【思考】有线上市公司如何“保用户、促增长”？

电视剧鹰眼 · 公众号 · 电视剧 · 2020-01-23 16:19

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【来源：中广互联（ID：sarft_net）】
【作者：苗梦佳】

从农历来说，2019年终于要过去了!这可能是大多数有线人的心声——这一年中，有线的日子真是不好过。伴随着有线用户大量的骤减，IPTV迎来了政策与用户的双红利，甚至有被变相扶正的趋势，与有线的竞争也是日趋激烈。

数据显示，截止到2019年第三季度，我国有线电视用户总量减少664.4万户，降至2.12亿户。而反观IPTV，不仅有政策的保驾护航，在用户方面也实现了大幅度的逆袭。截至11月底，IPTV总用户数达2.94亿户，比2018年末净增3907万户。

如何在 “保用户、促增长” 的道路上，实现有线运营商从单纯的电视节目收视平台到"多元内容消费平台"以及跨平台"综合信息化服务商"的转变呢?相信10家有线上市公司都有着自己的答案。

为此，中广互联特别策划——在5G商用落地、4K超高清迅猛发展的风口下，盘点10家有线上市公司2019年的“机遇与挑战”。

电广传媒：加速战略转型，布局四大板块业务

地处湖南的电广传媒，骨子里一直流淌着“革命”的热血。2019年的电广传媒更是将战略转型进行到底。此前电广传媒发布公告称，公司正在调整业务结构，将积极布局“新网络、新文旅、新投资、新科创”四个板块业务。

5G网络的构建其实从2018年就已经开始。与华为签署的《战略合作协议》中就提到要在5G端到端系统建设、5G行业应用示范、4K等5G视频业务孵化、全媒体云及5G人才培养等领域进行深度合作。年初，电广传媒更是直接发布公告称，公司进入5G市场有“发展”红利、“政策”红利以及“用户”红利。2019年底，一条关于5G振奋人心的消息传遍了中国——“全球首个700MHz+4.9GHz 5G基站在湖南长沙开通，这是中国广电在取得5G牌照成为中国第四大运营商之后，首个5G基站开通，预示着广电5G真的来了，为2020年广电5G实现商用迈出了坚实的第一步。”对此，电广传媒党委书记、董事长陈刚表示，湖南广电将抢抓广电5G机遇，从做好长株潭广电5G首批试点工作着手，全力打造正能量、广联接、人人通、应用新、服务好、可管控的精品5G网络。

此外，电广传媒还与国家广播电视网工程技术研究中心、湖南省广播电视局、马栏山(长沙)视频文创园管理委员会四家联合签署了 《共建国家广播电视网工程技术研究中心马栏山分中心协议》 ，积极布局 “新科创” 业务。以自有资金投资设立湖南芒果文旅投资有限公司，强化“新文旅”战略。继续发挥子公司达晨创投优势，出资 1.11亿元 参与设立马栏山文创基金，不断加大自有资金直投和基金管理的规模，增强“新投资”的盈利能力。

广西广电：加快5G建设，抢占“数字广西”制高点

为迎接广电5G时代的到来，广西广电网络积极了做准备。此前，广西广电网络公司党委书记、董事长谢向阳表示，广西广电网络公司将成立技术和业务攻关小组，对广电5G的技术和业务问题进行深入研究分析，向上对接总局有关技术规划和标准，对外联合华为等合作伙伴，在5G新时代紧扣广电新定位，挖掘广电新优势，构建广电5G技术新体系，打造广电5G新业态。进入2019年7月，谢向阳再次提出2019年下半年工作中要抢抓广电5G和“全国一网”历史机遇，主动参与广电5G和“全国一网”整合，积极做好开展5G实验等工作，力争在5G大背景下实现弯道超车，推进公司转型升级。

2019年11月，广西壮族自治区人民政府新闻办公室召开新闻发布会，广西广电网络公司被列入第一批数字广西建设标杆引领数字经济产业重点示范企业。对于如何支持数字广西的建设，广西广播电视信息网络股份有限公司副总经理涂钧认为，一是要紧贴高科技发展趋势，二是要持续加强自主开发能力，三是深化与高新技术企业合作。据了解，为了更好地推进数字广西“广电云”工程项目，广西广电拟投资 67.11亿元 作为资金支持。此外，广西广电还推出了智慧广电云发布系统，开发了智慧酒店、智慧医疗、智慧教育、智慧旅游等一系列智慧广电应用。

华数传媒：成立4K超高清/5G工作专项小组，围绕大屏布局三层业务形态

2019年7月29日，华数传媒召开“守初心·担使命”2019半年度工作会议。会上，华数传媒正式宣布成立4K超高清/5G工作专项小组，积极抢占产业发展制高点。其实早在3月，华数数字电视传媒集团有限公司与华为技术有限公司就签署了《关于共同推进智慧产业生态发展的战略合作协议》，双方将充分挖掘广电5G eMBB大带宽特性，共同探索基于广电5G的4K、VR的直播、点播业务；借助华为视频3.0解决方案和5G核心网、承载网和无线整体面向商业场景方案，包含CDN演进、4K超高清视频、VR演进等应用，促进视频3.0发展，构建差异化竞争力。

此外，作为全国唯一同时拥有网络牌照和新媒体牌照的大型传媒企业，华数传媒还围绕OTT大屏布局了三层业务形态，将电视大屏的内涵外延扩展为0——5公里生活圈。对此，华数传媒控股股份有限公司副总裁卓越在出席第七届中国网络视听大会时做了更加详细的解读：“第一圈层是0——100米生活圈，包括休闲娱乐场景、亲情互联场景和购物体验场景。第二圈层是100米——1公里生活圈，包括社区生活场景、安全预警场景。第三圈层是1公里——5公里生活圈，包括便民服务场景，学习教育场景，生活消费场景。”

湖北广电：启动“全省一网”实质性整合，5G建设全面开花

2019年7月，时任湖北广电网络党委书记、董事长的王彬在研讨会上曾表示，5G建设和全国一网整合一体化推进是广播电视行业的一件大事，意味着党中央对中国广电网络寄予厚望和期待，湖北广电网络将坚定不移全力支持；湖北位居华中腹地，拥有得天独厚的地理优势，希望总局在5G建设上将湖北作为重要的节点城市来布局。

在“全国一网”进行时的大格局下，广电网络面临着转型升级发展的重要局面，在这中间，“全省一网”是尤其重要的一环。2019年10月，湖北广电网络深化全省一网管理体制改革动员大会召开。会上公布了 《“全省一网”整合实施方案》 ，在湖北广电网络公司党委统一领导下，全省广电网络公司组织架构将全面调整，全省范围内所有广电网络运营单位，不论资产所有权关系和行政隶属关系，全部纳入“湖北广电网络”管理范围，统一使用“湖北广电网络”LOGO，建立省市县三级架构，实现区域化管理、板块化经营，这标志着湖北广电网络“全省一网”实质性整合正式启动，同时也从侧面证明“全国一网”的整合即将来临。

5G同样也是湖北广电网络在2019年的工作重点。7月，与中国信科展开5G实验网建设;8月，“牵手”中国信通院共谋5G、大视频等业务发展；11月，与长飞光纤共同构建“5G+工业互联网”创新体验中心、与华为在基础网络、5G网络、超高清电视平台、融合媒体、集团客户专网、人工智能、智慧园区等七大领域开展合作。“念念不忘，必有回响”，据悉，目前武汉已获批进入中国广电首批广电5G建设试点城市，成为继北上广深之后的第18个试点城市。

正如王彬所言，广电5G牌照的发放为智慧广电战略的实施开辟了更广阔的空间。资料显示，湖北广电网络计划在2020年底前建设超过200个5G基站，规划建设9个5G试验网覆盖区，分别开展“5G+工业互联网”“5G+智慧交通”“5G+平安城市”“5G+4K视频直播”“5G+智慧社区”创新业务。同时积极拓展移动互联网、工业互联网、物联网等新型服务领域，实施智慧城市、公共服务、垂直行业应用等多业务综合试验。

贵广网络：善下“智慧广电”的“先手棋”

“智慧广电” 可谓是贵广网络业务布局的总基调。2019年2月，中国(贵州)智慧广电综合试验区贵阳市智慧城市建设战略合作协议举行；6月，贵广网络与遵义市政府签订协议，携手打造“智慧遵义”；10月，贵广网络和镇宁县政府签署战略合作，推动“智慧镇宁”建设。围绕着“智慧广电”的战略布局，贵广网络与各市、县政府形成合力，共同推动了“智慧城市”的建设与发展。这种点多面广的推进模式，将普惠于更多的领域以及更多的受众。

除了与各个城市的合作，贵广网络在2019年与各家企业也有着紧密的合作。5月下旬，与腾讯合作共同建设智慧城市与大数据应用基础设施云平台，在微信小程序、互联网内容本地引入、IPV6及智慧城市、智慧社区、智慧政务、智慧安防、智慧建筑、智慧物管、智慧医疗、智慧旅游等方面进行了全方位的合作；10月中旬，又与贵安电投签订《战略合作协议》，在有线电视和宽带网络业务代理、“智慧园区”和“智能家居”建设等方面开展深度合作。资料显示，截止6月，贵广网络已分别与24家政府部门和企事业单位共同推出新时代学习大讲堂、智慧警务、农村应急广播、远程问诊、智慧城市、智慧旅游等融合创新型业务。

2019年5月17日，中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席曾点赞贵州省广电工作有特色的、有亮点，“智慧广电”建设成效显著，并同意将贵州省列入广电5G第一批试点。善下“先手棋”的贵广网络2020年必将乘着“中国(贵州)智慧广电综合试验区”建设的东风，在落地运营方面阔步前进。

江苏有线：上线多个智慧平台，牵手电信共推5G

2019年年初，时任江苏有线党委书记、董事长的王国中早早地为全年做好了规划——要坚持以“稳中求进”为主调，拓业务、优管理，加强工作统筹、集约管理和资源共享，在业务拓展上继续加强内容建设，精心制作好、推广好教育、医疗类内容，积极参与智慧项目建设，加快“有线宝”全省推广；在技术支撑上抢抓5G等机遇，深化与酷开的合作，支撑更多业务上线；在内部管理上持续完善各项制度流程，同时解决好网络整合遗留问题，确保发展大局稳定。

如何将业务落实到位呢？江苏有线在这一年中上线了多个智慧平台，积极参与到教育、医疗、农业方面的建设。可以说，江苏有线积极探索的“广电网络+X”模式无疑可以创新公共文化服务方式，扩大社会属性。此外，依托政府力量，也能够更好地彰显主流媒体的影响力和公信力。

2019年1月8日，江苏有线苏州云媒体电视栏目《乐惠农业》上线发布仪式启动。

2019年1月31日，由明博教育科技股份有限公司、江苏省教育厅、江苏有线网络发展有限责任公司共同打造的江苏省智慧教育项目——“名师空中课堂”上线启动仪式举行。

2019年6月，由江苏省教育厅组织，江苏有线参与共同建设的省“名师空中课堂”平台互联网络端正式上线。

2019年7月，江苏有线江阴分公司新时代文明实践“一云四屏”智慧平台上线运行仪式举行。

2019年12月18日，由江苏省卫健委指导、江苏有线承建的“健康江苏”智慧医疗服务云平台正式于广电网络电视上线。

另一方面，江苏有线也在不断加强与电信方面的合纵连横，共同推进5G的建设应用。资料显示，仅6月一个月江苏有线就与江苏铁塔、江苏联通达成了合作。在工程建设、应急抢修、业务拓展合作、渠道资源互补、宣传资源复用、网络开放共享等多个方面形成联动体系。而分公司层面，江苏有线无锡分公司与无锡联通、江苏有线扬州分公司与中国铁塔扬州市分公司、江苏有线淮安分公司与中国铁塔淮安市分公司也都签署了战略合作。

歌华有线：加快5G、4K探索，助力融媒体建设

2019年的歌华有线在5G、4K两大领域进行了全面布局。据了解，在经营计划中歌华有线提到，要以超高清、融媒体、智慧化为发展方向，以云计算、大数据、人工智能、物联网、IPv6、5G等新技术与广电技术的融合创新为支撑。推进固移网络协同发展，加快探索5G及700M无线网络试点建设工作。2019年底，歌华有线就与华为正式启动了5G合作项目。据悉，双方已联合搭建5G实验展示平台，并将在北京5G网络建设、业务开展等方面进行持续深入合作，联合创新智慧广电+5G的产业应用。

而4K方面，歌华有线则相继在7月和9月采购了4K超高清机顶盒。据了解，歌华有线为进一步提升用户整体体验、减缓用户流失，已开始大力施行高清交互机顶盒置换方案，积极开展 4K 机顶盒市场化置换工作。数据显示，截止2019年6月底，歌华有线共置换 4K 机顶盒超过 18 万台。

此外，融媒体建设也是2019年的一大亮点。11月23日，歌华有线承建的 “北京云·融媒体” 市级技术平台正式上线运营。资料显示，目前北京市17家区级融媒体中心已经全部接入“北京云·融媒体”市级技术平台。该平台提供功能接口和数据接口，与各区融媒体中心在宣传指挥调度、舆情分析、媒体监测和内容共享等方面实现对接，增强市、区联动，实现了技术互联互通、内容共生共享、资源有效整合，推进区级融媒体中心建设提质增效，真正实现宣传阵地一张网、工作协同一盘棋、业务平台一体化。

天威视讯：携手联通推出融合套餐，打好政企业务攻坚战

2019年10月，深圳天威视讯联合深圳联通推出了一系列天威·沃家庭融合套餐产品，其中就包含了语音+流量+宽带+电视+点播套餐内容。据悉，用户只需通过天威视讯热线电话96933或线下渠道 (含实体营业厅、地推等)以及联通全渠道办理相应套餐，即可享受“广电电视+广电宽带+联通语音+联通流量”的服务。可以说，随着5G和携号转网业务的迅速铺开，天威视讯牵手联通无疑可以增加二者在深圳地区的竞争力和对用户的吸引力，从而打破用户壁垒。

引入外部力量的同时，天威视讯在2019年也加强了政企业务的布局。半年报显示，天威视讯积极拓展了包括宝安区政府“雪亮工程”、“视频门禁”、光明“两馆一中心”、“华侨城小镇”、“智慧环水”、“甲子塘调度中心”等多个项目。其中，天威视讯的“视频门禁建设和运维”项目营收达到了 1.1亿 ，并作为全深圳市视频门禁建设的样板得到了全面推广。

吉视传媒：发力文化大数据体系建设，实现“电视+移动互联网” 两条腿走路

同样是在10月，吉视传媒与玖扬传媒签署战略合作框架协议，就国家文化大数据体系东北分平台的建设展开了系列合作。据悉，此次合作标志着国家文化大数据体系正式布局东北。未来，借助国家文化大数据体系东北分平台，双方将可实现区域内各类传统文化的数字化采集、素材化加工、汇聚关联、解构重构、交易共享等。

此外在8月份，吉视传媒还取得了移动互联网视听节目服务许可。可以说移动互联网视听节目服务许可的取得，无疑可以帮助吉视传媒业务领域从传统的广电网络迈向高速发展的移动互联网，业务接收终端也将从高清舒适的电视大屏延伸到操作灵活方便的手机小屏，逐渐从家庭用户渗透到个人用户。个人认为，“电视+移动互联网” 的这种模式将更好地拓宽广电网络公司的业务布局，实现两条腿走路。目前5G发展得风生水起，电视与移动互联网的互补关系必将催生业务的创新，实现传统广电向智慧广电的进军。

陕西广电网络：4K、5G、融媒体建设一个都不能少

2019年年初，陕西广电网络总经理韩普在工作会议上强调：要聚焦发展质量，做强“业务板块”；聚焦客户需求，做精“产品板块”；聚焦效益主导，做优“投资板块”；聚焦效率效能，做细“管理板块”将是这一年的重点工作。

落到具体业务层面，4K、5G、县级融媒体建设无疑是其中的关键词。 2月底，工信部、广电总局、中央广播电视总台联合印发了 《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 。对此，陕西广电网络在互动平台表示，目前公司智能终端可以支持4K，秦岭云电视平台也已开设4K专区。公司将积极关注行业动向，努力挖掘新的市场机会。9个月后，由陕西广电网络控股的陕西三砥公司独立策划、拍摄、制作的《味道家》《燃烧吧，卡路里》《艺·人·生》等第一批4K超高清原创栏目陆续在陕西广电网络电视平台4K众影专区和省外相关数字电视4K专区进行了上线。

5G 背景下，全国广电一网整合、智慧广电建设都在加速。陕西广电网络也看准时机，在7月中旬与华为签署了战略合作协议，计划在5G/700M融合无线网新技术推广、4K/8K超高清电视平台建设以及基于华为云联合创新等领域展开深入合作。陕西广电网络传媒集团董事长王立强更是认为，双方的合作将共同推进5G与自身业务在更广范围、更深程度、更高水平深度融合，通过技术突破、产品创新和应用落地，为用户提供全新场景和优质体验，推动公司在5G时代取得战略转型的全方位突破和高质量发展。

众所周知，融媒体中心建设是陕西广电网络“新媒体”战略的重要组成部分，也是陕西广电网络坚守党媒政网价值初心的重要转型业务，被广电总局推广为媒体融合的“陕西模式”。资料显示，截止6月末，陕西广电网络已完成县区融媒体中心平台上线87个，“爱系列”移动客户端开发上线52个。 8月6日，陕西广电网络又与人民日报媒体技术股份有限公司签署了战略合作协议，双方计划在建设陕西融媒体中央厨房业务系统及移动端 APP、宣传指挥调度系统、舆情支撑系统建设、人才培训、渠道拓展等方面进行深入联动合作。此外，陕西广电网络还计划到2019年底前完成全省107个县区融媒体中心平台上线，并大力实施融媒体进社区，将融媒体打造成为公司 “升级大屏、拓展小屏、实现跨屏”的标志性项目。

后记

截止到2019年12月31日，包括天威视讯、电广传媒(湖南广电网络控股集团有限公司对其控股)、广西广电在内的3家有线上市公司都在资本层面上进行了股权无偿划转。媒体更是将其解读为“全国一网”的整合前奏。

5G浪潮下，中国广电频传捷报。目前，中国广电的5G合作方案正有序推进，工信部也给中国广电核发了192号段以及4.9GHz频段5G试验频率使用许可。中国广播电视网络有限公司副总经理曾庆军更是在公开场合表示，要构建“全国一网”条件下的“两张网”，推进广电5G差异化发展。

从目前有线运营商的角度来看，5G已为自身的发展进行了“赋能”，但是相比电信运营商的玩转5G，不断跨界融合、为实体经济助力似乎还欠些火候。而对于“全国一网”的整合，肩负着整个有线电视行业做强做大的使命，可以说是迫在眉睫。从“全省一网”到“全国一网”，整合方案的出台只是一个起点，有线行业的蓬勃发展才是终点。

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