正文
Champion是怎么火起来的？
你心里应该有点数
如果说冬天的三里屯是加拿大鹅和Moncler的天下，那接下来即将艳压全场的就是Champion。
试过迎面走过来三个人，左边的外套里穿着Champion连帽卫衣，右边的那个把短袖logo T恤叠穿在长袖T外面，刚以为没中间那个什么事，定睛一看他脚上穿着Champion的袜子。
与人形Champion三连擦身而过之后，一个疑惑油然而生：
现在没穿件
Champion，都不能来三里屯了吗？
和这个红蓝C字标打过这么多次照面，你有没有想过，它是怎么红起来的。
这个超市里卖的体育品牌
这几年为什么这么火？
两三年前Champion热度走高的那会儿，一些人提到它总会说是“超市货”，“（国外）沃尔玛买来的产品”。Champion能从运动品牌变身潮牌，离不开一系列和它联名合作的领路人。
早在2010年之前，Champion就因为过硬的品质和亲民的价格，受到纽约板仔们的青睐。
至尊潮牌Supreme，也会把自己的logo印到Champion的产品上来卖。
一直到2010年3月，两个品牌才开始正式合作推出了一款教练夹克。
有了Supreme领进门，后面也就顺其自然地有了和UNDEFEATED、BAPE等品牌的合作。
2015年，正处于上升期的Vetements在发布Spring 2016系列的时候，把Champion logo的字体拿过来用在自己家logo上。
知道之后，Champion立马联系了Vetements，V方态度诚恳地表示：
我这是在致敬！这么做完全是出于热爱啊！
Champion眉头微微一皱，觉得事情并不简单，随后说道：
我确实很感动，但光你发财不行，我们得一起发财！
于是，Champion就正式出现在Vetements Spring 2017系列——那场一口气联18个品牌的大狂欢上。18个联名里，最终就数它人气最高、卖得最好。
80、90年代的复古风、运动风大行其道，也是Campion变潮的有利环境。
跟着这一波热潮兴起的，还有Tommy Hilfiger、Kappa、Fila这些老牌，他们都一样是在90年代的运动风热潮里火过的，并且 logo到现在仍旧令人印象深刻。
在崇尚logo的号召力、大牌logo威力堪比邪教的今天，Champion的红火完全是顺势而为。
艺术家Ava Nirui打造的Gucci x Champion卫衣
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在日本，Champion的产品除了传统的运动类产品（原先由北面在日本的代理商GOLDWIN代理，16年已经由Hanes brands收回）之外，还有一个风格更偏向学院风、更贴近潮流生活的支线，Champion Japan。
看看18ss的lookbook，顺便锻炼颈椎
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ChampionJapan主导了品牌在日本市场与多个潮流品牌的联名，像是Stussy、Beams、nanamica、monkey Time等等，让Champion在亚洲的潮流市场拥有更高的知名度，提升了在潮流圈的影响力。
产品上来说，Champion Japan的做工更为精良，剪裁也更符合亚洲人身形，从而受到了更多亚洲消费者的喜爱。
这并不是Champion第一次火
它一直都是个老资格的大品牌
现在这一波流行，只能算是Champion“回火”，从它创立到现在的99年里，它早就已经火过一波又一波了。
1919年，William和Abe Feinbloom两兄弟在美国罗切斯特创立了Knickerbocker针织公司，主要销售毛衣、运动衫等产品。1923年左右，公司更名为Champion Knitwear。
1924年，Champion开始为大学体育校队提供运动服。第一个发现它的是密歇根大学，知道Champion能以合理的价格制造出高品质的运动衫和运动裤立马就下单了。
在校队征战全美期间，密歇根的教练员还不断把Knickerbocker安利给其他校队。
到了1930年代，公司改名为Champion Knitting Mills Inc，以运动衫、T恤和运动袜闻名。
Champion正式在大学群体火了起来。各个大学的书店，开始出售印有学校标志的Champion运动衫，供学生和校友购买。
Champion大学卫衣，当年的学院风必备
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这个时期，Champion在原有羊毛内衣的基础上，开发出了
第一件卫衣
，原本是为了给户外工作者保暖用的，后来被美国军事训练学员采用来给学员训练时使用。
紧随其后的，
第一件连帽卫衣
也在Champion诞生，成为运动员们热身或候场的着装。
1934年，Champion研发了著名的
横纹编织技术REVERSE WEAVE
，它能减少织物在洗涤后出现垂直收缩的情况。REVERSEWEAVE1938年就启动了专利申请，不过中间因为战争原因，一直到1952年才拿到专利。
60年代，Champion在各个职业联盟里也火了，先是全美大学体育协会NCAA，然后又拓展到美国职业橄榄球大联盟NFL。
1969年，Champion经典的红蓝色字母C正式亮相（这个标志开始出现在T恤袖口则是1984年）。
踏入七八十年代，Champion继续着不断开发创新的进程，
第一件可双面穿着的T恤
、
第一件女性运动内衣
、
第一件尼龙网眼运动短裤
，都来自这个冠军品牌。
Champion也成为年轻人打造校园风造型的不二之选。
1989年，Champion又火了——它成了NBA所有27支球队的官方配件供应商。
1992年巴塞罗那奥运会和1996年的亚特兰大奥运会，Champion都是美国国家篮球队的运动服供应商。
“梦之队”的称呼，就开始于1992年，在很多篮球迷的心目中，Champion的球衣和那段辉煌记忆密不可分。
进入新世纪，Champion在运动场上的号召力下滑，也失去了之前的风头火势。不过在嘻哈群体和街头群体中，它依然拥有稳固的消费群体。讲到这里，就可以和前面那个板仔的故事接上了。
从历史来看，Champion一直都是个积极求新求变的品牌。从传统运动品牌到潮牌的转变，Champion也是开放心态、抓住机会、主动跟进，才为自己找回了重回巅峰的道路。
虽然一直被人吐槽是“白板”——每次联名都是把自己家的基本款和logo送上前去给对方玩，但我觉得这没有什么不好的，核心就是这些，守住这些就行了，其他的，放开手脚玩呗。
作为消费者，我高兴的是，这个便宜好穿的牌子，现在穿出去还能被夸潮。我担心的是，
现在街上的人穿得这么多，这波Champion热潮，会不会又很快过气了呢？
“这波Champion热潮，你买单了没？
”
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