我们从299家创业公司中总结了文娱行业的三大趋势，并且开始征集第300家|最后一天

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-10-20 23:45

正文

我们将选择能够体现趋势的创业公司作为《三声》（微信公号ID:tosansheng）的第300家创业公司予以特别报道。

作者 |邵乐乐

寻找代表文娱行业发展趋势的第300家创业公司

创业公司一直是我们观察文娱行业变化的重要切口。过去一年多时间里，《三声》（微信公号ID:tosansheng）已经累计报道了299家创业公司。通过这些采访和报道，我们试图呈现文娱行业的现状和发展趋势。

我们发现，巨头平台垄断的泛文娱行业，新的入局者在圈层化、碎片化、去中心化成为主流趋势的创业市场中，试图通过垂直领域的新内容和新机会成为成功者。

内容摆脱单纯依靠广告变现的方式，走进C端、走入线下成为重要趋势。在这个趋势下，内容与付费、消费的结合，催生了会员付费、知识付费、内容电商等多个行业热点，娱乐产业有了更多的商业化变现的机会，内容变得离钱空前得近。

IP的另类爆发

一拥而上圈地哄抢之后，传统影视行业重新调整对于IP红利的认识。与此同时，更多有趣的内容和IP正在通过更加短平快的传播方式脱颖而出，IP的开发速度和周期正在不断提升。

例如，有着僵尸形象僵小鱼，通过系列短视频形式的真人动画片，在QQ空间、头条视频和抖音上积累了超过1700多万粉丝。不同于传统港片里的僵尸形象，僵小鱼最初的灵感来源于每天朝九晚五的像僵尸一样生活的上班族，他身上带着的啤酒盖、象棋、骰子、陀螺等配饰，这些细节让小鱼更加真实和有个性，这个3D的虚拟IP已经与包括联想、戴尔和小米等品牌在内的广告主进行了植入合作。

另外，表情包公司十二栋过去两年孵化出了“长草颜团子”、“谢谢老板”在内的多个爆款形象IP，这些表情包在微信平台已经获得了累计超过220亿的转发。

内容正在释放出空前的商业变现能力。

付费成为过去一年多文娱市场的关键催化剂。除了靠会员付费活得越来越好的视频网站，付费问答和付费课程领域集结了包括微博、今日头条等巨头和喜马拉雅、网易云音乐等创业者，包括小鹅通、新榜等内容服务商在内的创业者也因此获益。

小鹅通是一个服务于自媒体知识付费与社群运营的免费工具，服务了吴晓波频道、十点读书和张德芬空间等，在微信推出小程序之时声量达到高峰。今年5月，新榜推出了付费内容分销平台，范围涵盖了知识付费、付费小说、H5游戏和付费漫画。

娱乐和消费的融合

娱乐消费化和消费娱乐化的趋势让内容产业释放出可观的发展空间。

商品大爆炸的环境中，识别性和情感连接的重要性越来越被凸显出来。如何在这样的同质化中说服消费者，“人”的作用被放得越来越重。消费成为用户情感的外衣，在这个时代，内容、情感和消费从未被如此紧密地绑在一起，实际上也加速了内容变现的周期，也推动了产业链的迅速整合。

文化产业的IP正在通过形象授权、自建电商等方式连接娱乐和消费，两者的不断融合正在成为趋势。更加靠近C端的内容生产者开始通过衍生品甚至产业链闭环进行更大规模的商业变现。

今年，表情包公司十二栋与女装品牌拉夏贝尔合作，在700多家门面上架了制冷少女授权女装，相比传统的形象授权，这种合作让IP版权方介入到了从设计到制作销售的每一个环节之中。

美食短视频日食记拥有成熟的线上内容，还有一只形象鲜明的IP萌宠酥饼。2016年底，团队开始尝试电商，接下来网大、网剧和院线电影都在这个人格化色彩浓厚的美食内容IP团队的计划范围内。

成熟的消费市场正在被娱乐内容出身的创业团队占领。以短视频为起点的美妆创业项目小红唇在两年多时间内，已经建立了一条从内容到电商、从线上销售到线下体验和产品研发的中型的全产业链路线，并在深度内容定制和艺人经纪两方面与C轮投资方华策进行深度合作。

同样的苗头也发生在时尚博主黎贝卡等人的创业项目中。电商大大地缩短了文化产品内容的变现周期。包括美妆、母婴、开箱、时尚、宠物等在内的垂直类产品活得越来越好。

娱乐社交化和社交娱乐化

在这些创业机会中，娱乐社交化和社交娱乐化的趋势也逐渐抬头。

视频社交领域诞生了TIKI、探探等创业项目。从2016年下半年到2017年上半年的这段时间里，视频社交的概念迅速进入到主流视野，2016年7月，Tiki正式上线，3日后用户破万，发展至今，日活超过50万。

交互阅读对话体小说被认为可能是继网文阅读后下一代青年人的主流阅读平台。包括大好网和橙光游戏都已经在尝试对话体小说，试图抓住交互式阅读的趋势。

社交关系重启了包括地方棋牌和狼人杀在内的传统游戏项目。在线狼人杀游戏所特有的群聊模式、逻辑对抗和音视频交互，让一些投资人看到了陌生人社交的想象力，高峰的时候苹果手机App Store中总共可以出现四十多款狼人杀相关应用。米未传媒由直播综艺《饭局的诱惑》中孵化的狼人杀APP上线后，借助微信的社交得以快速入局。

以圈层关系为核心，垂直类创业项目不断涌现。在今年的《闪光少女》和《十万个冷笑话2》等多部电影和电视剧，都可以见到米泛娱乐的身影，这是一家专注于针对二次元观众群体的电影、网剧的营销服务公司。此外，还有专注于玛丽苏内容生产的蓝蓝蓝蓝、专注于青春剧的小糖人等影视公司。

消费升级的背景下，包括伍德吃托克、鹦鹉螺等市集再一次迎来复兴与升级，小产量、个人趣味和独立设计的产品代替物质匮乏时期的大众需求品成为市集的主要内容；更加圈层化和兴趣导向的Passfun、概率论等青年社群让线下聚会与潮流文化绑定在一起。

当娱乐产业与消费、社交等趋势融合，前者将被发掘出更多的发展空间和创业机会。我们将选择能够代表以上趋势的创业公司作为《三声》（微信公号ID:tosansheng）的第300家创业公司予以特别报道。

欢迎报名。微信联系请加：Hoffman3056

©三声原创内容转载请联系授权