那时我们有梦
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关于爱情
关于穿越世界的旅行
如今，我们早睡早起
保温杯碰在一块
都是新泡的枸杞/胎菊
……
鼓手赵明义的保温杯火了。
火的程度，不亚于二十年前的一场黑豹live。
“保温杯”微博指数
从网友的围观戏仿，到公号的组团蹭热点，再到专业媒体花式解读几番跟进，“保温杯”被瞬间符号化，成为名副其实的流量漩涡。
综观近期多篇爆文，似乎都带着些许“丧”的气质，焦虑会是爆款文的母胎吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）从传播路径入手，解析一场场意外走红背后的社交迷因。
一个保温杯的意外走红
传播链条中，谁在设置议程？
保温杯作为一则话题的走红，本质上是一个符号化的过程。
8月17日下午
，网友李铁根的一条微博感叹黑豹成员：当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。文字画面感强烈，在加上黑豹三十周年的背景，
很快触动社交网络话题阀
。
随着转发增多，
17日晚间
，黑豹鼓手赵明义本人发声：“听说我的保温杯在微博上火了”。内容得到本尊证实，
传播开始进入第二个节点——网友围绕黑豹作品及保温杯的戏仿式狂欢
。
最开始的戏谑集中在“江南大野花”、“我的朋友是个呆B”等段子手改写歌词：“你不必多说，你自己清楚，你的杯里到底放了什么~”
随后经由“来去之间”、刘春等大V转发，在加上当事人的积极参与，戏仿的外延开始扩大到同款保温杯，到文学作品再创作，到中年形象调侃，到养生产品关联……带了一波内容节奏。
8月19日，经历了一轮社交预热之后，在专业媒体和公号大V的跟进之下，“保温杯”开始了正式的符号化过程。并产生了一系列的10w+文章：
截止到8月23日，“保温杯”与“中年危机”之间已经建立了强关联
，这从微信指数惊人的波动曲线上就可见一斑。
纵观整个传播链条，可以看到的是，
在保温杯的符号化过程中，社交网络起着预热和发酵的作用，而真正的议程设置来自媒体和大V的选题解构。
其实赵明义本人也曾解释过：“我二十年前就开始用保温杯了。”可见，从“保温杯”到“中年危机”的关联也并不那么顺理成章。
但在强大的议题设置和社交讨论中，即便是当事人的声音，也不免遭遇沉默的螺旋。
爆款文流量版图透视
谁在指挥注意力？
近一个月出了不少爆款文章，每一篇都自带热点体质，推出几分钟便长成流量引擎，引发广泛社会讨论。
呼啸的流量是如何在不同媒体平台生发的？又各自呈现怎样的特点？
我们不妨解剖下最近的两篇刷屏文。
“假装在生活”：反驳文成流量生发点
如果说“保温杯”的走红，是话题外延逐步缩小，最后聚焦在一个点的过程，那么《北京，有2000万人假装在生活》则完全相反，它从一开始，话题点就非常明确。
7月23日，自媒体作者张五毛发布文章，随机引发病毒效应，截止到7月24日下午文章删除，共累计700w+的阅读量。有趣的是，在这场爆文引发的话题讨论中，
反驳文成为最大的流量生发点
。
资深人士评价：“这篇文章很可能创造了一个记录，反驳文中10w+最多的。”我们来看几个代表性的例子：
《北京，有2000万人在勇敢生活》10w+
《这位张先生，你又不是北京孩子装什么大尾巴狼》10w+
《北京，有2000万人等着你丫的道歉！》10w+
话题蔓延至微博，再到专业媒体跟进，反驳文的趋势然明显。
微博发酵：
7.24 人民日报官方微博 《北京，有2000万人真实在生活》
7.26 央视新闻微博 《世界不会辜负任何一个努力的人》
7.27 新京报 微博 视频《你在北京有生活吗？》
媒体跟进：
7.27 人民日报《不是假生活，恰是新生活》
7.29 经济观察网《专访作者：我道歉！》
7.31 中国城市报《北京的2000万人，是不是在假装生活》
985/211话题：媒体文章的社交第二春
除了自媒体人，近期还有一则发端于媒体平台的爆款文——《上了985、211才知道，读书无用论都是骗人的》该文最先在网易新闻谈心社刊发，随后被思想聚焦、人民日报、中国青年报、清南师兄、意林等媒体的微信端转载，每篇阅读量都在10w+。
如果对本文的流量分布地图做个可视化，我们可以发现，文章虽然首发于客户端，
但在话题发酵过程中，朋友圈起到了决定性的作用
。
总结来看，从《北京，有2000万人假装在生活》再到《月薪三万，还撑不起孩子的暑假》，再到“保温杯与中年危机”，
无一不在摩擦中产阶级的焦虑点
。从城市归属，到对阶层下滑的恐惧，再到可能被新主流文化边缘化的担忧，有人戏称：“北京中产，平均每个月焦虑3次，每次养活一篇10w+文章。”
传播迷因解析
焦虑文何以刷屏？
迷因（Meme）由进化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年首次引入。来自希腊语“mimema”（意为“仿效”）。
道金斯将迷因描述为一种文化传播的形式，这是人们互相交流社会记忆和文化观念的一种方式，它像感冒病毒一样，会通过社交媒体在人与人之间流动
。近期最典型的例子莫过于《我们是谁》表情包的刷屏。
焦虑迷因的真面目
戏谑的焦虑在传播过程中是否也在扮演着迷因的角色？我们对发布与《北京，有2000万人假装在生活》有关内容的200个公众号进行关键词可视化，得到下图：
