撒哈拉沙漠都下雪了，你的幻想为什么还不去实现？

前几天撒哈拉沙漠下了一场雪，下了一整天，一下子成为了微博上的热搜。这个既干燥又炎热的地方，怎么看都与冰雪无缘，但是这一奇景确实发生了。

图片来源Geoff Robinson

看到了这番如梦似幻的美景，马上让人联想起了三毛曾经对荷西说过的那句充满幻想又深情的话：每想你一次，天上飘落一粒沙，从而形成了撒哈拉。假如三毛看到这场雪的话，会不会又把它幻想成是荷西送给她的礼物呢。

其实不仅仅是多情如三毛这样的作家文字里充满了想象力，作为读者亦是一样。谁不曾幻想过如书中的侠客一般千里不留行，谁不曾期待过驾着祥云而来的盖世英雄，谁不曾幻想过另外一种完全不同的人生？如星辰般璀璨，如夏花般绚烂，读者和书中的人物一起体验了一段幻想之旅。尤其是进入了数字化阅读时代，由于创作手法灵活，阅读起来轻松易趣，悄然兴起的“幻想文”正成为各国年轻人追捧娱乐性文学。奇幻、玄幻、科幻作品如雨后春笋一般在中国大量出现，风靡于电子阅读。这样的“奇幻热”、“玄幻热”是可喜的，因为玄幻小说能够启发读者的想象力。

幻想、写作和阅读都是一件有趣的事情，国内最大数字阅读平台——咪咕阅读把2017年定为“幻想年”，在“咪咕阅读幻想文征文大赛”正式起航的大背景下，以“实现幻想”为主题做了一场跨年的生态营销活动，展示优秀的幻想文作品和引导幻想文学创作，推动咪咕阅读建立起领衔行业的“幻想文学生态系统”。一起来看看咪咕阅读对于这次生态营销活动有何独特的见解。

电子出版业的发展正空前繁荣，根据保守估计，到2018年，全球电子图书的市场份额将超过传统读书。咪咕阅读是基础成型较早，活跃用户多，产业份额占据行业半壁江山的国内最大数字阅读平台。基于幻想文学大有风靡全国之势，咪咕阅读以前瞻性的战略眼光欲将幻想文学建立成了由“内容—平台—用户”组成的生态系统。所以这次跨年的营销活动也不仅仅是针对某个单一的环节，而是贯穿了整个生态体系，以“地表最强幻想家”的营销事件撬动了整个幻想文学生态系统，具有很强的参考意义和可复制性。

幻想文学生态体系的三个维度中，用户是核心。因此基于这个体系的营销，用户也是核心，最终的目的是让用户接受咪咕阅读和平台上的内容。为此，咪咕阅读在营销方法和营销渠道的选择上都做出了以用户为核心的考量。

咪咕阅读在这场跨年的营销活动当中，特别准备了一个有趣的内容——“地表最强幻想家”活动。只要参与者的幻想内容够脑洞，够有趣，就有可能被咪咕阅读挑中并帮助实现，以此制造了营销事件和话题，引导大众群体和粉丝群体参与。

活动在官微发布和由垂直KOL发布后，迅速挑起话题，吸引了众多的粉丝群体和大众群体参与。话题的总阅读量达到了超800W人，转发、点zan和评论量也近万，传播反响热烈。

这一营销事件既体现了以“幻想”为中心的主题，更让用户在参与中“深度体验”了平台和内容形成良性互动，从而达到了撬动整个体系的营销效果。让用户参与到营销活动当中来，不仅使营销更加生动、鲜活，还提升粉丝群体的品牌好感度和活跃度，可谓一举多得。

既然是生态系统，那么“内容—平台—用户”之间必然相互交错，相互影响。内容是苗子、平台是土壤，用户则是提供能量的雨露和阳光。生长好的苗子既能获取更多的雨露阳光，也能结出好的果子反哺土地。所以咪咕阅读的这次生态营销，结合“幻想年”的元素和依照用户口碑，提炼出了重点的营销内容“我在风中留了一个梦——咪咕阅读好书榜”。

咪咕阅读运用大数据智能技术，综合了2016年整年读者对书的看法，筛选出了总共30本好书，又分别从3个榜单中挑选出了TOP3，将这9本与幻想主题贴合的书整合成了出来，制作成精美的GIF图片联合KOL进行了重点推广。

想象力是人类最大的优势，尤其在文学的世界中，想象力可以得到最大程度的发挥，可以幻想穿越时空、勇斗恶龙，也可以幻想另一种完全不同的人生，少年仗剑走天涯，抛头颅洒热血；痴女抚琴数落花，断柔肠，热泪流……咪咕阅读挑选出了《山海经·瀛图纪之悬泽之战》这样以《山海经》为蓝本创造出来的神怪魔幻世界，中国的“冰与火之歌”玄幻小说，更有“仙剑之父”管平潮献礼之作，总点击量突破3亿的超人气幻想文学《血歌行》等优秀的作品，供读者追梦，也以这些优秀的作品进一步扩大平台的影响力，吸引更多大众群体关注到这一孕育优秀作品的土壤。

咪咕阅读这次的营销活动选择的KOL都不是广域里有影响力的意见领袖，但却带来了很好的效果，秘诀在于这些KOL本身都是出自于数字阅读里的细分领域。对于这个生长于数字化阅读的幻想文学生态系统来说，相关的垂直化细分领域KOL能够使营销更精准，也更能为品牌讲故事。

“地表最强幻想家”营销活动选择的有微信KOL——张佳玮写字的地方，微博上的段子手——回忆专用小马甲、我的前任是极品、追风少年刘全有、网瘾少女的追剧日常等等，无一例外皆是生长于数字阅读体系内，皆是数字阅读内容的创造者。营销内容和KOL特性互相一致，代言讲故事更容易被大众群体接受。还有豆瓣说、睡不着图书馆等等上面发布的好书榜单，营销内容也是与KOL本身属性一拍即合。两个营销内容的总阅读和转发量超过了1000万+，吸引了大量的目标群体的关注。

如今幻想文学虽然风靡于电子读物市场，但仍然面临着许多窘境，不乏有缺乏想象力以及内容粗糙的幻想文，如湾徐庆雯为“缪思奇幻馆”所写的开馆宣言中所述及，“我们需要想象力，不是教唆逃避现实，陷溺虚无，却是要鼓励转换视野，伸展心智，而奇幻故事独特的神秘本质，无限的幻想空间，正是想象力的源泉。”这段话曾被认为给“幻想文学”下了一个广义的定义。咪咕阅读作为国内最大的数字阅读平台，将崭新的2017年定义为“幻想年”，可以看出其欲大力征战幻想文学这一市场的野心，也能从这次营销活动看出咪咕阅读欲建立一个幻想文学生态系统培育其良好发展宏愿。无论如何，让我们期待有更多优秀的幻想文学作品出现在我们的面前。