家电“换新潮”席卷小城：新国补激发消费活力，下沉市场热度超去年

华夏时报 · 公众号 · 社会 · 2025-02-03 10:11

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华夏时报记者石飞月阳泉报道

春节期间，热闹的年货市场不光有吃的喝的，家电产品也进入了消费者的购买清单。《华夏时报》记者在山西省阳泉市走访线下多家家电卖场，发现其人流量和红火程度不亚于附近的大型超市，消费者纷纷抓住国家“以旧换新”补贴窗口期，将家中服役十余年的老旧电器送入“退役”名单。与手机等数码产品首次被纳入国补范围不同，家电产品已经在2024年享受过“以旧换新”补贴政策，销售额因此大幅增长。那么，经过一年大力促销之后，家电市场还有多大的拓展空间呢？

补贴撬动换新需求

《华夏时报》记者近日来到位于阳泉市某县城的天元家电卖场，首先映入眼帘的就是一条写着“阳泉市商务局以旧换新补贴指定单位”的红色条幅，各大品牌的卖区陆陆续续都有消费者在询问。

李女士称：“去年就知道家电有以旧换新的活动，不过因为家里的旧电器都还没坏，去商场里只是逛了几次，今年县里的新房装修好了，正好新的补贴活动又开始了，所以趁着年前买年货来看看，看中就买。”

而白先生则是为了给父母添置一台电热水器和小厨宝来的。“家里之前一直都用太阳能热水器，但有时候热水的效率不能保证，厨房也一直没有装小厨宝，洗碗的时候只能用冷水，这次趁着以旧换新活动直接下单了，总共比平时便宜了一千块钱左右，还是很划算的。”白先生说。

还有一部分消费者是今年以旧换新补贴开始时才知道相关活动。张女士对记者表示：“其实去年我没注意到国家有补贴政策，这阵子网络上的新闻很多就来卖场看看，一直想换个更大尺寸的电视机，这次来发现65寸的电视在补贴过后只要2000多元，就想赶紧把家里那个小的换了。”

像李女士、白先生、张女士这样的消费者还有很多。据记者现场了解，以旧换新补贴确实是他们愿意花钱购买新家电的一大动力。总体来看，“今年的政策出来以后，来线下买家电的人相比去年明显增加，我们几个人有时候都忙不过来。”当地苏宁易购的一名销售人员对记者说。而来自其他卖场的工作人员也给出了相同的反馈。

补贴后很多产品确实要优惠不少。在苏宁易购，一款售价8199元的85寸创维电视，经过“以旧换新”补贴和苏宁易购官方补贴后，到手价只要6800元左右；一款指导价为6599元的海尔冰箱，补贴后的价格只要5279元。

1月15日，商务部官网发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，家电领域的国补相关细则进一步落地，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具等12类家电产品给予补贴，补贴标准为上述产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每件补贴不超过2000元。

在国补基础上，山西省扩大了补贴范围。据山西省商务厅、省发展改革委、省财政厅1月20日联合发布的《2025年加力扩围实施家电以旧换新实施细则》，该项补贴除了涵盖冰箱（含冰柜、冰吧）、洗衣机（含烘干机）、电视（含激光电视、投影仪）等12类国家补贴产品，还包括蒸烤机、电烤箱、电压力锅、空气炸锅、电饼铛、破壁机等共计30类省内扩充补贴产品。

可持续性考验行业

新一轮以旧换新活动才开始十几天，目前阳泉市家电类产品的消费补贴，仍主要以新国补和省补的标准为主，苏宁易购等家电卖场也在春节期间开展了一定程度的让利活动，在国补和省补的基础上进一步优惠。

那么，除了国补和省补，家电企业今年还会继续补贴用户吗？《华夏时报》记者就此采访了万和电气、老板电器、苏泊尔等多家公司。万和电气方面对记者表示，2025年，在积极响应国家以旧换新政策的同时，公司也会根据市场情况和公司战略对补贴力度进行综合评估，并结合市场需求和公司资源做灵活调整。截至发稿，记者还未收到其他几家公司的回复。

其实在2024年，家电领域的以旧换新活动就已经如火如荼地开展了一段时间，对消费的刺激作用也相当明显。

1月16日，在商务部召开的专题新闻发布会上，商务部相关负责人介绍，2024年，3600多万名消费者使用补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。2024年1-11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元，已超过2023年全年水平。

然而，经过去年超出预期的消费，2025年的家电市场还能继续“繁荣”吗？

“自以旧换新政策出台以来，政策效应不断显现，促进了家电消费持续回暖，为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力，对于2025年，我们预计该政策将继续发挥重要作用，尤其是在推动绿色节能产品和高端产品的销售方面。”万和电气方面如是说。

GKURC产经智库首席分析师丁少将也认为，以旧换新活动仍有很大的发挥空间，不管在一二线城市还是下沉市场，当然相对来说下沉市场政策效果显现会有一定的滞后。他对记者表示，一方面去年实施的时间有限，很多地区的用户还没有享受这一政策红利，另一方面此前还有不少家电品类没有加入到国补中，今年国补品类扩容会进一步提振消费。

但资深家电产业观察人士刘步尘提醒，政策刺激存在边际递减效应，经过去年的政策刺激，一些消费需求已经释放了。“今年以旧换新国补政策在品类上有所增加，但力度与去年大致一样，效果预计和去年也差不多，不会有大的提升。”刘步尘告诉记者。

需要警惕的是，由于国内家电市场早已饱和，前两年基本处于下滑状态，这两年的确靠着以旧换新补贴在一定程度上拉动了消费，但到底能持续多久还未可知，毕竟这些补贴都是真金白银的投入。

“我个人认为，以旧换新国补政策不可能一直持续下去，毕竟家电行业是高度市场化的行业，不能靠政府补贴过日子，企业要培养内生动力。怎么办？只有一条路可走：持续加大产品创新力度，积极拓展国际市场。” 刘步尘说。当然，在拓展国际市场方面，很多大家电企业已率先突围，而一些小家电企业，目前也在加快出海步伐。

本期编辑：孙琪

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