日本药妆店见闻（中）

日系 美妆地图

☞ 普通药妆店通路

松本清算是比较大的连锁型药妆，该有的产品都有，随便逛逛就一两个小时过去了。

如果你的目标很单纯只是美妆的话，不建议逛唐吉坷德来买东西，东西太杂乱，某些店的产品种类也很少，例如很有可能会抓到这样的玩意儿。是不是很像某个爆款？

能买到的牌子

elixir,anessa,integrate,prior,sofina,dew ,suisai,ci labo,canmake,haba,

冷门一些的

retinotime,etvos,ampleur,arouge.

开价产品丰富，总体来说大部分药妆店里面卖的产品，obagi x系列算是比较贵的了。

资生堂爸爸的anessa和elixir永远是最大或者最瞩目的展位。

cosme合作的药妆店比较好逛，东西多，不过就是随便摆的那种，按照排位来摆，算是精品店，东西不算很全，但是爆款是一定有的。

其他的例如bic camera以电器为主，也卖一点点开价美妆。

☞ 生活超市通路

有些超市不会说自己是药妆店，但是本身也承担了大部分药妆店的业务，也很好逛，护肤彩妆药物补充剂日化一个不落。

例如五反田remy大楼里面的超市。

☞ 高端美妆店通路

品牌： benefique,cpb，est ，decorate，lissage ,century,新奢华国际系列

成套的CPB，黛珂，天使蜜粉，twany粉霜这些就在这边买啦。

例如东京在海边一个outlet，好像是叫彩虹城，里面装修得像澳门威尼斯人的地方，这个药妆店就相对游客比较少，但是有中文服务，而且货很全很全。

☞ 百货店通路

品牌：

three lunasol pola hacci laduree suqqu chicca ipsa albion covermark acseine addiction 等等

银座三越真的是黑压压的人，高岛屋也是，被国人统治了整个美妆楼层，有些热门品牌还要排很长的队。

而且三越高岛屋退税排队程度真的也很吓人，高峰期排一个小时也是正常的事情，说实话我宁愿让代购来买，不想破坏旅游的心情。

☞ 诊所通路

会有一些比较特别的院线，例如资生堂旗下的navision，还有原装版的heliocare会在诊所里面卖。

日系 护肤的特点

☞ 仪式感 成套使用

日系护肤和欧美系护肤一对比，就能发现最大的区别就是，日系非常讲究仪式感，一定是要成套成系列推出并且详细示意用量和使用手法，甚至会有一些教程。

繁复的使用顺序，适合那些不花心，想要享受的人使用，让消费者也可以产生品牌粘性，增加总体消费额度，一举多得。毕竟台湾和日系这些比较偏重于线下服务，喜欢大牌的就比较依赖柜姐推荐，享受全面而细致的服务。

喜欢开价药妆的就更容易受到热门畅销产品，店面陈列的影响，更适合自己毫无目的的逛或者是网络种草，日本也仅仅就一个cosme称霸天下，不像我们这边可以做功课的地方多了去了。

因为消费能力太强大，所以各个国家的产品都想要来中国市场分一杯羹，所以在中国能买到的东西实在是太多，每个产品的侧重点又不太一样，所以国内的风潮就是混搭，每个人手上都会有几款不同品牌的明星单品。

每天都会有同学私信或者是线下咨询来问我，某某几款爆品如何搭配使用，每次看到这些同学们的list都是五花八门，各种类型应有尽有。所以被各种风潮影响，慢慢的也有很多日系开始打爆品概念。

所谓的爆品，也就是不会成套去讲故事，自立门户，任意搭配，然后用力推，后面会举例。

不管怎样防晒一定是单独的爆品，毕竟全世界都公认日系防晒质感做得很好。

其实我自己也会混搭一些明星单品，首先我觉得精华和防晒是比较适合独立出来的产品，尤其是日系水乳，可能还是要按照日系品牌的逻辑顺序来使用会用起来更舒适一点。

当然护肤其实没有想象中那么多条条框框，毕竟现在大家的技术都发展得如火如荼，全球化也越来越明显，原料商和配方师们已经突破了地域的限制，不再是大家各自闭关锁国两耳不闻窗外事啦。

不过日系水乳用来日间打底真是一绝，理想的乳化技术可以拯救很多不太贴合的防晒或者粉底。

☞ 防晒质感好

在保证质感的同时，日系也把防晒力度也加上去了，各种黑科技频出的同时，这两年也屡屡失手，具体大家应该很清楚，不再点名啦。

无处不在的anessa，旁边就一定有allie，真的是唱对台戏，这两年火拼得最凶的也就是这个两个防晒系列了。

我更喜欢anessa一点，allie死盯对手，但是质感方面并没有觉得很出色，不过喜欢打价格战这一点是kanebo出奇制胜的法宝。

☞ 繁复的步骤

例如去角质液，例如这个爆款takami。

按摩膏

曾经红极一时的田中按摩法配合suqqu按摩膏，至今这款按摩膏都是网红爆款。

其实我很不喜欢大力按摩皮肤，掌握不好对皮肤的损伤很大，现在有各种美容仪器，所以那些有一定存在感的精华或者霜类产品，我都开始用这个飞利浦visapure的按摩头开始操作了。

本来是个洁面为主的仪器，但是我真的很喜欢这个按摩头，比较轻柔。

☞ 求新求变

和碳酸有关的产品层出不穷，

雪肌精等一众大牌都开始跟风。

例如这个碳酸美容喷雾，不是种草，如果想要真正体会到效果，还是要用面膜这样的方式结合得更好一点。

我也用过一些碳酸面膜，除了操作起来要又快又准以外，有那么一点点即时提亮效果，毕竟是波尔理论，改善循环，即时焕肤还是能做到的。

以色列也有很多这类活氧泡泡的产品，例如科医人的oxygeneo。

需要注意的是这类产品敏感皮肤不要随意尝试，有一定的剥脱效果，而且会让红血丝更红。

日系 护肤诉求

追求光泽感，永恒的保湿和细腻纹理，所以重点永远把保湿放在第一位，清爽的保湿，浓密保湿，细腻保湿，等等，一定是最受欢迎的宣传字眼、

清新风格的包装设计，很多大牌的瓶器设计还是大气简约的，不过也有laduree之类的独特风格。

有效成分偏重于走植物路线，单方猛药方面比较保守，除了某些药妆品牌会用到比较高浓度的药用成分之外。

大家都知道的日系品牌其实都是主打植物成分，雪肌精，健康水，紫苏水，薏仁水等等等等。

但是现在这个风潮也在改变，以往大家都觉得欧美系是猛药，日系走细水长流路线，不过近年来，抗皱产品也开始出现亮点。

例如elixir这个局部抗皱精华霜，算是日系中最猛的产品了。毕竟是A醇，有效果但是也刺激，这个可以理解。

总体来说日系护肤适合那些对质感要求很高，讲究护肤舒适度的人，或者是不想花太多时间放在研究搭配上面的人，无论是调香和是肤感，还有不同程序之间的搭配都能让你觉得护肤是一种享受。

其实这样的细水长流也不失为一种让皮肤维持在稳定状态，减少作死的方式，不过我也是不太赞同长期使用那些高浓度酒精的爽肤水，以及每天用角质液擦拭皮肤这些“日式”过度护肤。

今天先说到这里，下次再来种草最近用得还不错的日系防晒和一些小玩意。

提前透露一下

今年的日系并没有太大的亮点，

该买什么就买什么吧。