一件在这个季节看起来特别应景
又特别无厘头的事
——《小龙虾专八考试》
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北京簋（guǐ）街，一个去了北京，怎么着也得打卡吃上一顿的地方，尤其是在这个还能吃得上小龙虾的季节。
前几天，趁着 618 和高考的热度，这条街上发生了画风奇特的一幕。
等在店家门口的顾客们，破天荒地没有一边埋头玩手机一边消遣排队的时光。
而是人手一份《小龙虾专八考试》试卷，在认真答题。
从题目的内容设计来看，这份《小龙虾专八考试》对一般只负责吃，不负责研究吃的门道的吃货们来说，还是有一定门槛的。
因为里面的题目很可能是你认识字，字不认识你。
比如，里面问道：「小龙虾的学名是什么？」
然后在选项里，给出了 Procambarus clarkii 和 Procambarus clerkii 这样丧心病狂的答案供你选择。
如果没点词汇量储备，你只能蒙或者「作弊」了。
还有像这样的社会新闻迷惑题：「2018 年有一男子买 99 份小龙虾摆成心形向女友求婚成功，这件事发生在哪里？」
选项里给出了北京簋街、东京、南京、成都这 4 个选项。
对于在簋街现场答题的人来说，很可能就下意识勾选了北京簋街。
但其实，是在南京。
感兴趣的话，这两份考卷你也可以点开大图来试着答一下。
说不定答完以后，你从此会怀着一颗敬畏之心和仪式感来吃小龙虾。
当然也说不定，你会再多点几份小龙虾来解解馋和解解气。
参考答案：1D 2A 3A 4D 5A 6D 7C 8C 9B
参考答案：1D 2D 3D 4D 5C 6C
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实际上，在这场《小龙虾专八考试》的背后，是簋街商会联合花家怡园、胡大、桃园陆加拾、冰城串吧等在内的多家商户，在线下发起的一场「龙虾你放开吃，花呗我帮你还」的促销活动。
到店的顾客们只要参与答题，就有机会参与抽奖，然后赢得商家的「帮还花呗」福利。
从视频里面那位接受记者采访的簋街商会秘书长口中也能得知，簋街商会之所以想到这个互动点子：
一方面是考虑到，这条街上吃小龙虾的年轻人比较多，如果能够有效利用起大家排队等候的这个时间段，商家们就可以和年轻人玩到一起。
另一方面是看到，花呗在当下已经是年轻人在消费时喜欢使用的一种方式，如果能够把花呗和小龙虾结合在一起，可以带动商家的销售同时，也可以调动起年轻人的积极性。
于是，就有了我们上面看到的那场《小龙虾专八考试》。
而在这样「一举两得」的尝试中，簋街商会也看到了小龙虾和花呗这两种原本不太强相关的事物，结合在一起产生消费效应的可能性。
另外，从全盘去看，这场「帮还花呗」的活动并没有仅仅局限于线下。
在线上，花呗则直接把这场「帮还花呗」的促销活动，承接到了 100 多个品牌那里。
它所承接的方式，用的也是测试题的一种——「看暗号猜品牌」。
网友们只要根据题干中设计的 emoji 表情包，互动答题猜品牌名，就可以参与这场抽奖。
仅仅从这条微博的转发数据来看，声量算不小了。
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而把这次的簋街《小龙虾专八考试》和花呗在线上发起的「看暗号猜品牌」放在一起去看：
目测在未来，很有可能，「帮还花呗」会成为品牌和商家们在营销和促销时的一个标配。
因为在过去近 3 年时间里，「帮还花呗」是支付宝和花呗在花大力气去打造的一个营销 IP。
比如，早在 2017 年双11的时候，花呗就尝试过联合爱豆们来「帮还花呗」；
然后到 2018 年双11，花呗再次推出了# 9 大国民大牌帮还#的活动；
还有 2019 年 5 月，花呗还联合 100+ 品牌成立了一个#帮还者联盟#；
从情感上来说，「帮还花呗」是嫁接起商家和消费者的一座桥梁。
简单直接点说，「帮还花呗」就是承包消费者当月乃至多月的账单。
而要追溯这个点子最开始的来源，它其实是来自网友们的那句戏语——支付宝，你已经是个成熟的软件了，该学会自己还花呗了！
所以「帮还花呗」这个 IP ，本质上是来自民间，最终又用回到了民间。
最后，不妨可以再想象一下：
如果在今后一些公司年会上，「帮还花呗」被列成一种奖品，会不会被大家接受？
我想应该还是有很多人乐于见到公司给出这样的福利的。
因为与其在年会上抽到一台自己本来就有的手机，还不如直接折算成现金，或者承包当月或者半年的花呗，那样来得更直接。
还有在今后品牌和商家的各种促销活动上，如果把「帮还花呗」作为一个利益点，或者是像簋街这样，作为和活动的一个结合点，也是可以迸发出很多新鲜玩法的。
2017 年，《南方人物周刊》刊登过一篇名为《北京簋街 一条街的命运搏击》的文章。
在那篇文章的最后，记者陈洋给出了这样一个结尾：
规划、秩序、技术、文化等因素的交相流转，人与人、市场与无常的对抗和妥协，对生存和发展可能的探索，几十年来，这条街上的人无时无刻不在进行着这样的搏击，而它的命运搏击又何曾停止。
其实，无论是对簋街也好，还是对其他的商业街、商圈、shopping mall 还是品牌也好，对「生存和发展可能」这个命题的探索，将会是永恒存在的。
可以说，在这样的探索过程中，营销方式的不断与时更新，是其中不可或缺的一环。
也是商家们能和一代代消费者，走得近与否的体现。
