专栏名称: IXDC

IxDC由广州美术学院设计学院、香港理工大学设计学院、网易、腾讯、华为、中国电信、中国移动、金山等单位联合发起。是全国第一个受政府认可和领导的交互设计专业委员会，致力于引领中国交互设计行业发展。

演讲回看 | 70年征程：广汽集团在汽车产业革命中的创新设计与思考

IXDC · 公众号 · · 2024-03-30 08:00

正文

2023年12月21日，IXDC2023国际体验设计大会在广州设计之都·设计殿堂召开。主旨演讲中，广汽研究院副院长张帆先生，为我们带来了 《大变局时代下的广汽设计发展》 的主题演讲。分享在大变局时代背景下，广汽集团在时代和行业的发展变化，以卓越的设计和优质的制造，不断推动着中国汽车的发展。

关于主讲人

张帆先生是广汽研究院副院长兼概念与造型设计中心主任，中国工业设计协会理事，广东省工业设计协会常务理事，广州美术学院硕士研究生导师。 全面管理广汽集团自主品牌“传祺”与“埃安”所有车型的工业设计工作，设计车型曾荣获中国外观设计金奖、中国优秀工业设计金奖、中国设计红星奖金奖、德国iF设计奖等。用“国内领先、国际一流”的设计实力，助推广汽自主品牌销量增长和市场成功。同时，作为中国原创汽车设计的代表，为中国设计在世界车坛树立了显著的地位。

演讲回顾

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大变局时代下的广汽设计发展背景

大变局时代下，张帆老师深入探讨了广汽集团的发展背景和现状。他指出，广汽集团作为中国汽车行业的领军企业，始终坚持以创新为核心驱动力，推动广汽设计不断向前发展。

广汽研究院作为广汽集团的核心研发机构，承担着引领广汽设计走向全球的重要使命。该研究院以广汽全球研发网为基础，拥有完善的研发体系和丰富的研发经验。张帆详细介绍了广汽研究院的研发体系，该体系分为创意和执行两个板块，共有十八个方向。创意板块主要负责设计研究、趋势研究、设计策略研究等，旨在为广汽设计提供源源不断的创意灵感。

张帆先生以1953-2023中国汽车七十年案例分享中国汽车设计，经历了非卖品-奢侈品-商品-自主崛起-弯道超车的五个阶段，从汽车用于制造公务车到中国百年未有之大变局中国新能源弯道超车。以广汽案例的变化发展代表着整个中国汽车产业和汽车品牌的发展。中国汽车业从基础相对薄弱逐渐觉醒，并树立起自主品牌。 在这个过程中，广汽集团积累了丰富的经验，形成了独特的设计理念和企业文化。

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以不变应万变，创新引领未来

张帆先生总结到变化以不变应万变，深入理解广汽在大变局时代下的设计之道。 广汽设计之道总结为三条以概念创新作为罗盘，人为本作为心法，文化审美作为旗帜。

概念创新最好的一个办法是做概念出入。通过设计概念车不断探索新的思路新的设计方案，同时也对接下来的量产项目不断地发挥作用。另外一个心法就是以人为本，一切以人为本的设计就是体验设计，对汽车的体验设计就是重新建构人和汽车的工具，做一个全新的体验。车不止是一个移动的工具也可以是一个人的空间。从概念到量产虽然造型语言变了但是理念没有变。文化审美作为旗帜，内外有别，更进一步结合了中国文化的哲思。

这次演讲中体现出广汽设计的成功，不仅在于其不断创新的设计理念和出色的设计能力，更在于其对市场和用户的深入理解和精准把握。 在未来的大变局时代，广汽设计将继续秉持以不变应万变的设计理念，不断创新引领未来，为用户带来更加卓越、智能化和可持续性的设计作品。

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编排 | 梁芊芊

终审 | 苏菁

设计 | 赵磊

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