正文
观众旁友们大家好，
欢迎收看本期的十三姨说事：
- 本期主题 -
终于能穿着中国李宁，
光明正大的装逼了。
这位是《速度与激情8》《环太平洋2》主角Scott Eastwood。
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这位是代言过CK Jeans、代言过D&G的美国网红Cameron Dallas。
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这是2018年2月7日
（昨天）
，二位咖身穿中国李宁在“李宁”品牌的纽约时装周2018秋冬秀现场。
不违和、不尴尬、也没在蹭谁，
很好看很潮很自然。
你们老在后台问我过年穿什么？
买件李宁，红红火火黄黄乎乎，
让全家老小七姑八姨闭嘴惊艳。
第一次觉得用李宁装穿阿迪耐克Yeezy的逼，光明正大，名正言顺。
28岁的中国李宁，
用了将近10年，
再一次让全民高潮。
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这次李宁不是自己走上纽约时装周的。
背后站的是天猫；
一同去参加时装周的还有太平鸟、冠希的潮牌CLOT、CHEN PENG。
天猫去年7月和纽约时装周有了双向合作。一方面纽约时装周推选国际设计师品牌参加天猫双十一，一方面天猫会选出中国品牌参加纽约时装周，要求是：
“最能够代表中国不同消费阶层的消费市场，也最能够代表当下的中国时尚。”
但这次舆论最炸的是显然李宁，
风头甚至盖过CLOT。
为什么？
冠希的CLOT
一直都做得很棒，去纽约时装周走走，冠希加油很棒，这不正常运营嘛。
CHEN PENG
就真的太独立太小众，关注度不多，去纽约时装周走走，哦去就去了。
太平鸟
近年在时尚和潮上的改变，大家有目共睹没什么好说的，去纽约时装周走走，好像也说得过去。
但李宁！不仅是国牌，还特么只是个简单的运动品牌。
虽然众所周知，但更多被归到恨铁不成钢里，去纽约时装周走走，啊？去干嘛？
赶紧看了下秀场，惊喜！好看又潮流。
所以这次，李宁是真的刷爆朋友圈，
在纽约就地雄起。
怎么雄起的？
李宁的主题是“悟道”，这一听就是中国传统文化，偏禅语那挂。
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由两part组成，
“心之悟”和“型之悟”。
中国文化博大精深，“心之悟”这种很虚的词，一向各人有各人看法。
追究概念是追究不出所以然的，太虚！所以李宁直接给你看执行出来的成果。
“心之悟”
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番茄鸡蛋色在以前是被全民吐槽的中国代表队主色，现在我们知道不是国家队颜色不好看，是国家队的设计不好看，你看看李宁，红红火火黄黄乎乎给您拜个早年。
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还原了李宁第一套奥运领奖服VICTOR001
也不能说现在国家队服设计水平倒退
反正没能拼过这套92年的
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Box logo卫衣，
不是英文“CHINA LI-NING”，
是汉字“中国李宁”
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体操王子李宁的在吊环上、夺冠的经典瞬间，做成了胸前印花。
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这一系列重在致敬过去，抓住了中国国家队、以及李宁本人的运动元素，既有中国意思，又有运动元素，结合一下还成了时尚潮流，得服。
“型之悟”
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上一个心悟是致敬过去，这个型悟是预示未来，表达的也比较简单直接，太空、宇航员制服、科幻银、解构主义风很强。
羽绒服外面加了一层透明材质，袖子部分是中国戏曲的水袖设计。
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裤子上带有神秘感的图腾
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宇航制服设计，科幻感材质
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设计先不恭维，
最惊喜的应该是李宁对中国新元素的挖掘。
这种元素不是冷门的，而是那种突然眼前一亮，原本别的品牌也应该想到的点。这对运动圈、对中国品牌
肯定是有影响的，也许之前有人做过，但这一次站上纽约时装周，被全民认可的是李宁。
还有最被上心的鞋子Part
李宁一直在认真做鞋
而且它本身在鞋圈就口碑不差
这次的“悟道”
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贴合主题的“悟道”两个字反向印在鞋侧面
旁边是
《道德经》中的名言：
“道可道非常道，名可名非常名”的英文翻译。
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“蝴蝶”
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2000年奥运会中国代表团领奖鞋“蝴蝶”再设计，
配色和款式都结合了新潮的老爹鞋。
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“重燃”
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直接印在鞋上的两个字，黑白色，结合新潮的鸳鸯鞋的设计，机能风很够。
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李宁1990年诞生，整个90年代，中国自创品牌都蒸蒸日上，包括七匹狼、利郎一批晋江品牌。
李宁当时稳稳的国内运动品牌老大。
2000年，牛逼了。
能击败阿迪达斯拿到法国体操队的装备赞助权。也和当时的很多国牌一样，扩张去欧洲如西班牙、希腊拓展经销商。
2008年，猛抓专业度。
挂牌“李宁运动科学研究中心”，设了运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室、
脚型与鞋楦型研究实验室等，大至运动力学，小至橡胶的回弹力、鞋的抓地能力等，都有专项研究。
而且不同于晋江系运动品牌，
李宁有培养Sneaker文化的意识
。
但也没逃过当时时代下这批中国品牌普遍面临的衰落问题。
经历了09年的巅峰，到了10年，本身运动品牌很难增长，竞争者越来越多。李宁急着改了logo，提出“90后李宁”新概念，喊出“Make the change”新口号，摆明了想讨好新兴消费群体90后。
但它没有搞定90后，而且此后一直起起伏伏。
一度沦为曾经火爆，今天却快倒闭的品牌盘点之一。
可以说是我们跟着它长大，看着它衰落，再看着它今天爆火。
我们什么都没做，
只是看着它，
等它做点什么出来。
而2018年，28岁的李宁做出来了。
有人要说，衣服哪里是李宁？不是Vetements、Balenciaga、Supreme、Palace、FILA等？
鞋子哪里是李宁？不是Balenciaga、YEEZY、adidas等？
抖什么机灵？
今天你们用来装逼的Nike，怎么做起来的？最早它Asics的代工厂，靠仿CONVERSE、Adidas、
Asics
起步，后来摸到了门道，才有了今天的巨头位置。
中国李宁，
中国任何一个品牌目前也会经历这步，
站在巨人的肩膀上前进。
老爹鞋、织带、袜子鞋，这是时尚圈涌来的潮水，李宁
暂时没有力量去引领潮水，所幸的是它跟着潮水跑到了前面，而且是代表着中国。
而这份全民高潮的背后，是等待已久的惊喜，以及恨铁终于成了钢。
