怎样做一个既有调性又接地气的新车发布会？雷克萨斯玩出新高度

作者：PR君

出品：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）

8月24日，雷克萨斯在成都太古里，举办了以“品与智 轻生活”为主题的新CT 200h的发布仪式。国际品牌，又是新车发布，自然会有不同凡响的精彩，正当你以为雷克萨斯这次新车发布和其他大牌汽车的发布基本大同小异，不是香车美女加持、就是酷炫的光影声效烘托和豪华大屏映衬下堪称大片式的展示时，雷克萨斯却用一种全新的方式，刷新你的认知！

一

整个活动以多点沉浸式场景体验形式，将“轻生活”的概念解构为几个不同的生活场景，去呈现新CT所倡导的生活方式。

1

用艺术化的展车模式

描绘城市出行的全新概念

漫步于成都远洋太古里，沿途可观赏基于新CT所带来的灵感创作的车型装置艺术。通过美轮美奂的装置艺术形象，体现新雷克萨斯CT 200h现代、灵动、梦幻的设计之美。

太古里东里入口处装置的灵感来源于Lexus的“L”与现代艺术的结合，摩登的气息与新CT时尚、锐利的外观及其吻合。镜面反射代表自然的树木，也巧妙呼应了新CT作为智·混动车型对环境的友好。

位于马家巷的展台，采用漂浮几何体创造的全新空间体验，来展现新CT灵动、艺术、多面的特质。

前脸由横条式格栅变为更加精致锋锐的纺锤形网状格栅。因此博舍酒店前装置的每一个基本元素，都采用了纺锤形格栅造型，与新CT呼应，呈现出美轮美奂的现代、梦幻之美。

在人文与自然浑然一体的博舍酒店，雷克萨斯通过mini garden的概念展示车与自然和谐相处的关系，同时表达了追求轻松、美好的轻生活态度。

2

通过阅读之美

领略新时代的探享精神

在象征生活美学的方所书店，也是代表新雷克萨斯CT所倡导的“品与智 轻生活”理念的绝佳地点，参加LEXUS雷克萨斯首本品牌杂志的发售。

与各个时代、各个领域的传奇 “ 探享家 ” 们进行精神对话，探索这一充满个性和创造力的群体先锋、开拓、无畏和创新的生活方式 ，传达出雷克萨斯对用户的全新形象定位——“探享家”概念。

3

从三宅一生的服装设计中

体验“轻生活”的美学时尚

前往三宅一生，体验“化繁为简”的服装时尚。借鉴东方制衣技术以及包裹缠绕的立体裁剪技术的服装设计理念，与新雷克萨斯CT所代表的“轻生活”美学不谋而合。

4

在健康自然的饮食方式中

感受“轻生活”的轻盈愉悦

轻食轻饮是一种态度，带来身心的全面轻盈愉悦。在博舍酒店举办的新雷克萨斯CT“轻悦食”晚宴，能够让人从平时紧张的工作生活中释放出来，体验新雷克萨斯CT所倡导的愉悦、自然、平衡的“轻生活”理念及生活方式。

5

用轻松趣味的发布形式

引发深度情感共振

与一般发布会严肃、正式的形式稍有不同，此次发布会是由雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生和雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生的一段有趣对谈拉开帷幕。

他们畅谈了对成都的感受和对轻生活的理解，并通过一段动画视频将人们带入新CT所倡导的轻生活场景中，得益于雷克萨斯全混动科技的新CT可以为驾乘者内心带来安宁，帮助人们做更好的自己，将“品与智 轻生活”的概念升华，点出新CT所代表的价值观——“成为更好的人，善待更好的人生”。

而接下来新雷克萨斯CT总工程师加古慈女士与雷克萨斯中国副总经理郎立新先生的讲解，也没有将重点放在产品细节上，而是讲述了打造新CT的理念和新CT想给人们带来的美好生活，与体验者在价值观层面引发深层次的情感共鸣。

新雷克萨斯CT总工程师加古慈女士讲解

雷克萨斯中国副总经理郎立新先生 带来新CT 200h的中国上市

实际上，整个活动着重打造了与新CT 200h“品与智 轻生活”的品牌理念相契合的生活场景，从而使目标消费者获得身临其境的沉浸感，进而被“品与智 轻生活”的品牌感觉充分“浸润”。

二

雷克萨斯CT 200h，其实从2011年10月进入中国市场，国内累积销售已经超过4万台，属于雷克萨斯在国内市场最受欢迎的车型之一。此次改款车型延续了CT 200h一直以来备受赞誉的时尚外观与稳定性能，并将豪华进口的品质与全混动科技的智慧完美融合。

无疑，这样的车型主要针对的是追求生活品质，对出行座驾比较挑剔、要求较高的新中产人群。作为新时代的“三有”青年，这类城市智慧精英群体生活前卫却不随波逐流，懂得如何用轻松的视角享受时光。

产品和客群路线确定之后，传播就是关键问题。

如何传播，如何有效传播，是策划团队面临的最主要挑战。

三

新CT 200h的发布最终就是大家看到本文第一部分呈现的内容，没有常规汽车厂商新品发布的酷炫，但这场发布会却让大多数参与其中的受众感受到一种“沉浸式”被品牌影响的力量，从而深切体会到品牌传递的 产品理念 ——

品味，就是欣赏化繁为简的美好精致轻生活

智慧，就是懂得把时间花费在美好的事物上

最终让这样的产品理念潜移默化地影响到自己对产品的好感与认同。为什么会有这样的效果？

1、新车发布区域的选择

新CT 200h这次发布选择了成都，2017成都的国际车展肯定是主要因素，但成都城市气质的精致、和缓、温文尔雅、安逸舒适其实就是“轻生活”的最好注解，而作为“成都新名片”的地标远洋太古里，纵横交织的里弄、开阔的广场空间，值得把玩的生活趣味、大都会的休闲品位、历史文化及商业交融的独特氛围，让人于繁忙都市中心慢享美好时光，几乎是完美契合了新CT 200h“品与智 轻生活”的传播沟通理念。