文/曲凯 来源：42章经（ID：myfortytwo）
其实BAT三家公司都早就大而不倒了。
对他们来说，最大的挑战就是「系统性风险」，而技术的更新迭代就是其中最可见的一种。
从PC到移动端的演变过程中，阿里电商场景转移到移动端是最顺利的，腾讯旗下诞生了微信，是最幸运的，而百度则是最倒霉的。
移动端对于搜索引擎来说，就是个直接的颠覆。
当初百度曾一度靠收购 91助手 买到了移动浪潮中的最后一张船票。
现在有很多人都觉得当初百度购买 91助手 是个错误，但我倒觉得未必。我曾经问过豌豆荚的创始人王俊煜，一开始想做的是什么，他说：
一开始想做的就是内容分发，应用分发只是其中的一部分。
百度做的事情一直都是内容分发，购买 91助手 想必也是一样的想法，所以不能说就是错的。只是殊不知最后最接近移动领域内容分发的公司，并不是做分发起家的 91助手，而是当初名不见经传的新闻客户端「今日头条」。
在这里百度想错了什么呢？
李彦宏在之前的公开信中有给出一些答案，他说：
1）某种意义上讲，我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎。
2）我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。
这两点正好对应着可能威胁百度的两家公司。第一点说的是知乎，第二点说的就是头条。
91助手和百度一样，都是主动推荐型的分发方式，是人找信息。而头条则更接近信息找人，是更适应移动端形式的入口级产品。
百度刚起来的时候要做入口，绑定的是各种浏览器。在移动互联网时代，对用户来说，打开手机就是打开了浏览器，所以相对应的，今日头条做的是 APP 预装。
通过这种方式，张一鸣在流量红利期给头条带来了大量的初始用户。
而头条这种内容工具型产品的好处就是，首先用户不需要过多类似的新闻工具，其次用户毕竟每天都会对新闻和内容感兴趣，所以黏性还算比较高。
那么，最早的时候，为什么百度没有意识到头条的价值或威胁呢？大概因为百度一直享受着搜索引擎中的垄断位置。
用户使用搜索引擎的场景是带着问题主动寻找答案，这就带来了极高的用户转化结果和变现效率。
而头条的场景是用户被推荐内容，问题和答案都是被动激发的。这样的好处是用户可以被激发一些自身都不明确的需求，而坏处是转化率会比搜索引擎低非常多。
所以头条要做的就是，尽量延长用户的在线时长，来增加被动激发的机会。
那么，在相当长的一段时间内，百度确实都不会被头条直接影响到。因为人们但凡有了明确的需求，还是会到百度搜索。
但是，随着头条的发展，其：
1）用户量和用户时长不断飞速上涨，体量惊人
2）机器学习和分发让信息匹配更准确
3）信息流式的内容，给了广告主更多的空间
所以，越来越多的广告主开始在头条投放广告。而我们之前就说过，广告投入占社会 GDP 的总比例是基本恒定的，所以被动推荐的头条还是抢占了主动寻找需求的百度的广告收入。
于是，百度终于开始反击了。
从今年开始，内容分发和信息流产品变成了百度的重点产品。（据说被高价收购的「李叫兽」在加入百度之前，就是在给百度做信息流广告相关的研究。）
百度首页上有了信息流新闻，也就是有了类似头条的被动激发，也能增加用户时长。
