暗黑企鹅居然现身在《速度与激情8》，这是什么鬼？

话说，昨天上映的《速度与激情8》真心是好火啊，据说，首日的票房就突破了2亿。而八姐的朋友圈也充斥着各种《速8》粉丝刷屏，不得不说，在白百何小狼狗事件冲击下，能做到这样，还真心是不易了。

而据昨天非要去看首映的小盆友说，有件事情还是挺奇怪的，那就是，居然在《速8》的电影里，看到了一个熟悉的QQ的广告牌，里面还有一只黑色的企鹅，这是什么鬼？是腾讯已经把自己黑化的企鹅形象植入的大片广告里了吗？

不过，八姐了解了一下，这还真心不是简单的一个广告植入，而是AR互动植入呐。

比如，腾讯也在《速8》的海报中，植入了AR元素。用手机QQ扫描横版电影海报，即可出现一段AR视频，并可以获取优惠券。

扫描竖版电影海报，则直接出现一段AR视频， 并可以参加超跑派对。

有的童鞋要说了，腾讯QQ真是会玩，不过玩这么复杂有意义吗？这和传统的广告植入又有啥不同呢？

八姐觉得吧，腾讯QQ在AR上面的尝试和探索还是值得注意的，这背后不仅仅是腾讯想要在未来的AR竞争中取得领先，毕竟，在很多人看来， AR是未来社交的趋势，以网络社交起家的腾讯又怎么愿意不提前布局呢？在八姐看来，除了探索和教育市场外，腾讯QQ这次《速8》的AR植入，更为主要的目的也是探寻商业价值吧。

主要的商业价值有两点：

1，希望通过AR，提升品牌植入电影的投资回报率。

AR又称增强现实，简单说它就是一个加法，在原来静态的画面上通过手机扫描激活播放一个新的动态内容，就像神笔马良的那支笔，激活体验，带来全新的沉浸式感受。而且，AR又更易被当下的喜欢追求新玩意的年轻人所接受，让大家愿意去玩。

而大家一旦去玩了，在手机AR的场景下，品牌商就可以传递更多信息，这可能甚至是加载一个新链接，有链接就有转化率。而这个转化率的用户自愿、在玩的情况下接受的。从另一个角度说，AR将品牌植入从以前的一块巨幕的瞬逝转化成了无数块小屏幕的长存。这也许是未来广告的趋势。

2，让广告牌也可以变现，提升回报率。

在此案中，扫描电影中的QQ广告牌，或者扫描电影海报，都会被进入一个AR场景中，这其中就有可能令QQ通过游戏、售卖电影票等方式直接变现。当然，腾讯的这个只是试水，但这给出了一个方向，其他的公司和广告商也可以在这方面动动脑筋，让广告牌、海报啥的不仅仅只是宣传品。

其实吧，自从二维码诞生，广告投放就不仅只有曝光作用，也有了转化，不过呢，二维码的转化能力从来是有口皆碑的差。而AR这种形式可能会让扫广告的动机变得非常可能，毕竟AR好玩啊，还会引发受众的好奇心，因为你不知道扫出来的内容是什么，也许是一首音乐、一条影像、一段动画、一个魔术？哈哈，好奇害死猫，与二维码冷冰冰的形象相比，AR更能提告用户使用的动力，简单点说，看到一个广告牌，如果可以用AR扫描，也许你闲着没事也会试试的，想看看有什么好玩的东东。从广告主角度而言，着显然就提高了广告曝光以外的转化能力。

总而言之，腾讯QQ是想从AR身上薅羊毛，实现新时代的更有效率的变现。

当然，这种AR合作，特别是和《速8》这样的合作，可能还真心只有腾讯这样的巨头能做到。首先，QQ具有超8亿用户，其中近6成是年轻人，年轻人爱玩爱尝试，同时，他们的传播能力、消费能力、品牌追逐能力是每个企业商业都不能小觑的。其次，腾讯还涉足了电影全产业链，可以有效打通宣传、体验、互动、销售、口碑全线链条，通过大数据契合使用场景抓取精准受众，再通过票补提前转化购票用户，同时还提供延伸观影体验的线下超跑活动。

而且，就AR技术本身来说，QQ也是个老手。相较于AR市场上常用的有标记AR，QQ已经尝试了更高阶的无标记AR玩法，能够把真实世界的地理位置等融合到虚拟世界中。比如今年春节，用户就能够在真实的空间里去抢“财神企鹅”的QQ天降红包。之前QQ也多次尝试AR的结合，推出奥运会AR火炬等创意玩法 。

不管咋说，俺觉得，腾讯QQ在AR上的探索还是真的值得关注的，毕竟，广告也好，黑科技也好，社交的商业模式也好，未来肯定会发生变革的，你说呢？

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