专栏名称: 陌陌广告服务
陌陌广告是国内首家以精准地域定位的移动广告平台,广告主可以基于用户地理位置、时间、性别、年龄、兴趣等进行精准投放。加入陌陌,您多样化的推广需求,我们都能满足。
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不怕千招会就怕一招鲜,图标玩得6,点击率自然高!

陌陌广告服务  · 公众号  · 广告  · 2017-07-29 16:31

正文

陌陌图标样式CTR提升大赛获奖案例分享


      大家好,我叫斯媛,来自上海天擎。

      我提交的客户案例CTR在比赛期间数据提升较为明显,大家想知道怎样做到的吗?其实也没有太多的“秘籍”,我不过是做到了一个“极致”。只要把图标样式盘活,即使招数不多,也同样有效。接下来,我放招儿了哈!

      首先,是我服务的客户介绍:

      贷嘛可以帮助用户随时随地在移动端直接快速地查询个人征信报告,计算工具齐全,并开设还款提醒,贴心为用户打理还款事宜。为用户带来产品多、种类全、额度高、费用少等贷款服务。


第一招:图标显眼吸睛,减少误点击

                                优化前

                                优化后

      大家看一看,图标优化前后有哪里不一样吗?

优化前   红包样式会导致误点击,使转化成本高;

优化后   使用白底圆形图标,色彩鲜艳明亮,因为此类图片在手机上显示较为显眼,图标上备注贷款金额,“点我领取”等文字小按钮将广告内容展示更全面,直击重点。


第二招:文案短小精悍,突出重点

                              优化前

                              优化后

优化前   前期广告语于过长,无法全部展示,且前10个字左右没有突出贷款主题及本产品的优势;

优化后   新广告语简单明了、突出重点。“手机号” 等体现了贷款的门槛低,“立即到账”可以解决急用钱的需求,体现下款速度。“点我领取”代替“借钱”,这也是活用了销售的“假设成交法”。


第三招:销售思维巧用数字

                            优化前

                            优化后

优化前   只体现出借款20万元额度,属于自嗨型文案,而实际上更多数人是小额贷款的需求;

优化后   1万元和78元做对比,巧用销售思维做“除法”,为客户释压。


招外招:账户设置TIPS

1、广告投放时间设置为全天投放,0-7点的转化率较高,出价低,  转化成本低于其他时段;

2、晚上19点以后提升出价,晚间是陌陌的流量高峰期,适当提价有利于提升广告的曝光量。


前后效果对比


日均消耗

点击率

1000     

0.31%

                                     优化前

日均消耗

点击率

3000

0.62%

                                     优化后

点击率提升 100%,转化成本下降  35%!


获奖感慨:

招数贵精不贵多,玩转图标就是这么简单!

提升图标CTR,你也行!