主要观点总结
本文介绍了在家电“以旧换新”补贴政策的刺激下，中国平板电视市场呈现回暖态势。特别是通过《2024年中国平板电视市场“双11”促销简报》分析了市场规模、促销节奏、产品结构三个方面的内容，显示了市场对平板电视的需求正在增长。同时，也指出了不同渠道市场表现存在差异，并强调了产品结构升级的趋势。
关键观点总结
关键观点1: 家电“以旧换新”补贴政策推动平板电视市场回暖。
政策实施后，平板电视市场需求呈现明显的增长态势，特别是在“双11”促销期间。
关键观点2: 市场规模：零售市场销售额呈现双位数增长。
在促销期间，平板电视市场零售量同比下降，但零售额实现显著增长，尤其是线下市场表现更为突出。
关键观点3: 促销节奏：“双11”促销周期拉长，线上线下市场促销节奏更趋均衡。
今年“双11”促销周期较去年有所拉长，线上和线下市场的促销高峰出现在不同的时间段，整体呈现出更为均衡的态势。
关键观点4: 产品结构：一二级能效和Mini LED产品增长强劲。
在平板电视市场中，一二级能效和Mini LED产品的需求增长强劲，正在推动产品结构显著升级。
关键观点5: 免责声明与版权问题。
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正文
2024年8月下旬，家电“以旧换新”补贴政策得到进一步推进和落实，在强有力的政策刺激拉动下，平板电视市场需求呈现明显的回暖态势。为解析中国平板电视市场“双11”期间产品表现和发展趋势，GfK推出
《2024年中国平板电视市场“双11”促销简报》
，从市场规模、促销节奏、产品结构三个维度，解析平板电视市场行情，为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。
*本文中的“双11”促销数据周期为每年的第42至46周（以下简写为W42~W46），2023年为10月16日~11月19日，2024年为10月14日~11月17日。
市场规模：零售市场销售额呈双位数增长，线下表现更为突出
GfK中国电视机市场周度零售监测数据显示，2024年“双11”促销期间，平板电视整体市场呈现量降额涨局面，零售量同比下降1.3%，零售额同比上涨20.4%。分渠道来看，双线市场表现存在差异，线上市场零售量同比下跌5.4%，零售额同比增长11.3%；线下市场零售量同比增长46.2%，零售额同比增长68.1%。
促销节奏：“双11”促销周期拉长，双线市场促销节奏更趋均衡
今年“双11”促销周期较去年拉长，促销节点前移一周至W42（10月14日~10月20日），促销期从去年的三周增至今年的五周，这也进一步分散了市场需求，双线市场促销节奏更趋均衡。分渠道来看，线上市场促销高峰出现在W43，受益于政府针对节能家电以旧换新补贴政策的进一步细化和落实，线上家电销售逐步回暖，“双11”期间零售额同比实现双位数增长；线下促销高峰集中在W45，在国补政策支持、产品供给优化以及消费者需求升级的三重合力推动下，线下市场需求呈现出更为强劲的增长态势。
产品结构：一二级能效和Mini LED增长强劲，推动产品结构显著升级
从销售结构来看，一级和二级能效产品的零售额同比增长213%，Mini LED产品的零售额同比增长374%。不难看出，一二级能效和Mini LED产品需求增长强劲，正在推动平板电视市场产品结构显著升级。
综上所述，受家电以旧换新补贴政策刺激拉动，平板电视市场营收方面迎来了久违的高速增长。在产品结构显著升级的市况下，以消费者为中心，如何提升产品性价比和创造独特价值，将是各大平板电视厂商比拼内功的关键。
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