汇聚“几分钱”的力量，阿里巴巴助力主持人张越，“它基金”挣脱生死线

文 ✎ 王媛

编辑 ✎ 方奕晗

对央视“名嘴”张越来说，做“它基金”最大的困难不是救治动物，而是每年年底为“上哪儿弄钱”发愁。

“它基金”成立于2011年5月，是中国内地第一家动物保护基金会。这个由几名关心动物的媒体人发起的“松散组织”，经过多年摸索，已逐渐成为运营稳定的动物保护机构。

在北京市民政局正式注册成立“它基金”时，工作人员说，这是中国大陆第一家专业做动物保护的基金会。“我觉得这是个非常糟糕的事。”张越觉得，这么大的国家，跟动物相关的人与事所引发的社会矛盾非常激烈，相关的专业机构“早就应该有100家了”。

她把这看作不毛之地，亟待他们去传播理念，开启民智。

但钱始终是绕不过去的难题。根据《基金会管理条例》的规定，像“它基金”这样的非公募基金会，年底审核时账面资金不能低于200万元。

前几年，张越能想到的办法是“杀熟”。每到年底，她就开始打周围朋友的主意，多的弄上三四十万，少的弄上三五万，周围熟人里稍微有点钱的，都被她问了个遍，“再这么做下去，真是没朋友了。”张越笑着对《博客天下》说。

“它基金”成立后的这些年，数次“在生死线上挣扎”。作为理事长，张越坦陈对商业运作“什么都不懂”。

变化发生在2016年5月。阿里巴巴集团的强势助力，让企业倡导的“人人参与”成为公益领域新理念，也给张越和“它基金”多年来的困境带来转机。

“它基金”现任秘书长张小海在2014年8月加入基金会之前，曾在亚洲动物基金会工作了近10年。作为基金会的具体事务运营者，他一直希望能够保持理性的思维去管理，在碰到救助动物的场合，要求自己尽量保持距离。

“一旦知道它叫啥、它的性格、它的喜好，我就牵挂上了。比如它被领养了，我就会挺担心的，那个领养的对它好不好，可能不停地去问这些事情。然后可能这个狗生病了，该安乐死了，救不好了，我也会很受影响。”

张小海上任后碰到的第一个难关，就是在4个月内凑齐200万元账面资金。

▵张小海

一位企业家曾经表示，愿意长期给“它基金”捐款，每年捐赠30万元左右善款。张小海去找他，问这次能不能给60万。企业家二话没说，当即给基金会打了40万元，并答应会让供应商把20万元的欠款直接转给“它基金”。

12月29日，张小海还没有收到钱。他硬着头皮去找那个企业家，结果第二天20万元就到账了，解了基金会燃眉之急。“他不定是怎么借款给借来了。哪怕是个人借债，他都可能借钱完成这个承诺。”张小海对《博客天下》感慨。

然而，这样的捐款人不是轻易就能遇到，私人关系也总有用尽的一天。也是在那时候，周围的几个顾问开始向张小海提出，要抓住线上捐款这条路。

2016年3月，在合作伙伴爱德基金会的牵头下，张小海去了趟南京。在爱德基金会的会议室里，他第一次向阿里公益的工作人员介绍了“它radio”项目。这是2015年3月由“它基金”制作的中国第一家以动物保护为主要内容的网络广播，通过讲述与动物认知、情感相关的故事和话题，来传播动物知识和保护动物的理念。

“它radio”是基金会所做的传播项目之一。作为理事长，张越多年做主持人的经验和资源，让“它基金”在传播领域有着得天独厚的优势。“你可以做传播，你多多少少有一点声望，会有人听你说话。那就是上帝赋予我一些帮助自己之外多余的力量。”

“它radio”第一季录制了27期，历时1个月，总共花掉两万多元，这对基金会来说是笔不小的开销。他们想到通过这个产品在“阿里公益宝贝”上筹资。

经过审议，2016年5月，“它radio”被正式纳入“阿里公益宝贝”项目。在阿里公益平台上，淘宝和天猫卖家可以自行选择公益组织或项目，将店铺里正在出售的商品设置为“公益宝贝”。买家每一次购买公益宝贝商品，会实现0.01元至100%全捐的爱心捐赠。交易完成后的第一时间，商家承诺的捐款就会通过系统自动划拨到公益机构的支付宝账户，无需经过阿里巴巴转手分配。

起初，张小海并不看好这个平台的筹资能力，“一毛一毛地涨，怎么涨得起来？”面对几十万元的筹款目标，他担心以这个速度根本不可能达成。

让他觉得不可思议的是，不到3个月，阿里公益宝贝就为“它radio”筹集到超过80万元资金。在以前，这可能是他和张越去“磕”好几个人，才能磕下来的资金规模。这让张小海对互联网公益的看法大为改观，“几分钱几分钱的，硬是把这事儿给办了”。

现在，“它基金”成为阿里巴巴独家支持的基金会。通过阿里公益平台，过去总是为钱发愁的“它基金”，筹款效率得到大幅提升。而张小海他们所投入的成本，不过是当初去南京的机票和一晚的住宿。更让他高兴的是，有那么多普通人通过网络，在“它基金”实现了公益梦。

张越对动物的关心始于一次采访。2004年，她去北京郊区采访一个流浪动物救助中心。在那里，她看到很多有严重伤残的猫狗，有的浑身烧伤，不能愈合；有的头上被人钉过钉子。眼前的场景让从没养过动物的张越感到震撼，她也疑惑：真有流浪动物吃不上饭这种事？

采访结束后，她从家里拿了一些剩饭剩菜，放到楼下的草地上，看有没有动物去吃。过一会儿再下楼，发现都被吃光了。