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营销方法论-靠出糗得到的传播率,都是流氓营销

充电时间  · 公众号  ·  · 2017-06-19 20:21

正文




前不久,百度的PPT又亮了。


先是PPT错别字百出,让人质疑“团队的严谨性”,其次是用李彦宏的头像代言第四次工业革命,让外界嗅到了一丝“阿谀”的意味。再加上去年“百度用户体验总监刘超”事件,“百度的PPT”从此便光荣地,成为了一个“典故”。

与之相类似的梗还包括:京东的番茄、微信的加班、阿里的月饼、美团的招聘以及丢失的共享单车,再到最近的土豪金单车。受到全民吐槽的同时,这些负面新闻反而成为了另一种营销方式。


人们似乎更愿意相信,故意出错甚至故意出丑,产生的效果却比正常传播效果更好。于是一时间内,负面营销成了一个褒义词。


不就是一次负面营销吗?看看人家百度,哪一次不是靠着负面新闻,登上话题榜榜首的?想让品牌更广泛地传播,大不了就来一次负面营销呗!

那么,负面营销真的没毛病吗?负面和营销到底是一回事儿,还是两回事儿?



听营销方法论090期 - 负面新闻更讨巧?营销不是“负面”的挡箭牌


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