卖谷过年？“谷子经济”热度持续，北京近300元/人密室店忙得连轴转

华夏时报 · 公众号 · 社会 · 2025-02-07 17:38

正文

华夏时报记者李凯旋北京报道

西安大悦城吸引众多游客打卡的悟空像。李凯旋/摄

北京市商务局发布的数据显示，今年春节假期期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。信令数据则显示，北京全市60个重点商圈客流量达到3546万人次，同比增长12.8%。

值得关注的是，“谷子经济”、密室逃脱以及剧本杀等新型消费模式在春节期间为北京商圈贡献了不小的现金流。《华夏时报》记者在采访调查过程中了解到，北京多个商圈在春节假期期间推出了二次元主题活动，二次元爱好者可以摆摊卖谷子，打卡“店主体验”。而热门的密室逃脱和剧本杀则是在放假前就已经场场约满。

摆摊“卖谷”成流行

《华夏时报》记者注意到，伴随着“00后”“05后”等“千禧一代”成长起来，包括二次元在内的多个新型经济已悄然兴起。

春节假期期间，二次元爱好者们在嘻番里打造的“元宇宙”中过了一场年。《华夏时报》记者了解到，1月25日至2月1日，嘻番里举行了“吃谷大会”。“谷子”，二次元的专有名词，泛指由各类动漫IP衍生出来的徽章、卡片等周边产品。

参加了吃谷大会的摊主冯朵（化名）对《华夏时报》记者说：“嘻番里经常举办这种市集活动，摊主们可以报名参加，摊位是免费的。”冯朵表示，此次春节期间嘻番里二次元市集的规模很大，摊位则很抢手，她一开始在报名群中并未抢到摊位，最终选择和另一位摊主“拼摊位”，获得了一日的市集摆摊资格。

“顾客很多，摊主和顾客从年龄段来看主要是中学生。大部分摊主尽管还只是学生，但是在买卖谷子这一方面已经相当专业，很多摊主一天收入并不低，可以达到几百元。”冯朵对《华夏时报》记者说。据冯朵介绍，嘻番里吃谷大会的摊位分为两种，一种是普通摊位，摊主可以在摊位上售卖周边，另一种则是cos摊位，即摊主需要以动漫人物的形象出现在摊位上。

嘻番里三层的二次元市集。李凯旋/摄

自开业以来，嘻番里是北京二次元文化以及经济的主要聚集地之一。冯朵表示，吃谷大会上有很多摊主还会选择开放直播，线上展示“抽卡”。同时，还有一些摊主则呼朋唤友，在售卖了自己带来的周边之后，兴致勃勃地前往嘻番里的其他楼层买自己喜爱的动漫周边。

密室NPC“连轴转”

年轻的一代好像有自己的“年味”活动。《华夏时报》记者注意到，除了许多商圈推出二次元活动吸引年轻人过节的同时，另外两种娱乐活动也成了年轻人在春节假期期间的打卡活动，分别是密室逃脱和剧本杀。

“春节前一个礼拜就约满了假期所有的场次，现在和其他玩家拼同一场活动也不行了，全部都满了。”春节假期前两日，北京一家密室逃脱店的工作人员对《华夏时报》记者说。据该工作人员介绍，除夕夜的场次最受欢迎，北京很多密室逃脱的店面除夕夜整夜不关门，很多玩家都是趁着春节假期这个节点才能和朋友们聚齐，玩一场密室逃脱。

《华夏时报》记者在生活APP上发现，北京动辄接近300元/人的密室逃脱假期期间非常火爆，很多场次都是7—8人一场。如此计算，一场密室逃脱店家便可收入2000元左右。由于密室逃脱的时间一般在60分钟至90分钟，时间并不长，因此一些店家每个主题一日可以开10余场，加之每家店都有多个主题，春节期间，密室逃脱店的收入十分可观。

春节期间场场爆满的密室逃脱。截图自大众点评APP

“没办法，我们错峰放假，店员们在春节前或者春节假期后休假回家。春节期间，从店面的服务人员，到NPC都没有放假，比别的时候忙多了。”上述工作人员对《华夏时报》记者表示。朝阳区一家剧本杀店的老板也忙得“口干舌燥”。“放假前基本上春节期间的场次就订得差不多了，我们有四间房间，每间房间都有玩家在玩剧本，基本上是从中午到凌晨都没办法闲着。”上述剧本杀店的老板对《华夏时报》记者说。

“年轻经济”领涨

2024年11月份前后，“谷子经济”燃爆整个A股市场。一时间，相关概念股受到资本热捧，各大券商机构纷纷发布研报，市场紧跟着作出提示，提醒广大投资者理性“吃谷”。但殊不知，在资本市场之外，以“二次元”为首的年轻一代经济早就已经火热。

前瞻产业研究院发布的数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达到42%。其中，周边衍生产业规模从此前的53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。

很多人不理解，一张印着动漫人物的卡片、一枚制作工艺并不复杂的徽章为何能够撬起如此巨大的消费规模。《华夏时报》记者注意到，在商圈集聚的北京，2024年嘻番里的营业数据非常可观。嘻番里近期披露的数据显示，2024年，嘻番里在新模式的探索与尝试下，全年人流量突破200万人次，销售额一举突破2亿元大关，与2023年相比，涨幅高达52.48%。消费人群画像则显示，18岁至35岁的青年群体占比超过63%。

同时，世邦魏理仕方面对《华夏时报》记者表示，2024年四季度，北京零售物业市场再迎来4座商业开业，使得全年新增供应逼近100万平米。而从业态上来看，提供情绪价值的杂货礼品、二次元等生活方式业态热度上涨明显。

本期编辑：刘锦平

浏览更多精彩内容

欢迎关注华夏时报视频号

推荐阅读

财政部原部长刘昆，又有新身份

卖谷过年？“谷子经济”热度持续，北京近300元/人密室店忙得连轴转

正文

请到「今天看啥」查看全文