和谁一起，用怎样的仪式跨年，无疑是年终岁尾最大的焦点。因为跨年意味着对过去的总结和告别，更寄托着来年的期待与希望。

每年惯例在跨年节点刷新大众认知的 聚划算，今年将目光聚焦到了生物多样性这个与全人类命运息息相关的时代命题上，以“ 世界美好值得一聚”为主题，号召大众与全物种一起跨年。

2019年，IPBES发布的生物多样性评估指出，100万物种正濒临灭绝，其中许多将在几十年内灭绝。次年世界自然基金会发布的报告显示，1970-2016年间，野生动物种群平均规模下降68%。

只有更多人加入环保行列，才能让更多动物有机会生生不息，共筑美好世界。

国家双碳目标的大背景下，环保问题愈发受到大众关注，如何顺势而为，推动更多人由关注转为身体力行？

聚划算别出心裁，在跨年TVC中 以动物声音与人类低碳行为的声音，共同编织成一首特别的命运共同曲。

一分多钟的TVC，从天空到海洋，从丛林到雪地，鲸鱼、猩猩、黑豹等几十种动物依次登场，发出自由而欢快的声响。随后人类环保行为的加入，用可降解抽绳环保袋、随手关灯、使用电动二轮车、种植防风固沙作物等一系列低碳行为的声响，作为这场交响乐的尾声。

后续发布的官方海报，对TVC中部分动物的声音进行了深入诠释，黑豹是一种孤独的猫科动物，喜欢在夜间独自活动，因此它的声音被比作抒情独唱的叹咏调，一种常出现在歌剧、音乐剧中的音乐。

斑嘴环企鹅和其他种类的企鹅一样，是呆萌快乐的群居动物，它们喜欢通过摇晃身体，配合嘴和脚来打扮自己，那画面仿佛是惬意地踩着舞步。因此，海报中斑嘴环企鹅的声音被比作小步舞曲，这种起源于西欧的曲子不紧不慢，风格典雅又不失欢快。

此外还有歌唱欢乐颂的红鹳，低音选手象海豹，以及节奏感强烈的进行曲演奏者长鼻猴。通过对动物声音的形象比喻，聚划算让观众对动物的美好印象再次加强，从而实现呼吁大众关注并保护生物多样性的初衷。

TV C全片没有一句台词，动物和人类低碳行为的声响，配合五线谱贯穿全片，每种声音出现时，五线谱上都会有一个专属的音符，正是这个五线谱承载了一首人和动物的命运共同曲。 一份五线谱中有众多音符组合，才能演奏出一首完整的曲子，缺少任何一个音符都显不足。高密度的场景画面切换，配合五线谱的巧妙暗喻， 或许说服的最高级不是语言，而是把世界美好还原在你面前。

聚划算还同步上线了一支H5——新年合唱团，紧抓命运共同曲这个创意核心，借TVC引发的共鸣热度，巧用全民共创和游戏般的创作体验，让大众从观众摇身一变成命运交响曲的主宰者。

当最终的旋律构成决定权握在大众手中，他们自然会涌现出更强烈的责任感，从而萌生更多对生物多样性的保护意愿，本轮传播的目的也得到夯实。

电子丛林、爵士海洋、律动天空、摇滚山野4个场景，对应着4种风格的音乐，参与者选择喜欢的场景风格后，再分别选择乐器和动物，合成属于自己的命运交响曲。

为刺激二次传播，聚划算用奖励形式带出消费券，既能鼓励参与者自发分享给亲友，也能将其引流到跨年大促栏目中，让绿色环保产品为更多消费者所认知。 一次性囊括年 轻人热衷的自主创造、音乐风格、萌趣动物，以及生活层面的精打细算、绿色消费的具体办法。

既然核心TVC名为“命运共同曲”，那么更多心怀热爱与善意的人类加入创作，自然会让这首曲子的传播初衷最大化实现。 聚划算在微博发起的话题 #这首歌你一定会跟着唱# ， 一经上线便吸引了网友热议，全民关注就是最好的BGM之一。

为实现本次跨年影响的最大化，聚划算还从跨界名人加持和主流平台热门话题打造双管齐下，展开环环相扣、覆盖全圈层的系列动作。

与四名先锋艺术家联名，绘制生物周历，一共53种保护动物跃然纸上，画面精美，独一无二，正如动物本身般弥足珍贵 。该周历还将在12月30日晚8点聚划算的《划算八点档》直播中1分钱秒杀。

社会集体意识空前高涨的互联网时代，影响消费者购买决策的因素中，常常包含了生态环境、公平贸易以及品牌方的社会价值观等。 想要抢占大众心智，获得长远且良性的发展，公益营销始终是不可或缺的品牌行为。