美好的事物能治愈
一档深夜食堂似的小剧场
悄无声息地占领了淘宝首页......的二楼
十六个都市奇幻故事，十六道情怀满溢的美食
瞬间让朋友圈发鸡汤刷屏的微商崩溃——
电商还能这么玩儿？！
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变身夜店风，晚上才接客！
这是淘宝首次推出的夜淘宝概念
习惯了白天的热闹与喧哗
不如来看看淘宝另类的『夜间模式』
无论是港式、和风、川味儿还是台湾小清新
各种风格应有尽有，总有一款适合你
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只有在夜晚6点后，入口才被开放
可以说是最最隐秘的营销战役了
这个地方叫“淘宝二楼”
然而自打有了它
好多人真的是情不自禁买买买的节奏
现在都不敢晚上打开淘宝了
到底是怎样的魔力让淘宝二楼这家夜店生意如此火爆？
我总结了五点，试图找到我控制不住剁手的原因
《一千零一夜》共有16个关于“治愈”的故事，目前已经播出过半。每一夜都有一个需要治愈的主角，胡子大叔用一道料理“对症下药“，轻巧化解各种困难问题：
第1夜：鲅鱼水饺治愈思乡病
北漂时髦女，偶遇奇怪大叔，触“饺”生情。用一碗家乡味鲅鱼水饺，卸下所有的粉饰和伪装，触动所有外漂人群的内心。
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第2夜：伊比利亚火腿治愈巨人
巨（匠）人为守赌约，五年打造极致火腿。在匠心缺失的年代，仍坚持五年做一道菜，每一位默默坚守的匠人，都是巨人。
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第3夜：百香果治愈考场综合症
少女考场苦思冥想之时，穿越到二楼木屋，一杯百香果饮，瞬间治愈身心。
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第4夜：一顿海鲜治愈生活失意
曾经的大侠，今日的“大虾”，武功丢尽不敢去同学会，谁知同门是兄妹都已功夫不再，一起吃一顿海鲜笑笑罢了~
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第5夜：四川三样以辣治愈痛
古有关公下棋刮骨疗毒，今有钱爷吃四川三样纹身，以毒攻毒，以辣治痛。
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第6夜：桃胶羹治愈离别苦
同门学戏的师兄即将离院，师弟表面愤怒，暗地里却以一碗润喉桃胶，遥助师兄顺利。
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第7夜：椰子冻治愈少年气盛
少年聚众PK途中被椰子砸中，气势不保。四道酷刑打造椰子冻，这复仇的滋味，很甜~
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第8夜：鸡汤泡面治愈灵感缺失
创业青年遭遇灵感缺失，一碗鸡汤泡面教育他们从生活细处着手，顿时灵感迸发。
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可以看出，所有故事都围绕“美好的事物能治愈”这一核心概念，但却着眼于生活中观众可能遇上的种种难题，用简单的方式加以解决。疲惫一天的人看到，都能让苦闷被轻松治愈。
故事里没有任何的品牌露出，而只在最后告知淘宝有售，没有生硬的植入，只有完整不被广告打断的剧情，让产品自己说话，让消费者“边看边买”。
其实，淘宝二楼的这些小剧场，都是基于对受众的深入洞察，抓住了内容与人群的情感连接，深化了“美好的事物能治愈”这一普遍观点。
差异化的内容，有用家乡美食勾起思乡情愁，有用奇幻的境遇来满足平淡生活中的奇异幻想......
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16个主题，涵盖各类受众，打动属性广泛的“深夜群体”。
每晚10点后下拉出现的彩蛋，开辟了新的流量时段和入口，给消费者喜欢逛淘宝这一或许漫无目的的行为，增添了一份惊喜，并成为引导我如何消费、指导我如何购买的有趣生活指南。
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原先只有青岛人知道的“鲅鱼水饺”，各地用户看完故事也纷纷在深夜忍不住剁手下单；“生吃火腿”是什么，一定要买回来尝尝……据说，鲅鱼水饺篇刚上线14小时，水饺就卖出去了34万只，水饺所属的品类更是暴增了488%...
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美食品类客单价低，易形成转化、打造爆款，在“所见即所购”的消费习惯下，引发冲动购买。带有热议“深夜食堂”的话题魅力，更符合时下“吃货盛行”的社会风潮。
与我们往常见到的小视频不同，一千零一夜采用竖屏的构图，用户不用旋转手机，就能够体验全屏的观看视野。这一打破常规的构图，既体现了淘宝重视用户体验，又因较窄的宽度更难实现大远景的拍摄，从而营造一种神秘感。
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而“夜店风”首页UI改造，模拟雨滴情境，整体契合“夜淘宝”的消费场景，也使整个淘宝二楼仿佛是待发现的秘密基地。
从双11到造物节，再到淘宝二楼，这些带有强烈淘宝烙印的活动显示出淘宝的娱乐化品牌战略。从此，淘宝不仅能购物，还可以看精美的视频。
此次的战略布局可以看出，淘宝将被打造成一个集发现-引导-交易全过程为一体的平台。其最终目的，就是在不经意间一点一点侵入年轻人的生活方式，改变年轻人的消费习惯。
淘宝的一千零一夜故事才放出了一半，就已经让营销界刷新了对电商平台的刻板印象。这一植根于销售平台，精于故事内容塑造，指向消费者情感联结与生活方式的营销，可谓颠覆了我们的认知。今后，淘宝还会怎样改变我们的生活？我们也将拭目以待。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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