从新购物中心发展，看传统商业如何为品牌赋能

近日，百年文化企业香港商务印书馆在内地开设的首家书店——本来书店，在深圳全新城市综合体深业上城内初次亮相。香港商务印书馆这个拥有着百年历史的传统品牌，在与新型购物中心深业上城携手协作下，以全新面貌，构建出一家集书店、咖啡、生活美学与文化体验于一体的复合型书店。深入剖析香港商务印书馆与深业上城的合作不难看出，在消费升级的时代背景下，新型购物中心除了体验式、场景化营销外，强化与品牌商家间合作，提升与消费者的链接点，也将成为品牌赋能的重要形式。

随着消费需求日趋多元，购物已不再是商场唯一的“表达”形式，而是更多地呈现在休闲、运动、娱乐、餐饮、培训、教育等多方面的消费新诉求，购物场所亦从以往的单一零售中“脱胎换骨”，向“全方位生活方式体验中心”进阶。深业上城作为新一代城市级商业综合体，创作性地打造了“小镇+品牌街+商场”的多元购物体验，顺应消费者需求而变，集时尚购物、寻味美食、文化娱乐、互动体验于一体，致力打造“Happy Together齐乐无穷”的生活场景。

深业上城

小镇

商场内部

品牌街(效果图)

从全球首个无印良品三合一项目、英皇UA电影院、Ole'超市、梵几等已呈现的品牌业态来看，深业上城以涵盖购物、生活、休闲娱乐、文化艺术等多元消费体验，在满足消费者需求升级同时，形成了一套自有特色的商业生态系统。而在商业品牌的持续发展上，深业上城除通过自身实力提升其品牌价值外，也非常着重与品牌商家的携手协助。在商务印书馆本来书店的合作中，深业上城以伙伴角色从店名命名、品牌重新定位到店面设计每一细节，都参与其中。

本来书店占地1600㎡，由三栋独立而又关联的建筑串联构成，三个建筑各有主题，所提供的图书、文创和文化体验空间均各具特色，以为读者提供“无时间差、无地域差”的阅读体验。

本来书店

亲子馆 ：围绕儿童教育出发，分为不同的年龄区域和主题空间。除近30000种儿童图书外，馆内还有一大特色是品种多样的儿童玩具启智教具、益智桌上游戏，其中有超过3000个品种引进自德国、日本等知名品牌。

生活馆 ：包罗旅游、摄影、艺术、设计、健康、投资、心灵等生活时尚类书籍，其中中文书种近20000种，外文书种8000余种，并主力引入德国、日本的精品个人文具。馆内开设有内地第一家梵高主题咖啡馆，将成为梵高迷们不可错过的打卡点。其展览厅更定期举办各类主题展览。

生活馆