这是广告百货第
517
篇文章
🌠🌠
2019年的最后一天，就用这一篇和各位做个告别吧。
严格来说，广告百货更新已有三年，诞生的有点晚，比不上那些所谓的大号，不过所幸大多数内容都是一篇一篇写出来的，也因为勤勉和认真得到过行业的一些肯定，加上几分坚持和幸运，一路才走到现在。
一路走来，广告百货其实有很多计划，都因为人力等客观原因暂时搁浅，比如说我们的《三废人》漫画，以及广告人周边，广告人故事也才更新不到十期，甚至忘了到底更新了几期。
还想着固定写一些和行业营销广告有关的深度文章及一些创意方法论，也是零零散散，实在是太费脑了，加上也怕误人子弟，故也没兑现。
#赠书计划#也因为付出和回报不成正比也停止了，也有很多确实想吐槽的广告，但因为考虑到客户而放弃了，后来还想做一个专门吐槽广告的小号，后来号申请了但精力跟不上，也没有走起来。
唯一坚持的大概也就每个月的好创意合集了。（2020年希望能多一些坚持）那么这个12月有哪些优秀的案例呢？精选了10例，有些主观，但却真心。
一、全家声音故事馆
品牌方：
全家FamilyMart
代理商：
未知
之所以觉得这支广告好，第一是因为它准确洞察到了目标人群的生活状态，并找到在全家里符合他们的生活场景，意为不管是什么，全家总会给出一份温暖的答案；
更为精妙的是全家没有直白得用产品与人群沟通，而是用声音的形式去包装，将每一种情况转化成更具想象力和魔力的声音，虽然没有太多的篇幅，但每一种声音却足以构成一个有感知力的故事。
二、新年造万象
品牌方：
Adidas
代理商：
好卖广告 北京
这支广告给人的第一感觉是：美。无论是配色还是服装搭配，可以说是电影级别的了。加上易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄加盟配置，那是相当养眼。
第二感觉是：炫。短短一分半钟融合了青铜器、编钟、电音、嘻哈、街舞、蹴鞠、武术、水袖舞等元素，通过酷炫的镜头转换和激情的BGM，不仅展现了中国传统文化和当今潮流文化的碰撞，也顺势推出了阿迪的新年系列。
三、微小心愿，立即实现
品牌方：
微众银行
代理方：
芝麻西瓜 北京
虽然主题比较常见，但创意和表达上玩出了新意。整个创意从“心愿”入手，以社会流行的锦鲤、立flag、打脸切入，结合经典歌曲和戏曲选段，打造了三个脑洞清奇但毫无违和的故事。
第一个《锦鲤达人》歌曲改编自电影《刘三姐》的经典对歌《心想唱歌就唱歌》；第二个《插旗能手》京剧改编自革命现代京剧《红灯记》的著名选段《都有一颗红亮的心》；第三个《打脸专家》的歌曲改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》。
四、筑梦之旅
品牌方：
爱马仕
代理商：
未知
同样是以表现形式胜出的一支广告。爱马仕打造了一支动画短片，虽然融合了雪山、城市、星云等多种元素，但让大家关注到还是其赏心悦目的美术。
看完很多人的反馈是虽然买不起，但看广告也是舒服的。
五、极致白衬衫
品牌方：
GQ
代理方：
未知
不是GQ杂志，也不是那个我们熟悉的公众账号GQ实验室，而是泰国的一个衬衫品牌。这次主推的是白衬衫，看完之后不得不佩服泰国广告的创意能力。
它没有直接说GQ衬衫如何如何，而是把衬衫植入到了一个面试场景，直接告诉失去offer的人是因为没有穿GQ衬衫，然后通过loser的层层发问，像福尔摩斯一样因为衬衫的某些特性，而推理出他是一个什么的人。
最后得出了一个结论谁穿GQ衬衫谁帅，以为到这里就结束了，结果意想不到的是面试他们的人其实是个司机。（只能放3支视频，想看的人可以去搜搜看）
六、无广告搜索体验
品牌方：
夸克APP
代理商：
未知
夸克智能搜索APP，为了抢占搜索引擎市场，他们做了一件事，投放了一系列户外电梯广告，以一些耳熟能详的广告为核心内容，讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。
但有一些网友则反挖苦道，用广告的方式去告诉别人没广告也是挺逗的。不过我个人认为这波推广夸克还是很清晰的，至少传达了它想传递的核心信息，而且效果还行。
七、汽车写真诗集
品牌方：
MINI
代理商：
Anomaly 上海
MINI联合了
杜比×SONY打造了一支《颜色是一首诗》的写真
影像
集。
简单、高级、充满诗意。
这在我看来，比一些单纯写诗的品牌又往前走了一步，至少在感官上更立体了一点。
由于视频放不下，展示部分平面，感受一下。
八、眉来眼去就去散步
品牌方：
腾讯视频
代理商：
咕咚APP
这是腾讯视频为《幸福三重奏》联合咕咚APP做的一波推广。其中咕咚APP是咕咚，是一款致力于通过游戏化、社交化和碎片化的方式，来鼓励人们形成良好的运动习惯和生活方式的软件。
他们找到了其中的共同点，散步，于是制作了一支非常有爱且画风清新的动画，和一套海报。
九、复刻新盖中盖
品牌方：
小米有品
代理商：
你说的都对 北京
很多人看完这支广告，大多会冒出一句沙雕。在我看来虽然这支广告挺偷懒的，但却是个好创意。
80后的朋友都看过一个叫《新盖中盖》的广告，很多人甚至还记得里面的台词，什么吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，走路也有劲了。
也算是经典了，小米有品直接将其翻拍套用，所谓老瓶装新酒，第一减少了投入成本和认知成本，第二有了结合了当今热门social语言，不一样的体验，增加了趣味性，第三一个模板用了九次，迎合了如今流行的洗脑沙雕风，在传播上更有梗。
十、给生活加点甜
品牌方：
支付宝
代理商：
大门互动
这是支付宝为1212生活节定制的一个互动创意。基于2019年社会“难”的大环境下，提出了“给生活加点甜”的传播主题，并且制作了31颗真实的“打气糖”互动装置。
一方面每一颗糖在相应的操作下都会发出一句鼓励的话，另一方面在支付宝端内也给了用户实实在在的“甜头”，亿万红包和各种优惠折扣，从精神层面和物质层面，传递支付宝品牌温度。
今天的分享就到这里，我们明年见。
最近，愿大家新的一年都有好创意，能有更多的坚持。
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