微博春晚短视频播放量达5.67亿 台网联动新动向：你前台，我全台（前台+后台）！

【听杨姐说】

“被这位小朋友萌化了！小演员在春晚舞蹈节目中扮演‘下蛋鸡’”，接受采访时，被问到排练中遇到的问题，小朋友说：“有时候下蛋有点下不出来了，因为男孩下蛋的时候有点不好意思”这位小朋友真是个耿直 boy 呀 戳视频”……

这是春节期间微博上被广为转发的春晚片段之一，来自于后台的短视频——这说明什么？

当然充分说明了一件事：大家虽然对于春晚依然保持着很高的关注度，但感兴趣的可不一定是春晚节目本身！

此外，这不是最高关注度的微博话题，比这个更高的是一个幕后采访“央视念错一个字罚多少钱”，已经有 50 多万的搜索量。

很有趣的一个小视频——央视春晚快问快答访央视主播康辉时问：

央视念错一个字罚多少钱？过年最喜欢干什么？康辉说：“躺着。”

最喜欢别人夸你什么？——康辉回答：“你瘦了”；

最不喜欢别人说你什么？康辉：说那个，你好像小松鼠……

念错一个字罚 50 块，这事是真的吗？康辉：“是真的，而且现在还涨价了。”

……用家乡话跟大家拜个年……

没错，屏幕上春晚没有绝对吸引力的时候，不妨上社交媒体去看看不一样的春晚——后台花絮、别人对春晚的神评论，还能抢抢红包。

这是今年除夕网台互动的新动向。随着人们欣赏水平的提高，电视台的节目换了一种形式延伸生命力：在微博上被点播，或者，用很多更有趣的“花絮”“幕后”来吸引粉丝——从数字上看，除夕期间，微博全站视频播放量超过 33 亿，里面有大量春晚视频的贡献，这对微博来讲，是台网联动的又一次阶段性成绩，代表了最新方向。

新网台时代

微信与支付宝曾经对春晚趋势若骛，今年均宣布不再参与合作，并不是春晚台网效应的弱化，而是各自的小九九不同——微信已经完成了通过红包活动绑卡的目标，支付宝今年则转战线下继续玩 AR 红包搞 O2O ，但是对于大多数广告主来说，最适合承载自己营销传播的，唯有微博。

我们看到，以媒体形态更加强大的微博推出了更加与时俱进的合作模式：从最早期的话题吐槽（明星话题、热门微博）到今年的视频直播红包融入，短视频与直播适时爆发：春晚并不是第一次体现碎片化内容，在 2016 年的奥运期间，央视体育频道官方微博在奥运期间发布了 542 条带有短视频的微博，总播放量达到 73 亿，占微博上奥运相关视频总播放量的 70% ——到了鸡年除夕，以短视频为重要形式的台网联动新模式，也再次迎来爆发。

1 月 16 日的微博之夜，浙江卫视将在春节期间录播播出，这已经成了春节期间微博台网联动模式的又一案例支撑，在那一夜，微博 King TFBOYS 和微博 Queen 范冰冰为网友粉丝发红包送祝福，结果红包瞬间引来了 715 万人次哄抢，更有铁杆粉丝当晚为 King&Queen 塞红包近 4 万次。当微博之夜即将在四大卫视播出时，效果究竟如何，很是值得期待。

这充分说明了新的媒体大趋势：强内容 + 强渠道 = 最大影响力！

而在刚刚过去的除夕跨年夜晚，浙江、江苏、北京、安徽、四川 5 大卫视的跨年晚会开创了大型电视综艺节目在微博同步直播的先河。而除夕期间，微博携手央视 + 五大卫视春晚，边看直播边抢红包，网友在微博的讨论和互动提升了春晚人气，为春晚赢得了长尾受众，没有任何一家媒体，像微博一样能够成为电视台必不可少的“伴侣”。

没错，时至今日，我们可以看到，电视台、电台要想与观众互动，还要靠观众发短信或者关注该媒体的公众账号，但是像微博这样的直接互动型媒体，正在成为新的趋势。

尽管微信拥有中国最大的用户群体，但微信的主要特征还是通信，腾讯方面也不希望微信成为一个信息的化学反应扩散地，因此，因此微信始终没能成为媒体属性优先的公众平台。但在中国以广播形态存在新媒体中，论互动性和红包、转评赞……只有微博，已经成为中国最大的直达型互动型媒体平台：其最大的特征是，碎片的、移动的、长尾的。

这段38秒的短视频在微博上短时间内迅速火爆——仅这一条微博就被点赞 2.6万次，转发近2万次！

短视频风口

2017 年的春晚，不仅强化了“台网联动”这种模式的必要性，也进一步展现了微博在短视频这个风口上的绝对影响力——微博可以帮助优质视频实现最好的传播效果，因此吸引了包括央视在内的拥有优秀视频创作能力的内容方源源不断的加入。

微博无疑是短视频盛宴的最大赢家。

此前曾有媒体称，在短视频和全民直播流行之前，微博流量的增长已经遇到瓶颈。特别是微信的出现，一定程度上减损了微博的影响力。但是，短视频和直播的流行，彻底扭转了这一态势。

从微博 V 影响力峰会公布的 2016 微博数据上来看，相对于第二季度，微博在 2016 年第三季度的直播日均开播场次是 26 万，环比增长了