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导读：笑果的问题，本质是脱口秀市场矛盾。搞笑需要冒犯，但结局难料。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨贺泓源
编 辑丨李清宇、刘巷
部分内容来源：新浪微博、公开报道等
昨天，《吐槽大会》暂停播出！
3月21日，《吐槽大会》在其官方微博发布消息称，“第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面。”并对观众表示抱歉，希望大家能够理解。笑果是该综艺制作方。
本来，这一期应该是篮球运动员周琦和郭艾伦的吐槽。
笑果再次坐上了舆论过山车。
当然，这家公司应该早已习惯这种处境。
上期，前国脚范志毅对中国篮球的吐槽刷爆朋友圈，并引发大量争议。
在《吐槽大会 5》最新一期（第七期）“吐槽对决”环节，足坛名宿范志毅往日金句重现，吐槽中国男篮输得“脸都不要了”，面对 CBA 辽宁男篮主教练杨鸣吐槽当年国足日韩世界杯出局—— “你们不输，我都不知道这些国家这么厉害呢”，范志毅自曝槽点回击：“你以为我知道啊，我也是第一次碰到他们呀”，范志毅还吐槽：“什么时候中国男篮也需要中国足球来拯救了”。
可以说是承包了过去整整一周的网络笑点和爆点。
男篮男足队员、教练在《吐槽大会》节目上演“互杀”，观众大呼过瘾，节目播出后，随即成为热点事件。
大热之后也引发了业内外的不少批评：有人说，男足有什么资格批评男篮；有人说，这是揭男篮的伤疤；还有人说，这是耍宝，不以为耻反以为荣。
在过去一周里，《吐槽大会》节目内容引发的争议着实不小，新华社、央视等媒体均发表评论。
新华社表示，节目中的内容可以视为是“自嘲”，但在“自嘲”之外千万别忘了自省，中国篮球和中国足球模仿“菜鸡互啄”，而应互相鼓励。
央视网也评论，这就是一个搞笑节目，不必动辄上纲上线，竞技体育就是拿成绩说话的行业，成绩不好应该容得下批评。而中国球迷是世界上最好的球迷群体，从来没有因为成绩差而不关注，要懂得“爱之深，责之切”，知耻才能后勇。
而后，中国足协在3月16日发布了《中国足球协会纪律准则》，其中第59条规定：球员或官员利用公共媒体挑起敌意，最多会禁赛18个月，并处罚款至少30万元。
3月19日晚，央视《新闻1+1》的《白·问》栏目主持人白岩松对话中国足协主席陈戌源时，陈戌源谈及了最近很火的范志毅上《吐槽大会》的事：
“这两天才有人告诉我这件事情。中国足球这些年受到批评很多，中国足球比较落后，落后就要挨打。如果中国足球能够进步，那么老百姓肯定会有积极的评价，我们要做好自己。”
此外，据上游新闻，前中国男篮球员王仕鹏也称，再提2019年世界杯生死战是在伤口上撒盐，如果是自己，不会同意节目组来碰这个“底线”。这些在某种程度上，都有可能是导致本该今晚和观众见面的最新一期《吐槽大会》无法上新的原因。
另一头，笑果旗下艺人代言被撤。
3月18日，英特尔笔记本在宣传文案中发布脱口秀演员杨笠相关内容，很快遭遇男性网友抵制。随后，英特尔将杨笠代言信息下架。
“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”杨笠在广告中称。
她靠评价两性关系出圈，名句是“男人那么普通却那么自信”。
此次被击中的综艺与喜剧营销，正是笑果主要营收来源。
笑果的盈利模式
2020年3月，笑果联合创始人、CEO贺晓曦接受21世纪经济报道记者专访时表示，喜剧营销是笑果未来增量。
“目前在做公司架构调整，推出整合营销业务，打造笑果生态的模块化输出。”在他心中，笑果要变成包括内容制作公司、艺人、线上演出公司、广告公司、MCN公司在内的企业生态群。
笑果要调整的根本原因是，市场下行。其收入重心线上综艺，全行业广告都在下滑。财报显示，2020年爱奇艺广告收入为68.22亿元，上年，该项收入达到82.71亿元。
这种状况下，笑果最重要的营收来源势必下滑，只是幅度问题。“行业里的所有人，都能感觉到赞助行情不太好，我们不太可能例外。但整体波动没有那么大。”贺晓曦解释。
由此，贺晓曦将营销业务视作未来方向。“随着经济增长放缓，特别大的大项目相对有限，我们可以把内容生产的能力在更多的平台上去做全场景分发、变现，满足不同客户需求，实际上就是笑果喜剧营销能力的模块化输出。譬如和快手合作的《诞愿人长久》，和字节系合作的《喜剧周末》直播活动，以及其他一些商务的单子。”贺晓曦称。
为了推动这一业务，笑果还进行了架构调整。
但杨笠遭抵制，很明显的说明，笑果式营销，遭遇反噬。
作为脱口秀演员，杨笠的形象，有自身素质，也有团队包装成分。特别在广告，更是集体成果。杨笠式争议，直击笑果营销业务市场容量。
归根结底，脱口秀本身就是“被冒犯的艺术”。带有争议的艺人，带有争议的言论，是商业价值，也是风险。
事实上，这并不是笑果营销第一次遇挫。
2月24日，李诞在为女性内衣品牌Ubras带货时，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”引发争议，最终道歉。李诞是笑果门面，股东之一。
回到范志毅所引发争议，更体现着脱口秀的魅力与风险。此前，《吐槽大会》面临处境是，关注度下降，豆瓣评分直跌。
一定程度上，范志毅们拯救了越发鸡肋化的《吐槽大会》，但也将推其推入了新风险区。一如新星杨笠。
笑果的问题，本质是脱口秀市场矛盾。搞笑需要冒犯，但结局难料。
内容创业是条新路，笑果选择了窄赛道，溢价与风险，只得照单全收。
