专栏名称: Flywheel飞未

Flywheel飞未（前一面数据/多准）是宏盟集团旗下的全球数字商务智能解决方案提供商，专注于消费品领域。通过业绩衡量、策略规划和落地执行，帮助品牌实时了解绩效表现，提升市场份额，为100多个国家和地区的5000多家客户提供高效的服务。

行业洞察 | TMIC×天猫个护×Flywheel飞未联合发布《2024美护发行业趋势白皮书》

Flywheel飞未 · 公众号 · · 2024-03-11 15:06

正文

近些年来，不仅美容美妆行业持续火热，消费者对洗发护发美发的态度也有所转变，不仅对基础功能要求高，而且更关注于产品的加分项。随着生活品质的提升，人们对于头发的呵护不再仅限于基础的清洁与护理，而是向着更加精细化、个性化的方向发展。从头皮护理到发丝养护，从日常洗护到专业造型，美护发产品的种类和功能日益丰富，满足了消费者多样化的需求。

基于此，天猫个护、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024美护发行业趋势白皮书》，对洗护市场进行了深入解读与洞察分析，为品牌方解读趋势，找明方向。

本白皮书从美护发品类切入，结合美护发产品销售趋势、站内外消费者讨论热点、消费者调研、消费者人群解读，深入洞察分析了消费者对于美护发产品的细分需求，并结合细分领域新赛道，为美护发产品使用流程的新趋势进行解读，涵盖 头皮护理、蓬松发量、以油养发、烫染护理、DIY染发柔顺、造型及防护、预洗产品 等，并对各类趋势下的 产品改良 和 消费者沟通 改进指明方向，助力品牌进一步开发美护发品类的产品新方向和营销新策略。