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作者：创优堂营销创意
公众号：创优堂营销创意（ID：idea-qq）
编辑：Verna
同是信息流广告，有些广告能很好地抓住用户眼球，而有些却让人无动于衷。我们不禁要问（pao）问（xiao），这到底是为什么啊！
今天，堂主将从广告素材的基本构成的角度与大家分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些坑。
构成元素
一般来说，广告素材的构成主要包括：商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮。
当然，一个广告不一定需要用到以上所有的元素，广告主可根据广告目标和特性自行选择。
广告主体既可以是人物也可以是商品图，主体的选择要注意以下几点：
1.1 突出品质——选用高精度商品图，彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。
而这个案例中的商品图因为比例失真，看起来很不精致。
1.2突出商品特点和质感。
这个案例中的黑色裤子显得很笨重，完全没有体现桑蚕丝的清爽。
下面案例中棉麻裤的质感体现得不错。
两个案例中的卖点一样，但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的品质是不同的。
- 背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致；主要起辅助的作用，应简洁，切忌喧宾夺主。
- 背景图主要有两种类型：图片类和色彩类。
2.1用场景图作为背景：营造真实的使用场景，渲染氛围，提高用户的代入感。
用的场景图关联性要强，避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地，看起来很劣质。
2.2 用大面积色块做背景：色调的选择应与商品气质相匹配，颜色搭配不超过三种。
高冷大牌：色彩上偏向于灰色调，饱和度偏低；
年轻活力：色彩较丰富，饱和度偏高；
成熟稳重：色彩用深色和灰色调。
背景色选择时要避免：
太扎眼的颜色，如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。
避免背景色和商品主体太接近看不清。
2.3 使用视觉装饰元素以更好地来传达和丰满商品品质
视觉元素要与商品风格相匹配，避免使用装饰过度的背景抢占商品主体的视觉重心。
素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。
3.1 强调利益点：以折扣、促销、优惠作为切入点，避免信息太隐晦。
没有具体的优惠内容，信息太隐晦，吸引力大打折扣
3.2 内容言简意赅，面积不超过画面的2/3。
该广告中的文案实在太抢镜了，而用户并不是很买账。
3.3 具备设计感：
（1）配色：要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配，比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。
（2）字体：建议使用常规字体，如微软雅黑、方正黑体系列，避免滥用艺术字体，易导致与商品气质背离和可读性差。
大红大黄的文案太杂乱，信息没有重点，更降低了产品的质感。
图中用的字体类型太多，显得很乱。
常见为：按钮、箭头等指示性视觉元素，紧跟在文案信息后形成情感递进关系，激活转化。
要注意：交互引导需言之有物，避免交互引导文案空洞、表意模糊。
“点击发现更多”文案具有可优化空间，如“走近男神生活”、“倾听真情告白” 。
常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，最好能关联性更强一点，如上述案例中的“点我发现更多优惠”。
在信息流广告中，是非常鼓励走原生新闻形态，即只用场景图，或者场景图+很少的文字，尤其是三小图和小图。
以下分享一些优秀的原生型广告。
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