因为每一颗星星虽都有自己的宿命，但在漆黑寒冷的夜里，闪耀是自己的事情。
作者 | 医冠清瘦
来源 | 医冠清瘦
每一个油腻的中年人，都曾有过鹿晗那般帅到晃眼的青春，亦有过马云那般炫到张牙舞爪的嚣张。
可饱经沧桑的奔走操劳，无以闲暇的风雨兼程，还是无法注定一帆风顺。
面对哭笑不得的困境或逆境，是选择挺着肚子、端着保温杯、含着枸杞茶、戴着各种串串的苟且。
还是咬牙含泪、抬头强笑、不顾一切的奋起？
这，需要您自己做决定。
因为每一颗星星虽都有自己的宿命，但在漆黑寒冷的夜里，闪耀是自己的事情。
在别人抱怨的时候，您不放弃。
在别人迷茫的时候，您鼓足勇气。
在别人消沉的时候，您给自己打气。
在别人哀伤的时候，您忍着擦干血迹。
在别人凑合的时候，您还有未逝的朝气。
这就是很多同行之所以能脱颖而出，从外行成为行家里手的原因。也是很多同行之所以会浑浑噩噩，从清爽到油腻的原因。
职场就是澡堂，清爽或油腻是您自己的选择。
那些不抱怨、不停留的人，才是澡池子里最靓的KING。
我们举一个荔枝。
滔滔的沱江河蜿蜒东去，越过山峰，穿过丘陵，绕过一个个绿树黑瓦的小村落。田野里若隐若现的那些身影，用汗水夯起儿女们成龙成凤的盘梯。
1992年的傍晚，李老汉扛着农具从田里走出，远处炊烟袅袅升起。他疲惫的脸上浮出了笑容，因为家里刚刚迎来了喜讯，他的儿子李焱生会考分数公布了：684分（总分700），这个成绩令他无比骄傲，从田里一分一分刨出来的血汗没有白费。
这一夜，李焱生的母亲高兴地杀了一只鸡，多炒了两个菜，李老汉喜滋滋的多喝了一杯酒，一家人围坐在桌前，分享着这难得的喜悦。在儿子兴奋的谈论着高中老师之时，李老汉不禁偷偷摸了摸衣角，盘了盘微薄的家底，小心翼翼对儿子说：“也不晓得中考咋样......”
看着父亲布满皱纹的额头，原本憧憬着北大清华的李焱生，懂事的把志愿改成高中或中专。他本想着去尝试一下中专入学考试，没想到被首先录取，没有选择。他知道，这会意味着更多的坎坷，所以在别人快意青春的时候，他在教室里勤奋苦读，用“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤……”来警醒自己：不要放弃，还有转机。
几年后，怀揣着青春的梦想，李焱生兴冲冲的踏入医院的大门。可在医院的新人岗前培训会上，他就被医院领导当头棒喝：中专生只能做技师，不能做医师。那一刻，他仿佛被一桶冰水从头浇到脚，刹那迷茫，路在何方？那一天傍晚，他在沱江河边一个人坐了好久。
虽不知路在何方，但往前走又何妨？既然不能飞翔，那就用双脚去丈量。此后，在本该陪着恋人花前月下的时光里，在本该陪着小伙伴们推杯换盏的时光里，他默默的打开书本，铺开笔纸，为自己开辟另一条路，用不服输的行动得到了医院领导层的垂青。半年后，他由放射科调到了医院行政工作岗位，拥有了一个更大的舞台。
2011年5月，李焱生开始接手医院的品牌宣传工作，从科室内循规蹈矩的日常管理，到全院开放性的事务性处理，他不敢有半点马虎。一年后，医院新住院大楼在欢天喜地的锣鼓鞭炮声中落成，服务条件得到了根本性的改善，这让医院干部职工无不欢欣自豪。受邀前来参观采访的媒体翘起了大拇指，医护人员也拿起手机自拍连连。
这是一件多么让人开心的事情！
忙前忙后的李焱生没有料到，这欢天喜地的局面下，一场舆情危机说来就来了。这一天晚上，某媒体记者突然打来了电话，咄咄质问医院为什么把干部病房装修成了五星级宾馆，这究竟是给老百姓服务，还是给特需阶层服务？李焱生赶紧打开电脑，这才发现，本院一位护士的微博已经捅下了天大的篓子。
李焱生没有料到：他前前后后热情服务的媒体记者，会把在医院里采访拍摄的照片变成了一把把尖刀。平时没太在意的网络，会使医院“一夜成名”，漂洋过海，这让他狼狈不堪。
风浪之下，除了巨大的外部舆情压力，更有内部对他能力的质疑。没事瞎折腾什么？会不会搞宣传啊？请来的媒体怎么惹火烧身了？种种议论开始在医院里传开。好友劝他：安安稳稳喝茶，混混日子对付，何苦折腾自己。
可他不服气，不懂可以去学，不会可以去问，天天混日子和行尸走肉有什么区别？
沮丧而痛苦的思索中，他决心对医院的品牌宣传体系进行改革，把危机转为重新奋起的契机，下起了“三步棋”。
至于，失败嘛。怕什么，大不了回去重头再来！
洗脑——革新品牌宣传理念，成了他的第一步棋：他带着同事们拿着小本，谦恭的到周边医院参观学习，请教品牌宣传的方法策略；带着同事们挤上火车，吃着泡面，参加全国各地的新闻宣传培训；带同事们到媒体记者的办公室恭敬拜访，改善医媒关系。
强肾——搭建品牌宣传的支点，成了他的第二步棋：在不断的尝试摸索中，他发现：好的新闻线索永远在一线，“宣传难”的核心是宣传员队伍体系建设难。他以院报为突破，开始重组宣传队伍，定人定岗定责，并实行临床科室负责人宣传工作“一岗双责”制，难题很快迎刃而解。2014年，他又将考核措施改为激励措施，激发起科室宣传骨干的内生动力，好新闻源源不断而来！
