近日，苹果宣布打赏抽成 30%，如果拒绝执行则有可能导致应用下架。
这一规则引发很多用户的质疑和抱怨。今日头条、知乎等 App 已向苹果妥协，而拥有 8 亿用户的微信则早早下架了 iPhone 微信公众号文章的“赞赏”功能。
项庄舞剑，意见沛公。你不占据行业顶端，话语权就永远掌握在别人的手中。
苹果这条“霸王条款”只是为了赚点小钱吗？
背后是否还有更大的算盘？
这也许是一场远远超过你我想象的较量。
作 者｜叶开甫 曾会生
来 源｜正和岛（ID：zhenghedao）
苹果公司近日正式规定：在 App 内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”；所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成 30%。如果拒绝执行，则有可能导致应用被下架。
在苹果发出通知后，陆续有多家 App 做出不同反应。大部分的直播平台早早就接受了 30% 的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。
01
有人妥协了，有人不服！
今日头条、知乎也向苹果妥协，知乎专栏还发布公告称，iOS 3.5.3 版本的知乎 App 更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除 32% 作为手续费，结算周期将延长。
相较向苹果“低头”的平台，拥有 8 亿用户的微信则采用了拒绝的方式。
今年 4 月 19 日，iOS 版微信公众平台赞赏功能被关闭。当天，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将 iOS 版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。可就在几个小时之后，微信方面“再次通知”，二维码转账也被关闭。
而在去年 9 月进行小程序第一次内测时，疑似马化腾回复张小龙的微信截图信息显示，“之所以小程序没有叫应用号，是因为苹果不让叫”。
而近日双方的互相“施压”，也许正应了网友的话，“腾讯和苹果迟早要打一架”。
“确实很恶心！”锤子科技 CEO 罗永浩表态称，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是 App 官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，XX 似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”
知名媒体人连岳说，“Apple Store 的产权属于苹果公司，它说了算。我这样的产权至上者，认为苹果公司有权利禁止微信的赞赏功能。当然，这个禁令很愚蠢，砸人饭碗，损人不利己，一夜之间，得罪中国所有自媒体人。”
这当中，用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。
说实话，用户的利益并没有受影响，影响是情绪上的，但他可以选择转用 Android 手机，或者在备用机和主用手机之间切换；
开发者如果觉得苹果收费太贵，可以专攻 Android，只是它要考虑放弃的代价，苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。
02
苹果只是贪图小蛋糕？
实际上，打赏这块业务金额并不大。
苹果作为全球市值最高（7500 亿美元）的公司，现金储备 2500 亿美元，光着一块都可以拿下腾讯或者阿里巴巴。恐怕这个小小的收益并非苹果考虑的主要因素，那么苹果为什么还要争这一块小蛋糕呢？冒着和软件供应商撕破脸的风险？
苹果考虑的是所谓的规则，微信公众号赞赏关闭可能只是表象，背后实际上是微信支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。
苹果推出的 Apple Pay 在中国被消费者几乎忽略，而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。或许出于恐惧，苹果想重申自己的话语权，强行夺取支付份额，要赞赏？可以，用苹果支付，你赞赏 100 块钱，交 30 块“苹果税”。
微信和苹果两家其实都是高手，苹果就是在小程序推出来以后立马出手，同时对腾讯即将推出的新功能付费阅读进行阻击。
现在腾讯的付费阅读很尴尬，要想推出，估计就得遵从苹果的规则，从苹果支付做起，给苹果提成 30% 不说，还帮苹果推广支付功能，蚕食自己的移动支付蛋糕。
随着矛盾的加剧，或许将来有一天，苹果手机微信红包也没法抢了。也不排除某一天，任性的苹果，会再次下架腾讯所有的产品。
而腾讯也是有备而来，频繁重磅推出小程序的消息，看来是下了大赌注和大的决心了，发誓要把小程序生态圈给建立起来。
03
苹果野心：行业老大要做规则制定者
过去乔布斯统治下的苹果是一家不断追求完好体验的公司，这意味着它要有从软件到硬件的控制力。
而如今苹果早已变成行业垂直整合才能最强的公司，苹果能够优先享用一切的新技术、重生产工艺、新资料，以至很多关键物件的工厂他们都参与投资了，以至把某些零部件买断，这就让苹果取得了相对业界绝大的优势：中心技术的排他权或优先权，及性价比。
据市场调研公司 Canaccord Genuity 报告称，2016 年第四季度苹果占据全球智能手机市场 18% 的份额，排名第一，远远领先于排名第二的华为，但却获得了整个产业 92% 的利润。
此次苹果收取 30%“过路费”不仅是微信栽了跟头，就连 Facebook 这样的互联网巨头也是一肚子怨言。尽管，Facebook 后来也开发了应用商店，做了信用平台，不过在最后还是乖乖缴了的银钱。
30% 的“过路费”在苹果这边是无可商量，也是其利用垄断地位干得最顺手的一件事。
所以，我们可以看到，苹果绝不仅仅是通过打赏提成来赚钱，其野心是利用其在行业和市场的霸主地位，做一统天下的规则制定者。
比如，2016 年 12 月，诺基亚控告苹果 32 项侵权，一怒之下，苹果下架了诺基亚旗下的所有应用。
2017 年 2 月中国区有超过 15 万的应用在苹果应用市场惨遭强行下架，原因可谓五花八门，反正是“普天之下莫非王土”，清退你易于反掌。
但是话说回来，只有强大的企业或者说伟大的企业才能成为行业规则或者市场游戏规则的制定者。要想成为行业规则制定者，只有努力成为行业或者市场的龙头。
不过，在法律和规则允许之内，企业所有做出的合法决定，外人都无权干涉。苹果也是一样的，它可以决定自己的行为，只要它愿意承担相应后果，就无可厚非。
04
苹果霸权背后的中美互联网企业较量
微信最终都没有选择妥协，因为凭借微信如今的影响力，早已不是当日的吴下阿蒙。苹果在微信这边没有讨到好处之后，转而攻向了小资本。微信可以叫板，但它们不能。
对于大多数小型企业来说，自身业务的利润并不大，更存在着众多的竞争对手。苹果无疑站在利益至高点，坐山观虎斗。
特别是靠打赏体系存活的直播公司，将面临着巨大的挑战。妥协吧，就意味着把利润拱手相让，不妥协吧，则要面临损失大量客户，以及竞争对手的挤压。
你不自主研发，占据行业顶端，就永无出头之日。话语权就永远掌握在别人的手中。
三星不提供闪存，华为就缺货；苹果就改了一条规则，中国大量的 App 都彻夜无眠；微软因为一个漏洞，大量的电脑都遭遇病毒勒索。
当前，世界前十大互联网公司，美国占据 6 席，中国占据 4 席。欧洲和日本韩国，甚至东南亚，已经沦为了美国互联网的“殖民地”，其他的地区正成为中美互联网公司竞相争夺的地盘。目前互联网的圈子，可以说就是一场中美企业之间的争霸。
而在这争相跑马圈地的过程中，中美的互联网企业，肯定无法避免出现摩擦，甚至厮杀，也可能会有企业如同诺基亚帝国一样，轰然崩塌。
整体上，由于美国的知识霸权地位（注意不是知识产权），在互联网领域上，自然仍处于垄断级的霸权地位，特别是话语权方面，中国的企业整体上处于守势。
就像当年，中国市场巨大，想进来的跨国公司就要先转让核心技术来换中国市场，跨国公司觉得不合理，但还是会接受，这背后永远都是实力的对决和利益的权衡。
我们用别人的系统、别人的手机，就会受制于别人。有时候我们不能怪别人不厚道，只能怪自己做得还不够好、不够强，有时候把别人想得太好。
大量 App 都围绕着如何在苹果上体验更好而开发，结果却被苹果倒打一耙。
所以，为什么中国宁可花再多钱，也要造自己的大飞机？为什么任正非宁可利润更低，也要造出国产芯片？马云就算再多磨难，也要搞中国的云计算？因为我们已经没有退路。
希望有一天，中国的企业也能站到知识霸权的金字塔塔顶，像苹果一样成为规则制定者，躺着把钱挣了。
文首图摄影：William Iven
来源：Unsplash.com
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