瞄准开门红，酒企扎堆年末营销热浪

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-12-29 19:13

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近日，「春节申遗」成为全民热议的话题，中国春节作为承载着悠久文化与团圆意义的传统节日，再一次成为世界目光的焦点。而作为「春节饭桌上最红的那瓶酒」，红花郎率先打响年末旺季营销第一炮。

从「红花郎·中华喜宴」大型纪实节目到定制综艺 「开门迎春晚」 ，两大大型IP节目的连续开播，使得红花郎以品牌营销与民俗文化深度结合，率先将春节IP和品牌绑定，以一系列创新活动抢占春节档C位。

在这样的文化背景下，红花郎不只是春节餐桌上的那一瓶酒，更是春节情感与文化的承载者。通过不断深化的春节营销战略，红花郎将传统民俗、品牌情感与消费者记忆深度融合，成为“年味”中的重要符号。

春节“醉”红的那瓶酒

红花郎开启营销组合拳

众所周知，“一身红装”红花郎早已将春节作为品牌营销的核心阵地，以持续创新和深度布局占领消费者心智。而今年点燃春节档的这一系列营销组合拳更是体现了品牌对春节市场的全面解读与精准把控。

首先，是强势的内容输出。

通过”红花郎·中华喜宴“大型纪实节目与”开门迎春晚“定制综艺，红花郎不仅占据传统电视的主流渠道，更通过高话题度的节目内容实现线上线下联动，为品牌赢得高关注度与好口碑。

其次，是引发全民参与度的互动营销。

通过推出“红花郎开门迎春晚”全民征集活动，让消费者通过分享自己的年味故事、团圆时刻等UGC内容参与品牌共创，进一步拉近与消费者的情感距离，形成从用户到品牌的双向互动闭环。

今年，随着春节申遗的成功，作为中国传统节日代表之一的春节将再次全球华人的强烈情感链接。

通过持续强化“最红火”的品牌定位，红花郎不仅成为春节餐桌上的常客，更在消费者心中与春节情感紧密相连。 无论是年夜饭上的“红红火火”，还是礼赠佳品的“红运当头”，红花郎都精准捕捉了消费者对春节仪式感的深层需求。

对于始终坚持以“最红火”为核心标签的红花郎来说，已经实现从年夜饭到团圆宴、节日礼赠等场景，全面覆盖春节期间的高频消费场景。

在文化层面，今年春节申遗成功的文化背景下，红花郎通过传播民俗文化，赋予品牌更多文化内涵，展现了深厚的国民情怀。 通过融入春节特有的仪式感，红花郎成为“春节味道”的象征，同时深化了品牌在消费者心中的文化记忆。

通过持续强化春节IP和深度融合民俗文化，红花郎的“一揽子”春节营销动作不仅实现了品牌价值的提升，更突出了其与其他白酒品牌的差异化优势。

焕新的红花郎

让春节“红”得更有“郎味”

在一系列高曝光、高互动的营销活动背后，红花郎作为春节季的应景、主打新品，成为春节档的核心关注。

其中，第五代红花郎·10和2024版红花郎·15作为郎酒今年官宣焕新的重点， 无论是产品设计、品质升级，还是消费场景的拓展，都让红花郎“春节最红” 这一标签更加名副其实。

在设计上，2024版红花郎·15定制了其专属釉色—— 赤瑕红 ；瓶体烤花采用红花国色牡丹，成为2024版红花郎·15的专属识别图案。另一边，第五代红花郎·10的外包装在延续中国红这一纯正红色的同时，盒子体积缩小了7%，更方便携带；外盒设计上，更加突出“红花郞”与“郎牌”品牌形象。此外，，第五代红花郎·10在瓶盖、开启及外观上都进行了升级。

在品质上，2024版红花郎·15主体基酒贮存5年以上，比例不低于80%，再加上洞藏15年以上陈年酒及调味酒，酒体个性更热烈、更具穿透力。而第五代红花郎·10的香气则呈现“酱曲粮陈，厚细甜长”特点。

不仅如此，红花郎也是郎酒矢志向消费者再贴紧一点点的生动实践。

据郎酒团队透露，在第五代红花郎·10的研发过程中，郎酒用50余场品饮活动，3000余人品饮测试，掌握消费者最切身的反馈。”

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