文｜谢维平；来源｜娱乐资本论
上海国际电影节期间，银润传媒举行了“银润电影联盟”项目发布会，一口气公布了9部影视剧作品，其中包括《欧洲攻略》《迷航昆仑墟》《莽荒纪》等顶级IP。
跟外界对这家上海公司的熟识程度形成鲜明对比的是，发布会现场大咖云集，盛一伦、蔡少芬、王鸥等明星都以各种形式送上祝贺。
台下更是坐着中影、上影、文广集团、万达影业、爱奇艺、pptv、完美影视、IMAX、东方明珠、灿星文化、海润等公司的行业大佬，制片人林国华、导演马楚成、滕华涛、张睿、江海洋等20多位知名制作人，北京银行、上海银行、东方财富网、华人基金、丰实资本、尚心资本、德同资本等文化资本界头面人物悉数到场。
实际上，跟光线一样，银润以做电视栏目起家，是拥有20年历史的老牌影视公司，而其掌舵人陈向荣也跟王长田一样，毕业于知名的复旦大学新闻系。
银润2004年进入电视剧行业，相继推出《杀虎口》、《蚁族的奋斗》、《两生花》等收视佳作，2009年，从发行切入电影领域，投资的《神探亨特张》成为首部斩获金马的大陆影片，2013年上映的《全民目击》更是年度黑马。
近几年，出于只做头部的战略考虑，银润放慢了快进的步伐，潜心开发项目，这家公司希望未来的结构是金字塔形，以收益稳定的电视剧作为塔基，电影作为塔尖只追求爆款。
而在资本道路上，银润曾经走过一段弯路，去年刚刚拆除了VIE架构，未来目标是回归国内资本市场。
银润传媒董事长陈向荣
这家希望以影视剧头部内容立足的海派公司，未来能实现他跻身国内影视公司第一阵营的目标吗，为了寻求答案，银润传媒董事长陈向荣接受了近两个小时的独家专访，向外界详解这家公司的内部结构、项目储备，以及对未来资本规划的思考。
12工作室+投委会
解密银润内部创作架构
不同于很多高层决策制的传统影视公司，银润内部的创作架构，更像是腾讯影业这种互联网公司，发动机是12个以制片人主导的工作室。
这些工作室以一种特别轻盈的方式运营，每个工作室两到三人，包括一个制片人，两个助理，这保证了银润在前期开发时，能以都以比较低的成本往前推。
制片人是从银润内部选拔培养而来，个个能够独当一面，熟悉制作环节，对文学和题材的理解成熟，在业界拥有丰富的人脉。
这家创作型的公司，特别看重自我策划和开发，“十几年一直都是从最初的策划开始做，从一个故事大纲开始，直到作品完成。”前期开发被陈向荣摆到了重要的位置，他愿意给到足够的资金和时间支持。
以《欧洲攻略》为例，这个由香港导演马楚成时隔17年再启动的攻略系列，在银润的工作室打磨了4年才真正开机，演员更是邀请到了梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃，全明星的豪华阵容让这部影片从一开拍就备受瞩目，拍摄剧照时常流出。这部作品目前正在后期制作，有望今年年底上映。
在国内，既有电视剧业务，又有电影业务的综合性公司不多，比较有代表性的是新丽传媒，还有曾经的小马奔腾。但大多会把业务分开，甚至电视剧会专门成立影业公司。
但陈向荣的工作室有点特别，它同时承担了公司电影和电视剧的项目开发，比如公布的电影《欲望清单》和全ip《无忧之地》都出自旗下的王艺工作室。
这12个工作室，是银润的项目孵化中心，每个工作室最起码都有10个作品的储备，这意味着差不多同时有120个项目可供选择。
最终哪一个项目有机会往前推进，将由银润内部高管组成的9人投管会拍板决定。投管会评判一个项目是否值得投资，有多个指标的要求，比如未来的市场预期如何，能否盈利，跟现有的热门话题时尚元素是否契合、演员配置等等。
工作室制，其实跟银润要做头部产品的策略是不谋而合的，银润肯定不可能一年只做一两部作品，当有12个工作室，这就意味着在需要的时候，随时都有成熟的项目可以开机。
陈向荣有一个原则，无论是电影、还是电视剧，银润都要求主控，他希望自家的内容，在制作上从源头开始，就能够掌握在自己手里。因为他希望所有的项目，都是头部标准，如果不是，“我宁愿等待”。
当然所谓的主控，并不一定是投资份额一定要占大头，银润想要的是对项目各个环节的话语权。
就像发布会上大咖云集那样，对头部资源的追求让银润看起来特别有底气，虽然导演资源一向是被外界追逐的对象，但银润依然能够跟顶级的创作人合作，包括导演滕华涛、《余罪》导演张睿接下来都跟银润有电视剧的合作，“当他们知道你的标准是要做头部内容，导演、编剧做好作品的愿望被满足，肯定会愿意跟你合作。”
银润的资本路
走过弯路，未来计划在国内上市
陈向荣对银润的未来规划特别明晰，就是集中力量只做“头部”。
定下这个战略，是因为大环境。现在市场上头部内容跟其他内容之间的差距越来越大，无论是电视剧还是电影，头部效应特别明显，越做到头部，大众关注度越高，互联网平台真正欢迎的也是头部内容。
大家都在抢这块蛋糕，但只有极少数可以做到，现在一年上映500部电影，只有不到20%过一亿，而电视剧更是53%的营业额由头部的十部作品承担。“银润肯定不愿意做炮灰，必须冲击头部。”
从2012年做《全民目击》时，陈向荣就在内部提出，要把银润的业务打造成一个金字塔结构，撑起公司营收和利润的是收入稳定的电视剧业务，而占据塔尖的是电影，虽然不确定因素众多，但只有电影可以撬动巨大的票房，关注度和话题度更是电视剧所不能及。
这生动地反应在现在的资本市场上，电视剧公司的市值依然普遍低于电影公司，电影市场的想象力远远高于电视剧，相信这也是华策、新丽等电视剧公司要涉足电影的重要原因。
作为一家老牌影视公司，银润至今没有上市，实际上，银润在资本之路上，曾经走过一段弯路，跟博纳一样、它一度建立了VIE结构，想在国外上市，但随着大环境的变化，最终决定放弃。拆解VIE结构花去了大量的时间，直到一年前才完成，接下来的目标就是在国内上市。
陈向荣认为现在最重要的是完成公司在影视上的布局，把电影和电视两类头部产品的格局夯实，今年银润影视项目投资总额超过十亿，给今明两年带来超过二十亿的流水，今年开始电影《欧洲攻略》和《莽荒纪》等都会相继推出，“持续地输出头部产品”，无论是大IP还是网剧、电影都会持续推出，他觉得，公司有稳定的项目，接下来在资本上的路肯定会走的比较顺畅。
业内都知道，相比于回款稳定的电影，制作电视剧普遍存在一个问题，因为账期太长容易导致现金流紧张。这也是王长田说的，为什么在电视剧的现有模式无法改变的情况下，他不会去拍电视剧的原因，
陈向荣笑笑，他说最初他也有这个困惑。2004年他开始做电视剧，那时候电视剧的利润很低，要是卖到10%-15%就非常高了。当时他请教一位业内前辈，“就这么一点利润，值得这么做吗？”这位前辈点拨他，“你要这么想，这个影视行业是除了房地产行业最好融资的行业。”
据说影视行业有一句玩笑话，不用跑到30层的楼顶上说我要做一部戏，只需要在3层的楼顶说，就有蜂拥而至的社会资金找上门来。陈向荣透露，目前银润在融资上比较顺利，主要通过各类风险投资的方式，包括银行贷款等，而且这几年文化产业比较热，想要融资比较容易。
陈向荣希望，未来外界提到银润，就知道这是一个只做头部内容的公司，他甚至毫不避讳，前几年也做过很多片单，曾经一口气发布了28部片单发布会，其中很多都是参投或发行项目，虽然最后大多完成了，但项目太小，“不过流水而已，利润不大。”根本没法显现公司的实力，而且很多都以发行为主。
银润头部项目初现
大IP+社会题材+跨国合拍片
这次发布会上，银润一共公布了九个项目。
这九个基本上都是国内顶级头部项目，其中既有《莽荒记》这种超级网台剧，也有滕华涛监制的现实社会题材《不婚》，更有《迷航昆仑墟》这种顶级IP。
观察银润的片单会发现，跟很多自我定义为古装或现代风格的公司不同，银润的项目选择特别多元，“我们的题材比较全面，主要是对政策变化风险的考虑。”
在对头部大IP的储备上，银润跟很多知名公司比都不逊色，除了即将播出的《莽荒纪》，更是花巨资购买了天下霸唱的《迷航昆仑墟》，接下来将先拍网剧，由推出过《老九门》的林国华团队操刀。《迷航昆仑墟》的电影也瞄准了顶级制作团队。
导演张睿跟余罪原班人马打造的全IP《无忧之地》，原著的创意来自知名网络作家尔东水寿，接下来将开发成网剧。目前剧本已经完成，主创敲定，明年将开拍，
社会题材也一直是银润擅长的领域，这跟陈向荣多年的新闻从业经历密切相关，银润之前投资出品了包括杨烁主演的《蚁族的奋斗》，王琳、于和伟主演的《婚前协议》等社会题材，这部公布的《全民目击》、滕华涛导演担任总监制的电视剧《不婚》就是社会热点话题题材的延续。
对社会热点的关注，同样体现在银润的电影项目上，《中国大妈》由《中国合伙人》的编剧周智勇操刀剧本，据说已经写到第六稿了，接下来将和中影合作，陈向荣透露，这是一个带有财经风格的喜剧，其中还会融入两代人价值观念的碰撞，特别具有现实张力。
目前《莽荒纪》已经确认签约了爱奇艺、腾讯、PPTV三家网络平台，这部集齐了刘恺威、王鸥等大咖的玄幻巨制，投资近3亿，预计将于年内播出。
《全民目击》、《不婚》、电影《欲望清单》都将在下半年陆续开机，而《迷航昆仑墟》预计明年年初开拍。
而在跨国合拍这一业内一直不太看好的领域，陈向荣的银润同样要做，推动他想做合拍片的理由是，“希望中国题材能够走出国门。”他是Tang Media Partners的股东，这家去年由腾讯与红杉资本创始人沈南鹏共同成立的影视公司，为他对接好莱坞的电影人提供了很多便利。
为了操盘跨国合作，银润在香港成立了一家子公司INMAX，专门负责海外投资和海外发行，担任这家公司CEO的是美剧《马可波罗》的总制片人。
在公布的项目中，《欲望清单》跟赫斯特集团合作，邀请到了曾执导《穿普拉达的女王》的好莱坞导演大卫·弗兰科尔担任监制。
陈向荣希望，邀请好莱坞的创作人，解决影片价值观的问题，让中国电影真正被欧美观众接受。《哪吒之龙胆之地》目前编剧邀请的是《龙骑士》的导演斯蒂芬范米尔，未来有可能拍成一个个人传奇英雄史诗。
在银润电影联盟现场，IMAX中国区总裁陈建德公布了正在联合ABC、IMAX开发漫威经典IP《异人族》，将制作成八集美剧和一部电影，于今年9月在全球同步上映。
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