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蓝洞新消费(landong.link)3月27日
发自日本
蓝洞新消费
报道，蓝洞记者近日赴日本探访其主流零售业渠道，在接下来的几篇文章里，我们将对几大重要的消费品零售渠道进行一些探访，希望帮助大家更好了解日本目前的主流零售渠道。
本篇为日本零售渠道探访系列之一。
由于观察视角有限，以及对零售行业了解尚浅，难免存在知识点遗漏或以偏概全，敬请读者谅解。
日本药妆店有多强：药品和化妆品销售占一半
来日本旅游，相信很多女生都特别喜欢逛药妆店，最后都是装满一大箱子的化妆品和药品等日常消费品，药妆店也成了来日本游玩的热门景点之一。
药妆店这个神奇物种到底是个啥，为啥妹纸们都爱逛呢？
药妆店，顾名思义，可以理解为药品、化妆品、美妆和日化品的连锁便利店，出售非处方药、化妆品、美妆和日化品等多种商品，主要位于人流众多的商业街区，一个街区往往会有多家连锁品牌扎堆开店。
药妆店卖的药品一般是非处方药，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用，一般在柜台可以进行发售，大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。
化妆品就不用解释了，从洗发水到面膜，从口红到护肤品，各种品牌应有尽有，男性女性类别均有销售。
药妆店最早可以追溯到上个世纪80年代，大约70%门店由传统药店发展而来，30%门店由超市、百货商店等发展而来，最后就集中在药品和化妆品的两大销售品类。
数据显示，2017年日本药妆店销售额约为6.8万亿日元，占日本药品零售总额比重46.3%，所以
药妆店是日本药品零售的重要渠道
，另外一个药品销售渠道则是专业的药剂所，一般开在医院附近，可以理解为一般人开不起。
药妆店还是化妆品的重要零售渠道之一
，药妆连锁可开嘉来提供的一组数据显示，如果按照渠道分布，日本化妆品消费渠道中，有60%在线下购买，40%在线上购买，线下购买中药妆店比例可以占到30%。
化妆品店Cosme Store提供的渠道分布则显示，线上线下销售占比各占50%，其中，线下销售里药妆店占30%左右。
来自公开数据显示，药妆店售卖的各类商品中，药品占32%，化妆品占21%，日用杂货占22%左右，其他商品占25%左右。
截至2018年8月，日本共有416家日本药妆店连锁品牌，门店数量约1.95万家，前十名占据了68%的市场份额和67%的销售收入。
药妆店为什么备受欢迎，我们经过几天的观察和走访，分析出来有两点主要原因，一是
药妆店销售的产品质量很好，而且品类众多，基本上涵盖了日常生活中的所有生活产品
，日本制药和日本化妆品质量比较让人信服，通俗来说就是好用。这可不是我们信口开河，这可是很多妹纸代购换来的经验之谈。
第二个原因是
药妆店规模庞大，几乎可以涵盖核心区域的消费群体
，而且药品和化妆品不像食品、生鲜属于日耗品，属于低频和刚需的消费类别，并不需要随时购买，所以密度规模要求并不高，目前的连锁网络已经覆盖全岛，非常便捷。
日本药妆店遍布商业区
我们选择了位于日本中部一个小城方圆2公里的经济核心区域作为样本，一共找到了近10家药妆店。
街头逛街的人不少，多数是当地人。
日本药妆店很好辨认，只要看见繁体字的药就没跑了，从外部看，几乎都长得一样，但还是可以从门脸看出品牌，比如这家叫做SUNDRUG。
500米开外的这家，也是SUNDRUG。
这家叫做国民药妆店，这名字很取巧了。国民校草、国民校花，那得多受欢迎啊，如果这在国内恐怕不能使用啊。
这家也是国民药妆店。
这家叫做Tsuruha，各种字体配色。
不认识日语，没有英文或者中文，想必是当地小品牌。
激安药妆店，规模比较大，还开通了中文cn域名网站，支持微信支付。
这家可厉害了，松本清，应该很多妹纸都知道这家连锁药妆店，在日本至少位于前三的品牌。店里有中文播音，成立于1932年，现在有1600多家店，其中一半属于免税店。
大概这就是方圆1公里以内的药妆店，可能还有遗漏的连锁店。购物的多数是女性。国外游客满足一定销售额度可以退税。
下面的照片是我们发现的和中国互联网元素相关的细节。
美团和大众点评都渗透过来了，扫码可以领取优惠券85折！
仔细看啊，小红书人气NO.1的美白品牌，拔草不拔草啊。
微信、微博、Facebook都开通了官方线上社区，确实与时俱进。
这张很有意思，“中国未发售”，暗示你赶紧买啊，回国了国内可没有。
支持支付宝付款，有的支持微信支付，一切都方便你买买买，剁剁剁。
药妆店的膏药特别有名，很多人都会买。其他还有眼药水啊，胃药啊，都是药品中比较受欢迎的商品。
日本前十名的连锁药妆店销售收入和店铺数量如下。
