”苟日新 日日新，又日新“这是一句经典的自我省身的佳句，进步是必要的，当然，进步的步伐大小有时候还是值得思忖一下的，有些代价是奢侈的...
成了历史的85℃
在家里读书的时候喝的牛奶的牌子是完达山；大学去了北京超市里放眼望去最多的是三元；到了上海工作我又认识了光明，光明、光明朗朗上口，和牛奶最搭配的应该就是面包了，这不一个叫85度C的面包店和一个光明的牛奶最近爱恨纠葛有点深。
两年前，运营85度C的美食达人公司
发现，
光明优倍系列牛奶
在包装上标了85℃，认为侵权便一纸诉光明告到了法院。法院一审判美食达人公司胜诉。
侵权的原因是：
光明优倍系列鲜牛奶产品外包装上的显著位置,使用了与其注册商标相同或相似的85℃,光明公司在广告宣传中也突出使用了85℃。
维权维权，既然有权利就要维护，这是天经地义的，但是这种维权却招来广大公众的反感。
网友们的站队非常明显，纷纷认为85度C碰瓷碰得有点夸张了，有的网友比较理性的分析——
它咋不去告温度计呢？
当然，别说网友不服，光明自己也不服，一审判决后，光明认为其在涉案牛奶包装盒上标注“85℃”字样属于描述性使用，表达的是涉案产品使用的杀菌温度，不构成商标意义上使用，又上诉回上海知产法院。
目前，上海知产法院二审改判，改判驳回美食达人公司一审全部诉讼请求，光明公司不构成侵权。
随后，光明优倍奶就实现技术升级，
改为75℃杀菌，包装标注“85℃”已成历史。
关于专利事儿，我想跟您说
人们意识到为别人制作的精品内容付费，或者为专利买单这种行为往小了说叫尊重劳动，往大了说是促进人类文明进步的事情，为内容付费嘛。
当然，有人会疑问有些内容它滥竽充数，有的内容它复制黏贴啊，这种不是坑害用户的钱袋么？其实这是用户们、受众们最不必担心的，因为任何时候劣币驱除良币的事情不会太长久，最后也会自行消弭的。 花了冤枉钱，就当缴学费。
我们能从一些自媒体网站狂热的弹幕发送量感知，用户、受众对于优秀产品的由衷赞美，也就是我们常说的内容为王，我的写的东西我可以标记上一个印记，我可以附上我特别的表达方式，我做的视频我可以打上水印，那我的产品呢？
为自己的商品打上商标，获得专利权这是再正常不过的事情，但是有时候，我们如果按照正常的商业思考逻辑，再进一步，再进一步，就发现事情有点变味了。
比如，前段时间北京的”假无印良品“把日本的”真无印良品“给告了，是非曲直自在人心，但是不得不说，这种打擦边球的小把戏，真的层出不穷。
再来说说大家熟悉的一个体育品牌——飞人乔丹，篮球明星迈克尔·乔丹 “篮球之神”，在球场上曾经无所不能，但他却在中国的法庭上吃败仗。
2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
事实上，在2000年左右，当福建晋江的这家体育用品公司正式更名为“乔丹体育”时，他们就先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”以及乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等多个商标。
“飞人”乔丹默默留下了眼泪，没想到自己儿子的名字都被注册了。
最后，再跟你说个有趣的事儿，
五粮液防止自己的品牌被山寨，“五粮液”把“一粮液
”
到“千粮液”都给注册了，最后它还想注册“酒王”。
假无印良品也好，飞人乔丹也罢，甚至是五粮液把自己给注册个遍，回头看看今天85度C的新闻看似荒诞，实则还是有留给我们些许“它为什么要这么做”的思考余地。
现在是75℃ 未来我们能看到更低温度么？
据说，早在去年就有行业类博主透露，光明乳业计划降低旗下巴氏奶的杀菌温度，并称10℃的降低，刚好从85度降低到75度，不巧的是为什么是在一个面包店把光明给告了之后，才出现了75度呢？
