小米、魅族、努比亚等多个国内手机品牌近期相继宣布调价，产品涨价幅度从几十元到一两百元不等，究竟是什么原因引起国产手机品牌涨价？国产手机品牌涨价趋势是否会延续？
3月1日，乐视宣布，对旗下乐Pro3进行价格调整。之前，魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施。乐视称，从即日起，乐Pro34G+32G调整至1899元，6GB+64GB调整至2099元，分别上调了100元。之前三家手机企业都是把旗下的手机价格上涨了100元。
从去年下半年开始，随着上游元器件价格不断上涨，无力化解成本压力的国产手机企业，陆续在今年初开始对产品提价。
有分析认为，这些主打高性价比的手机企业原本利润就薄，甚至不赚钱，他们涨价属于迫不得已，因为不提价，厂商可能要面临亏损。
多位分析师接受记者采访时表示，2017年一年存储器等上游元器件价格还会波段性上涨，因此还会有手机企业提价，但整体幅度不会太大。
手机屏涨完存储器又涨价
3月1日，乐视方面称，全球元器件价格在2016年出现大范围上涨，加之汇率波动影响，使得乐Pro3成本剧增，与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围，以及所能承受的让利能力。
这不是借口。之前红米、魅族和努比亚的涨价原因也颇为类似。在手机产业的上游元器件中，去年涨价最厉害的是存储器和液晶屏。
群智咨询资深分析师陈丽娟对澎湃新闻记者表示，一般来说，液晶屏成本占手机总成本的20%左右，所以液晶屏价格波动对手机企业来说影响很大，“高端机利润丰厚一点，受原材料波动影响较小，但一些低端机成本压力会大一些。”
陈丽娟表示，从去年第二季度开始，液晶面板因为缺货导致价格节节攀升，一直涨到四季度达到最高点。“今年一季度液晶面板价格已经稳住了，不涨了。”
群智咨询的报告显示：因为一季度为传统淡季，预计今年3月份5英寸高清屏供需出现松动，5.5英寸FHDLTPS(低温多晶硅)面板价格也将继续下滑。
但存储器价格继续走高。市场研究机构集邦咨询最新报告显示，由于整体内存产业仍面临供货紧张，2017年第一季行动式内存价格已涨逾一成。集邦预估行动式内存的涨价态势将延续一整年，全年涨幅将大于10%。
集邦咨询还称，在价格已接近高点的状况下，2017年第二季行动式NANDFlash的涨幅预估在5%~10%，涨势略趋平缓，而由于整体供货依然紧俏，涨价仍将延续至下半年。
对于涨价的原因，官方给出的解释大多是元器件采购成本上升和汇率波动影响。一部智能手机主要包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件。自2016年下半年以来，这些元器件的关键词就是涨价与缺货。行业紧缺的高端OLED屏幕、内存、闪存等，涨价幅度更令人咋舌。来自赛迪顾问的数据显示，如果以2016年全年计算，内存价格涨幅约20%至30%，闪存价格涨幅约30%至40%。此外，自2016年下半年以来，美元兑人民币汇率持续上扬，对于以美元作为款项结算的智能手机行业而言，自然带来成本上升。
涨价的另一大背景，是国内智能手机市场已趋饱和，从增量市场转向存量市场。作为换机用户，消费者更关注手机产品的创新点和用户体验，如果以牺牲用户体验来降低产品价格，很难受到用户青睐。在竞争激烈的手机市场，赔本赚吆喝的烧钱比拼将是无底洞，任何厂商都耗不起。产品必须获得合理溢价，才能支撑其研发投入与科技创新，才能更好满足用户消费升级的需求。“硬件溢价赚钱非常合理，如果长期处于微利状态，企业很难提升技术、打磨出更好产品。”锤子科技创始人罗永浩说。
一加手机CEO刘作虎曾直言，2017年手机行业仍有可能持续“涨价”。三星去年爆出Note7电池燃损事件后，各大手机厂商均加强了对元器件品质把控的要求。“国产手机厂商对于元器件供货商的选择更加严格，放弃价格便宜的小厂，集中选择品质较高的大厂，导致大厂供货困难。”飞象网总裁项立刚说。OLED屏幕、内存、闪存等核心元器件的供不应求，恐怕会持续2017年一整年，因为这些元器件的产能扩充没有那么快。拿OLED屏幕来说，三星占据市场97%以上的份额，供不应求，京东方等厂商的产能要到2018年以后才能充分释放。
受元器件成本上升而上调产品价格，其实暴露了国产手机厂商对于产业链把控能力不足。除了华为、OPPO和VIVO之外，其他国产手机厂商很难具备和供货商的议价能力，产品本身利润空间也不高，无法消化上游元器件涨价带来的成本提升。在产业链把控方面，三星的做法值得国产手机厂商学习。尽管受到Note7电池燃损事件的冲击，三星电子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成绩单，运营利润飙升50.16%，创三年新高。最大的“功臣”，正是来自于包括存储芯片和显示器面板在内的核心元器件业务，运营利润分别飙升76.9%和347%。
获取高端市场地位，关键是技术能力的突破，供应链的把控，以及对全球资源的整合能力等，这些都需要逐步积累。尽管国产手机厂商2016年取得了漂亮的成绩单，但在追赶三星和苹果的过程中，还有不少短板要补。2017年，国产手机市场集中度将进一步提高，大厂商凭借较强的议价能力和产业链协同能力，有望扩大竞争优势
除了上游原材料自身价格上涨，手机厂商的不少元器件材料都从海外进口，采用美元计价，汇率变动美元走强，对中国手机企业来说，也意味着成本增加。
考验厂商供应链管理能力
集邦指出，关键零部件价格的猛烈涨势，已冲击到智能手机的成本管控、压缩品牌获利。对于部分擅长以“高规低卖”策略吸引消费者的中国智能手机品牌而言，即便今年仍将持续扩大市场占有率，但零部件价格的大幅上扬，恐怕仍将令手机企业受到严峻的成本压力。
IHS中国电子研究总监王阳称，魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱，元器件价格上涨后，公司面临亏本压力，进而提价；而乐视则本身就是亏的，再不提价则没法运营了。
IDC分析师金迪称，这次上游元器件涨价将考验手机企业的供应链管理能力，“厂商要有预判，提前备货，把控好时间，生产的节奏。”
金迪称，二线品牌供应链管理水平略逊一线大厂，导致这次首先二线品牌提价，“不过，2017年即便涨价也是每台机器100-200元，整体上影响不是很大。”华为、OPPO和vivo这几家公司则因本身规模大，产品定价也偏中高端，毛利较高，目前还未传出涨价的声音。
华为旗下的互联网手机品牌荣耀总裁赵明日前接受记者采访时称，最近一段时间，由于美元汇率的变化和元器件的涨价，很多厂家调整了价格，“荣耀一直在分析未来的市场行情和走势。我们的原则是尽量在自己的范围内尽自己最大的所能去吸收。如果我们发现超出自己能力的时候，到时候再看。目前的阶段，我们还是努力地在内部进行调整。”
赵明称，“主要还是在存储、屏幕，涨幅很大，各种元器件都在上涨。我们的元器件的采购都是基于美元计价的。美元从6.3一直涨到将近6.8、6.9，影响还是很大的。”
360手机总裁李开新也表示，从2016年下半年，一些关键器件的价格上涨，公司确实也感到了很大的压力，“是不是要把硬件，材料本身成本的上涨完全转化到消费端，其实这也是一个值得商榷的问题。”
李开新认为，企业应该通过自己的管理能力，自己的成本控制能力来提升这个产品的性价比，让消费者能够花同样的钱享受到更好的产品，360手机暂时还没有提价的声音。
赛迪顾问股份有限公司总裁孙会峰认为，造成国产手机集体涨价的最主要原因是产品元器件价格不断上涨，致使成本增加。元器件成本上涨很容易理解，中国手机厂商的芯片、存储、屏幕甚至电池、诸多元器件都依赖进口；同时，由于近期关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动以及供需关系变化等综合原因造成企业经营压力增大，不得不涨价。
普惠金融知识平台高级分析师王超回复《经济日报》记者说：“我们在购买手机的时候，都会考虑内存和闪存的大小，这两个部件很大程度上决定了手机速度。目前，智能手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G甚至8G，然而由于供应商对内存扩大的趋势估计过于保守，导致产能没有充分扩充，在市场供求失衡的情况下，物以稀为贵，所以价格会骤然上涨。”王超如是说。
孙会峰认为，国产手机出现集体涨价，主要反映出国内手机厂商对于上游供应链过度依赖的问题。“现在国内手机产业链厂商很多，其中也不乏有实力的大厂商，但是国内手机上游的优秀供应商却少得可怜，内存和屏幕几乎均由美日韩等大厂商垄断，尤其是处理器芯片供应商更是没什么选择的余地，高通、三星、联发科等厂商几乎垄断了芯片产业，国内厂商受上游供应链高度限制的局面还在继续。”孙会峰分析说。
市场主体特别是各个年龄段的消费者作出了怎样反应？事实上，涨价的多为一千元左右的国产智能机，但一些消费者对于本次涨价反应还是很平和。有消费者向记者表示，千元机的价位，如果是从900多元涨到1000元多一点，一般不会在乎这100块钱，因为厂家也赠送了一些壳和膜，消费者还是能接受的。“目前，我国大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求，转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，愿意为品牌溢价买单，而且本次涨价也并不是特别明显，整体涨幅较小，因此大部分消费者可能不会太在乎这次手机涨价。”孙会峰分析说。
孙会峰同时表示，从年龄层次来看，更加追求个性、时尚的年轻消费者以及购买力较强、需求比较稳定的中年消费者应该对这次涨价反应更小；更加追求实用、精打细算的老年消费者群体会对涨价作出一些反应，但由于涨幅不大，经过一段时间的适应之后也不会出现太大的问题。
国产手机品牌涨价趋势是否会延续？孙会峰认为，国产手机品牌涨价的趋势仍会延续，手机产业会逐步告别过度追求“性价比”的恶性竞争局面。“一方面，在国内居民消费逐步升级，用户购物决策不再是单纯的价格至上，而是愈发重视品质，只要手机品质足够好，更高的价格也会被接受。另一方面，手机厂商也发现过度依赖性价比会形成恶性循环，企业经营压力愈发增大，利润水平持续走低，若没有足够多的利润就没有可能去做更好的产品，没钱投入到长期的研发布局之中，系统、芯片、存储、屏幕等核心元器件都将一直受制于人，产能和成本均严重受控，造成产品盈利空间小，企业长期发展受限。”孙会峰分析说。
对于国产手机厂商未来的发展方向，王超表示，由于技术提高并步入量产阶段需要一定的时间，人工智能装配也正在发展阶段，价格战的硝烟已经熄灭，对于在艰难环境中成长起来的国内手机厂商而言，提升利润空间才是规避风险的长远之策。“国产手机制造商需要汇聚众人智慧，打造出中国自己的国际化品牌，未来依靠自身技术打造高附加值产品，然后投入更多财力去研发、营销来赢取更高利润，才是国内手机厂商在国际竞争中生存下去的不二法门。”王超分析说。
