马旗戟：官方设“中国品牌日”意味着什么？

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立“中国品牌日”消息一出，我周边与品牌、市场、广告、公关、媒体相关的人、群、圈都纷纷活跃起来，大声叫好有之，击节相庆有之，摩拳擦掌有之，纷纷议论、跃跃欲试、蠢蠢欲动者有之，反正大多呈现兴奋亢奋状。

忽如一夜春风来的“中国品牌日”是如何冒出来的？

其实，在2016年6月国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中就提出了设立“中国品牌日”，目的在于：大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，并定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

看明白了？这个“日”不是一般组织、协会或媒体共同发起的，而是“从上而下”定的，是国家战略级的日子，仅此一点，就有很多事情可以放心，有很多事情可以玩了。下面仅仅从市场&传播角度列举几点，供大家了解。

首先，就是媒体（广告）狂欢日。

有了这个“品牌日”和国家期望，那么与此日子前后各媒体围绕自主品牌的宣传则是名正言顺的政治任务，搞晚会、做专题、发排行是必不可少的，冠名、植入、赞助和投放则是品牌自愿和必须考虑的事情。从此，5.10对品牌主来讲，将成为继春晚、3.15之后上半年又一个重要的日子，而以往上半年广告投放不如下半年的情形，或有可能得到部分改变。没准，CCTV可以勇敢地对阿里说：你有"双十一"，我有"五一O"。

其次，无论针对国内还是针对海外市场的各种以中国自主品牌为主题的博览会、展销会、交易会、推广会将方兴未艾、如火如荼，这将带动中国会展经济的进一步成长，企业需要对此提前做好充分充足的预算准备，以保证在任何必要的时候有能力参与。此外，在海内外各种口岸、海关、港口、机场、自贸区保税区等户外场地，有关中国品牌的巨幅大牌会越来越多，让外国企业和外国人了解中国品牌。

再者，针对全体国民的品牌、自主品牌的基本知识宣传、理念教育、态度培养，可以让几乎所有与生产、消费市场相关的政府部门、地方社区和民间机构组织忙碌起来。与“社会主义价值观”的内容和形式相似，我们可以打造“社会主义品牌观”的口号、墙贴和儿歌，这些也同样可以帮助普通国民认识和了解“中国自主品牌”，并为此自豪。

最后，在更加专业的层面上，我们可以帮助中国自主品牌在品牌升级、转型和重建上提供方法和方法论，可以在实践、案例和模式总结上提供理论性指导，可以在品牌的市场环境、结构和特征上提供专业服务，在品牌价值的评估、传播、引导上提供技术支持。

总之，在全球市场、中国力量和供需转型的大前提下，“中国品牌日”来的不错。

下面就我所在的圈子领域，提三个具体建议和一个粗浅困惑。