，肉体和荷尔蒙比球技更重要。某种意义上说，世界杯就是已经或即将被时尚加持的球星们的一次汇报演出。
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1990 年 12 月 1 日，两天前刚庆祝 17 岁生日的威尔士男孩瑞恩·吉格斯（Ryan Giggs），签约曼联成为一名专业足球运动员。因为长相帅气，对穿衣打扮很有讲究，他不仅在球场上备受瞩目，还被英国各路时尚杂志邀请拍摄时尚大片，风头一时盖过当红时装模特
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▲ 瑞恩·吉格斯 1990 年代拍的大片
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23 年的球员生涯，瑞恩·吉格斯一直效力于曼联，帮曼联赢得了 13 次英超冠军，2 次欧冠联赛冠军、6 次英格兰足总杯冠军等 36 座冠军奖杯，但他所效力的威尔士始终与世界杯无缘。2014 年退役之后，他先后在曼联担任临时主教练和助理教练，今年初出任威尔士男足主教练。
同样在 1990 年代被时尚界追捧的球星，还有前利物浦队守门员大卫·詹姆斯（David James），以及曾效力英超热刺的法国球星大卫·吉诺拉（David Ginola）。
▲ 大卫·詹姆斯演绎 Armani 内裤广告
大卫·詹姆斯曾在 1995 年受邀为意大利时尚品牌 Giorgio Armani 走过秀，后来还多次出演 Armani 的内衣广告。2006 年，他才被选为第二门将出征德国世界杯，但没有上场机会。4 年之后的南非世界杯，快 40 岁的他，终于有机会身披 1 号球衣上场。
大卫·吉诺拉则在 1997 年出任过巴黎欧莱雅的电视广告模特，2002 年退役之后，他成为了一名电影演员。
葡萄牙球星菲戈，2000 年欧洲足球先生，2001 年世界足球先生，当年也是时尚界的宠儿。他在 2001 年与瑞典超模 Helen Svedin 结婚时，穿的西装礼服就出自 Armani，他还曾多次身穿 Armani 礼服拍摄时尚杂志大片。
但是时尚并没有给菲戈带来好运，2002 年韩日世界杯，时隔 16 年杀进世界杯的葡萄牙，小组赛中 1 胜 2 负爆冷出局。4 年之后的德国世界杯季军争夺战，葡萄牙 1:3 不敌德国，赛后菲戈退出国家队。
2002 年韩日世界杯，瑞典球星弗雷德里克·永贝里（Fredrik Ljungberg）成为时尚界的新欢，虽然瑞典队在 1/8 决赛被塞内加尔淘汰。但是走下赛场，他立马就被美国时尚品牌 Calvin Klein 签约拍摄内衣广告，并且连拍了好几季。
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弗雷德里克·永贝里演绎 CK 内裤广告
与弗雷德里克·永贝里同岁、1977 年出生的日本球星中田英寿，1997、1998 年的亚洲足球先生，连续出战过 1998、2002、2006 年世界杯。2006 年德国世界杯之后，他宣布退役，2010 年受邀拍摄 Calvin Klein 内衣广告，并且常年现身 LV 秀场前排观秀。
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中田英寿演绎 CK 内裤广告
比中田英寿大一岁的乌克兰球星舍甫琴科，2004 年的欧洲足球先生，他也很早就被时尚界追捧，不仅在 Giorgio Armani 2002 秋冬秀场担任过走秀模特，还参与拍摄了 Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。
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舍甫琴科亮相 Armani 秀场走秀
但是，舍甫琴科在 2006 年才首次征战世界杯，那届世界杯 1/4 决赛中，他所带领的乌克兰队不敌意大利队被淘汰。
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相比之下，比舍甫琴科大一岁的贝克汉姆，却成为了时尚和足球联姻的球星典范。
贝克汉姆首次出征世界杯是 1998 年。1/8 决赛时，英格兰对阵阿根廷，贝克汉姆下半场踢人被红牌罚下，英格兰不得不以 10 人应战，最终因点球失利出局。次年，他和辣妹组合成员维多利亚结婚，轰动一时。
2002 年韩日世界杯，小组赛英格兰对阵阿根廷，贝克汉姆带领英格兰队以 1:0 战胜了 4 年前让自己吃红牌的对手。不过，英格兰在那届世界杯 1/4 决赛中被巴西淘汰。
虽然韩日世界杯的成绩一般，但是伴随着世界杯的实况转播，长相帅气的贝克汉姆成为全球偶像。加上当时正值都市美型男风潮席卷全球，他顺理成章成为时尚界宠儿，登上了多本顶级时尚杂志封面。
2006 年德国世界杯，贝克汉姆以队长身份带领英格兰出征。小组赛时，他表现抢眼。首战巴拉圭，他的任意球迫使对手打进乌龙球，1:0 锁定战局。第二场，英格兰对阵特立尼达和多巴哥，他的贝氏弧线传中助攻起到关键作用，2:0 再下一城。第三场，他以一粒任意球绝杀厄瓜多尔，将英格兰送进八强席位。不过，随后的 1/8 决赛，英格兰被葡萄牙淘汰。赛后，他辞去英格兰队长职务，他的世界杯征途就此完结，不过他的时尚之路却越走越宽。
2007 年 1 月，贝克汉姆宣布不再续约皇马，赛季结束后加盟美国大联盟。那一年，他与意大利时尚品牌 Emporio Armani 签署了为期三年、价值 1000 万英镑的内衣代言合约，并在美国推出个人同名品牌香水。
一年之后，他演绎的 Armani 内衣广告发布，受到全球范围的热议，粉丝和球迷都被他的身材和下体惊呆了。
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大卫·贝克汉姆演绎 Armani 内裤广告
随后不久，太太维多利亚也宽衣解带，两口子只穿着内衣缠绵的广告照片出街，再次成为全球热门话题。
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贝克汉姆夫妇演绎 Armani 内裤广告
尝到甜头之后，小两口一合计，维多利亚在 2008 年 9 月创办了个人时尚品牌 Victoria Beckham。
2012 年初，贝克汉姆与瑞典快时尚品牌 H&M 合作推出男士内衣系列，不仅亲自参与设计每年的两季产品，每季的形象广告也由他本人出演。但随着社交媒体全面兴起，年轻人的时尚口味变化越来越快，该系列的受众群体越来越少，双方合作在 2016 年底结束。
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1982 年出生的巴西球星卡卡，因为身材高挑，长相帅气，曾一度被视为贝克汉姆的时尚接班人。2006 年出征德国世界杯，他帮助球队打入八强。次年，他成为世界足球先生，并被意大利时尚品牌 Armani 相中，先后出演了 Armani 旗下多个品牌的形象广告。
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卡卡演绎 Armani 形象广告大片
用现在的眼光看，当年的卡卡就是现在被无数女孩们喜欢的小奶狗类型，不过，卡卡很快就淡出了时尚界。因为伤病，2010 年南非世界杯后，他表现一般，2014 年巴西世界杯，他甚至没有被招入国家队。2017 年底，他宣布退役。
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卡卡演绎 Armani 形象广告大片
现实就是这么残酷，前辈还未离席，新人就迫不及待登场。2010 年南非世界杯，贝克汉姆的 Armani 内衣代言合约到期，C 罗顺势补位。
趁着 Armani 内衣广告大热，合约到期后，C 罗乘胜追击，加大力度推广自己早在 2006 年就创立的个人品牌 CR7。该品牌名称由 C 罗本人名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣号码 7 组合而成，从内衣开始，产品线越做越丰富。
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C 罗演绎 CR7 内裤广告
作为 2008、2016、2017 年的世界足球先生，C 罗的世界杯表现如何呢？2018 年俄罗斯世界杯，葡萄牙在 1/8 决赛以 1:2 输给乌拉圭被淘汰。2014 年巴西世界杯，C 罗备受伤病困扰，带伤打满三场小组赛，却因净胜球少于美国而出局。2010 年南非世界杯，葡萄牙在小组赛以零失球晋级，但在 1/8 决赛中被西班牙淘汰。
2014 年巴西世界杯，梅西比 C 罗更风光，他所在的阿根廷队获得亚军，他本人获得金球奖。那年世界杯开赛前，他与意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 合作，推出了一本大尺度个人写真集，照片均由该品牌设计师杜梅尼科·多尔奇 (Domenico Dolce) 亲自掌镜拍摄。
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杜梅尼科·多尔奇拍摄的梅西时尚写真
然而，今年的世界杯，梅西效力的阿根廷队在 1/8 决赛就被法国队淘汰，4 场比赛收获 6 粒进球，梅西只贡献了一粒进球。更早前的 2010 年和 2006 年两届世界杯，梅西表现都一般。尤其 2010 年，他作为进攻核心，却一球未进。那届世界杯 1/4 决赛中，阿根廷以其世界杯史上最大比分 0:4 输给德国队，导致马拉多纳下课。
受到前辈们的启发，哥伦比亚球星 J 罗（James Rodriguez）在 2014 年与本国内衣品牌 Bronzini Black 合作，推出个人内衣产品线 J10，亲自上阵拍摄形象大片，大展火辣身材和性感翘臀。他的好身材还被美国品牌 Calvin Klein 看中，邀请他出演了 CK 内裤 2016 秋冬系列形象大片。
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J 罗演绎 J10 内裤广告
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J 罗演绎 CK 内裤广告
2014 年巴西世界杯，J 罗以 5 场 6 粒进球 2 次助攻的成绩获得世界杯金靴奖，还被国际足球评为最佳射手。今年世界杯，哥伦比亚在 1/8 决赛对阵英格兰，最终在点球大战以 3:4 惜败。
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2014 年，当梅西、C 罗、J 罗在时尚镜头前脱得只剩下一条裤衩时，时尚与球星之间的关系也进入了全新阶段，因为社交媒体时代来了。
随着社交媒体全面兴起，球星可以通过社交媒体延续自己球场上的名气，足球先生摇身一变成为时尚先生的机会越来越多。
那一年，效力于阿森纳队的英国球星阿隆·拉姆齐（Aaron Ramsey），因为长相俊朗被知名模特经纪公司 Elite London 签下，拥有了球星之外的职业模特身份。
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阿隆·拉姆齐模特宣传照
阿根廷球星保罗·迪巴拉（Paulo Dybala），坐拥 1640 多万 Instagram 粉丝。今年初，他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场。
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保罗·迪巴拉亮相 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场
前不久，美国 ESPN 杂志发布 2018 年度运动员收入百人榜，其中有 33 位足球运动员上榜，占据 1/3 的席位，葡萄牙的 C 罗、阿根廷的梅西、巴西的内马尔分别位列第一、三、四位。三人过去一年的商业代言收入分别是 4000 万、2500 万和 2400 万美元，三人的 Instagram 粉丝分别是 1.28 亿+、9290 万+ 和 9420 万+。
被视为未来足球巨星的内马尔，2014 年与超模吉赛尔·邦辰合体登上了巴西版 VOGUE 封面，还登过 WSJ.、Man About Town、Numero 等其他几本重量级时尚杂志封面。
他代言过 Police 眼镜，还与西班牙巴萨俱乐部的队友一起，为意大利牛仔品牌 Reply 代言。今年的世界杯，他最被人津津乐道的球场表现，并不是哪粒进球，而是巴西对阵墨西哥的比赛中，他倒地打滚 14 分钟。
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2018 年 6 月 27 日晚，无数看世界杯的朋友愤怒了，失眠了，卫冕冠军德国队 0:2 不敌韩国队，止步 2018 俄罗斯世界杯小组赛。
最想哭的显然是德国队的赞助商 HUGO BOSS，这家德国时尚品牌从 2013 年赞助德国男子国家足球队，赞助了比赛服之外的所有日常穿搭服饰，合约签到了 2018 年底。
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