胸罩、女鞋企业净利暴跌5成，关店关不停！美女钱不好赚了？

其中，排名第三、在港上市的安莉芳发布年报，2016年营业收入22.16亿港元，同比下跌12.61%；净利润为9840万港元，同比暴跌51.18%！

下图为“面包财经”根据财报绘制的安莉芳总营收与净利润：

可以看到，这是10年来，安莉芳首次出现营收与净利润下滑，而且净利润一跌跌去超50%之多，令人震惊。

不只安莉芳这一个牌子卖不动，其旗下的苏狄诗、E-BRA销售额下跌超过18%。

多家在港上市的内衣裤企业，业绩都“性感”不起来了。

志玲姐姐代言的都市丽人，2016年营收45.12亿，同比下跌8.9%；净利润为2.42亿，同比大跌55.2%。

内衣代工厂维珍妮发布的2017年上半财年数据（2016年3月底—2016年9月底），净利润2324.40万港元，同比暴跌89.31%！

与此同时，关店潮开始汹涌。

例如，2016年，安莉芳较上年减少149个零售点，2017年将继续关停至少100个零售点；

曾在2015年上半年疯狂开店649家的都市丽人，到2016年形势急转直下，门店数量减少958家，员工数也裁掉1000人。

据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。

而且，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长，这表示内衣的总体消费群体非常大。

在需求旺盛背景下，胸罩内衣行业却出现上述的疲态，不免让人疑虑。

和胸罩企业同病相怜，女鞋、休闲服饰行业的本土企业也刚度过刻骨铭心的2016年。

眼看着新兴国际品牌和快时尚品牌的收银台和试衣间大排长龙，数家本土第一梯队的鞋企陷入焦虑。

于2007年在香港联交所上市的百丽国际，曾占据中高端女鞋市场46%的份额，连续12年为中国女鞋销售榜首位，市值一度高达670亿港元。

最近，却传出“鞋王百丽57亿美金贱卖”的消息，现在百丽国际已停牌。

从曾经不到两天就能开1家新店，沦落到不得不靠关店止损、甚至“卖身”的地步，百丽的遭遇引人深省。

2016年，曾经的“大众鞋王”达芙妮2015年已经净亏损3.789亿港元，去年接着亏，全年巨亏8.191亿港元，同时销售点减少了124家。

老大老二日子不好过，常坐第三把交椅的品牌“星期六”也一样。

2016年营收14.84亿元，同比减少9.61%，净利润在前年大幅下跌基础上，去年再下跌7.52%，跌跌不休。

同样是赚女人钱，胸罩内衣、女鞋等企业都是做女性经济。现在大多不好过，抛开细枝末节的原因，这其中或有更深层次的共因。

是女人没钱花了？还是女人们有钱，却不愿意贡献给上述本土企业了？

在展望2017年业绩时，上述提到的胸罩、女鞋企业都不约而同表示：处境仍然会艰难、面临挑战。

安莉芳在财报中称：国内生活成本上升，民众消费意愿下降；二孩政策推出后，更多家庭消费者倾向节省个人开支，使得消费品的销售面临压力。

近年来，中国商品零售总额增速一直在持续走低，2017年一季度增速更是罕见地跌破10%。

消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求，逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求。

你以为女人们穿的还只是胸罩？她们希望穿在身的是性感、时尚、健康、个性、自信……

她们或许不懂“人文关怀”“品牌价值”这些泛泛而谈的词汇，但心底那个声音却越来越大， “我要买一件独特的内衣和一双独特的鞋子，旧的牌子已经配不上我了”。

现在分析上述几家陷入迷茫的企业，不难发现“疯狂扩张”是它们的共有标签。

1998年创办的都市丽人，在2013年（上市前一年）开店5790家，自营店更是以196.5%的复合增长率飞速扩张；

百丽国际在上市后，甚至每隔两天就有一家百丽专柜“诞生”。

盲目扩张所带来的是，成本的增加和利润的下降。

资本最喜欢的就是听故事，本土企业最喜欢做的事情就是讲故事，但故事里都是骗人的。当经济潮水退去，就会知道谁没有穿裤衩。

大多传统零售并非不在意电商，但是许多在线上，表现得不如线下骁勇善战。

例如，百丽国际一大早就在天猫、京东等平台布局网店，相继成立淘秀网、优购网，后淘秀网合并至优购网。

在电商渠道，百丽并没有偷懒不发力。结果却是，你有听过它的优购网吗？没有。

都市丽人就将2016年上半年净利润下跌35.63%，具体归咎于微商。其表示，上半年“无痕无钢圈”文胸突然需求大增，微商在这个供销层面快速反应并把握此机遇，不巧该集团那段期间缺乏此类产品，因而销售不佳……

和本土企业哀鸿一片成鲜明对比的是，ZARA、H&M、GAP、MUJI与优衣库等国际快时尚品牌，在中国挣得合不拢嘴。