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【作者：肉狗】
“纯网联播”并不是新鲜事。
早期阶段，“纯网联播”只被应用于填补市场缝隙的小体量网剧，直到2017年，热门网剧《无心法师》续作《无心法师2》登陆搜狐视频、腾讯视频，以及《海上牧云记》《大话西游之爱你一万年》两部大体量剧集分别在优爱腾、爱腾芒乐联播后，“纯网联播”才开始出现主流化趋势。
不过，联播网剧的市场份额虽在近两年不断上涨，但多集中在中体量网剧上，
头部内容的独播之争依旧是各大视频平台竞争的关键。
可当时间来到2020年后，
联播网剧在保持数量持续上涨的同时，开始频频触及平台重点自制和版权内容，
《刘老根3》《不完美的她》《我是余欢水》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》（原名《交换吧！运气》等多部大剧接连在临播前“变卦”，从单平台独播调转为“纯网联播”。
腾讯视频爱奇艺锁了
优酷与芒果TV锁了
众所周知，联播模式始于电视剧领域。相比于独播剧，联播剧，特别是品相不错的联播剧，
对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成收视共振。
“纯网联播”的出现与逐渐流行，也与这点密切相关。不仅如此，犀牛君观察发现，今年，伴随着“纯网联播”的进一步常态化，视频网站间的联播合作也开始和卫视一样趋于固定化，出现了爱奇艺、腾讯视频VS优酷、芒果TV两大较明显的阵营对垒。
爱奇艺与腾讯视频在剧集层面的频繁合作，在去年就已露出了明显的“苗头”。据犀牛君统计，2019年，爱奇艺与腾讯视频共合作联播了《大宋北斗司》《不负时光》《我们不能是朋友》《神犬小七第三季》《十年三月三十日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》八部网剧，其中，在年末上线的《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》皆表现不俗，《庆余年》《想见你》更掀起了一股声势浩大的观剧热潮。
只是在我们看来，促动爱奇艺与腾讯视频频繁分销和换剧的更深层次原因，应是两家在自制内容储备和品质上的旗鼓相当，即双方置换的资源价值相当，谁也不会太吃亏。
以两家在联播的《不完美的她》和待联播的《我是余欢水》为例。《不完美的她》定位为国内市场较罕见的都市女性话题剧，故事包含了原生家庭、亲子关系、女性就业、家庭暴力等时下热点社会话题，并由周迅、惠英红、赵雅芝三大女神挑梁主演；《我是余欢水》的编剧为《都挺好》的编剧王三毛、磊子，导演孔墨龙曾执导了《温州两家人》《鬼吹灯之精绝古城》，主演为人气和口碑兼具的实力派演员郭京飞。
优酷与芒果TV的牵手要归根于两家的平台策略。
芒果TV在平台内容布局上一直围绕“小而美”和女性、年轻用户，优酷近两年也在不断丰富自身的年轻化、女性化内容排播带。
今年，优酷不仅开辟了全新的女性精品悬疑剧品类，还在3月份上线了“宠爱剧场”，《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧，都为优酷“宠爱剧场”的重点宣传剧集。
丰富内容排播，实现规模化输出
联播效应1+1〉2？
突如起来的肺炎疫情，让国内影视剧的生产被迫大刹车，致使“库存告急”成为卫视和以优爱腾芒为首的视频平台必须面对的严峻考验，而这也正是推动“纯网联播”在今年开年后进一步常态化的主要动力。
从内容排播来看，“纯网联播”虽在一定程度上降低了平台内容储备的独特性，
但却为平台带去了更多可能性题材，保证了排播内容的丰富性。
腾讯视频将《不完美的她》分销给爱奇艺后，爱奇艺便获得了女性话题剧这一市场较新颖且自身较稀缺的品类，同样的，《我是余欢水》也填补腾讯视频在现实主义题材网剧方面的不足。如此一来，爱奇艺、腾讯视频联播两部剧集后，必定能在一定程度丰富自身的排播特色，并进一步拓宽平台圈层受众。
其次，“纯网联播”利用得当，
也能助力平台实现规模化输出效应，并在争取用户方面形成差异化优势，
优酷宠爱剧场无疑是最好的例子。
从市场大环境看，随着网剧精品化趋势的增强，国产网剧单集制作成本水涨船高，甚至有不少已经赶超了单家视频网站头部版权单集费用。高昂的制作投入加重了剧集的播出风险，资本寒冬和肺炎疫情的先后到来，以及观众审美需求的快速迭代又使得市场愈发变幻莫测。
这种情况下，
“纯网联播”不仅能缓解平台们对头部优质内容的需求焦虑，
并减轻资金压力，实现风险分摊，也能有效助力剧集热度扩散，有利于平台之间、平台和剧方之间的共赢。
但1+1〉2的联播效应实现也是有门槛的，而随着联播网剧的数量和体量再升，优爱腾芒在“纯网联播”方面的较量也必定会随之凸显。
“纯网联播”背后的竞争隐患
透过卫视平台间更为久远的联播合作能够清楚看到，
“纯网联播”并不意味着竞争消除，甚至还会加剧竞争。
2017年，浙江卫视为抢播《外科风云》，在《新闻联播》播完后的19：30：01直接进入剧集片头，再通过无广告、删减片头曲的编排提速播出进度。最终，在浙江卫视播出的《外科风云》第一集剧情比北京卫视快了12分钟，第二集快了15分钟。
同年，东方卫视和浙江卫视围绕《三生三世十里桃花》也展开了一场收视争夺战。为了让剧情走在前面，抢占收视率，两家播放的版本常常不同，剪辑不一样，排播上也时常变化。而去年，两家针对《亲爱的，热爱的》的“荧屏飚速”，更是引发了巨大的负面反响，有不少观众表示：看完东方卫视的预告，再跳到浙江卫视看预告，接下来的一集剧基本就算是看完了，完全不用看正片了。
这些不恰当的竞争多是以折损作品质量、影响观剧效果为代价，因而，换来的结果往往是“杀敌一千，自损八百”，甚至两败俱伤。
如何完善联播机制是卫视亟需解决的问题，
而以优爱腾芒为首的视频网站也同样需要思考。
一方面，视频网站在联播网剧方面也已早开始暗暗较劲，最明显的就是在宣传时弱化联播平台的存在感，再联想优酷和腾讯视频去年因《九州缥缈录》产生的开播之争，当“纯网联播”真正成为视频网站的常态化特性后，很难保证发生在联播卫视间的恶性竞播大戏，不会再次上演。
另一方面，视频网站想在未来有效抑制联播中恶性竞争的发生，也离不开规矩“打底”，且从《不完美的她》《三千鸦杀》等近期的播出的几部联播网剧看，“纯网联播”目前似乎也只停留在同步追剧日历和超前点播这种简单层面上。
综合来看，“纯网联播”的利弊相辅相成，未来也势必会愈发常态化，但联播视频网站间想真正实现1+1〉2的共赢效果，紧抓剧集内容品质之外，
也必须把维持良性互动竞争氛围放到合作的重要位置。
