2018年电商如何“吃鸡”？1.18海尔天猫欢聚日为我们上了第一堂课

去年7月，就在《绝地求生》优化爆炸、外挂横行，业内一片唱衰之声时，我就断言，这款游戏绝不只是现象级作品，由此点起的这把火肯定还会旺下去。果不其然，直至2017年底，《绝地求生》这款游戏持续霸屏各大直播平台，而在线下，也逐步取代了LOL等游戏成为网吧霸主。

随之而来的，各大厂商也开始跟风吃鸡，借势营销的案例层出不穷。一方面，是各大电商的植入大战，比如京东双11的包机广告，网易严选的空投补给包；另一方面，小米、网易和腾讯纷纷入局，模仿研发“吃鸡”手游，战况日益激烈。

然而对于众多电商来说，单纯的植入广告并不能带来太大效果，自主研发手游也面临着一个变现的难题。这么好的IP在这，如何“吃鸡”却成了一个问题。

所幸，2018年的头一个月，1.18海尔天猫欢聚日便带来了一场刷屏案例，为我们奉上了第一份“吃鸡”攻略。从1月初的预热开始，到20日海尔天猫欢聚日正式落幕，凭着一场刷爆全网的#海尔吃鸡运动会#，海尔天猫成功吹响了2018年电商营销战役的第一发号角！

#海尔吃鸡运动会#这波为何能火？据我观察，主要有三大要点：

如今，《绝地求生》这款游戏可以说是当下最流行年轻人最爱玩的游戏了，一句“大吉大利今晚吃鸡”几乎达到了家喻户晓人尽皆知的程度。前文已经提到，各大电商跟风借势营销的案例确实不少，但都止步于硬广植入的阶段。而海尔天猫这次不同以往的是，颠覆性地原创了一款真实吃鸡的手游。

（扫一扫，试玩一下）

“海尔吃鸡运动会”是一款喜闻乐见、简单操作的全民游戏，1.18海尔天猫欢聚日以这款游戏为核心，成功吸引了众多玩家。尽管玩法简单，但这款游戏却颇具新意，因为运用了时下最火的AR技术，可以随时随地进行实景互动，就像是Pokemon GO那样。

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