出品/
联商网&搜铺网
撰文/
娜娜
编辑/
周松平
头图/
老佛爷百货官方微博
全球疫情持续蔓延的状态下，中国市场的快速恢复和增长令不少国际零售巨头心动不已，纷纷加快了在华拓展步伐。高端羽绒服品牌盟可睐和加拿大鹅纷纷表示看好中国市场，并不断在中国市场扩张开店。
近日，法国老佛爷百货也宣布了在华拓展的最新计划。
10月22日，老佛爷百货在贵阳与宏立城商业集团(HLC Commercial Estates Group)正式签约，将在后者旗下贵阳花果园海豚广场开设老佛爷百货。
这将是这家法国高端百货在中国西南地区开设的首店，同时，也是其在中国开设的第三家店。2013年，老佛爷百货二度进京，在北京西单开设中国首店。2019年10月，老佛爷百货中国第二家店在上海浦东陆家嘴中心L+Mall开业。
事实上，早在1997年，老佛爷百货就已经试水中国市场，在北京王府井开出首店，而后因为经营不善导致关店并一度退出了中国市场。
2013年，老佛爷百货卷土重来，与香港I.T集团合作，双方以50:50股比成立合资公司巴黎老佛爷百货(中国)，共同投资建设上述提到的北京西单与上海陆家嘴两家店，换句话说，I.T集团的角色是投资者，而巴黎老佛爷集团则负责品牌百货在中国市场的具体运营。
很显然，重返中国市场的老佛爷百货选择了更加灵活的本地化策略，而不仅仅照搬原先的那一套高大上的模式。
联商网高级顾问团成员潘玉明表示，老佛爷百货在北京经历蜕变之后，进入西单商圈是做了深入的准备，对商圈的客流有深刻的调查和了解。同时，他们的市场化联合决策机制，确保他们可以引导品牌，组织经营产品。而在此之前，他们以为北京的购买力足够支撑门店，缺乏对顾客的洞察。经过纠偏，在插足西单商圈以后，得到了商圈年轻人的认可。这是一个重要的成功因素。
另一方面，对于中国差异化的市场认知比较清楚，巨大的区域和阶层差异化，有一部分处于吃穿用戴的物质消费升级过程，服装类的消费占有很大的比重，本来在发达国家，在一线商圈，服装类的消费已经开始萎缩，但是在兴起中的区域市场，还存在可开发的空间，老佛爷或许吸收了前期经验，看到了这个市场机会，不用像SKP那样走高端路线，就可能拦截到消费客群。
不过，风险也很大，毕竟从去年开始，国内大众就业及相关消费经济出现很大不确定性，又加上疫情的影响，在外地开店，需要更加谨慎小心。
据悉，老佛爷百货贵阳店选址在贵阳花果园海豚广场，分为上下两层，占地面积达11500㎡。该购物中心预计将于2021年部分开业，而老佛爷百货则预计在2022年春季开业。
老佛爷国际发展部负责人Philippe Pedone说：“在上海开业一年后，尽管最近几个月受到了疫情危机的干扰，但我们非常高兴通过与HLC商业地产的合作，继续在中国扩张老佛爷品牌。中国的第三家店为贵阳市民呈现了一个新的机会，向他们提供我们在法国时尚和生活方式方面的专业知识。”
不过，一般高端零售商或品牌进入西南市场通常会选择成都和重庆，而老佛爷百货为何偏偏选择贵阳？它在一份声明中给出了答案。
