自驾车营地品牌企业——大型连锁品牌企业崭露头角由于露营市场日渐火爆，一些大型企业纷纷开拓露营市场，目前我国露营地市场逐渐出现几个大型露营地连锁品牌，如港中旅、途居、318汽车旅馆、首旅集团等，随着市场的不断发展，未来，这些品牌或将成为我国露营地连锁品牌巨
头
。
表1 自驾车营地品牌企业
港中旅集团作为中国旅游业的龙头企业，2010年以房车旅游项目为集团未来发展的新兴产业，带动中国休闲旅游业快速发展，房车营地建设，开始对这个产业进行探索，在北京密云建设了密云南山房车小镇，是国内最早的一家房车营地。
1、港中旅房车业务运营模式
图1 运营模式
2、港中旅房车业务战略布局调整
港中旅从2010年开始进入房车旅游领域，2016年进行了一个大的战略布局上的调整。从2016年开始，港中旅房车业务将从两个方向布局开展，实现双轮驱动发展战略。即我国西南部 ，围绕房车精品线路布局营地，包括318 、云南跨境旅游线路、丝绸之路线路；我国东部沿海发达城市，侧重于体验型和基地型产品。包括房车公园、农庄、休闲目的地、乡村旅游的业态。
在我国东部港中旅重点重于体验型和基地型产品。包括房车公园、农庄、休闲目的地、乡村旅游的业态。主要是基于中国特点，因为东部人口和城镇密集度比较大，大规模的车辆流动不现实。未来，港中旅西部三条线将连通贵州、广西、湖南、内蒙整个西部，将在2-3年内形成西部自驾游营地的网络。未来10年，将通过自建及加盟方式，在全国主要城市和重点旅游区发展500个房车营地。而西部与东部两大市场最终将会进行整合和区域营销工作上的互补，这也是港中旅一个大的战略方向。目前港中旅主要是从这两个方向具体来运作。
3.港中旅主要房车营地分布
图2 港中旅主要房车营地分布
4、港中旅商业模式——平台+内容+消费终端+衍生价值开发
表2 港中旅商业模式
5、案例——港中旅密云南山房车小镇
（1）区位背景
港中旅密云南山房车小镇位于北京密云县河南寨镇河东路；场地以起伏交错的山丘为主，毗邻北京地区最大的南山滑雪场，至滑雪场步行仅5～10分钟；距离北京市区约35分钟车程，距京承高速出口仅5公里。
图3 港中旅密云南山房车小镇区位
（2）规划面积
项目总规划面积2858亩。目前样板区占地面积约470亩，配套设施建筑面积9600平方米。
（3）投资情况
样板区（一期）投资金额达到2亿元。
（4）建设情况
从规划选址、功能布局、设施配置、运营管理都完
全按照国际标准，是中国首个国际标准房车营地，也是港中旅房车营地示范项目和培训基地。共有国际标准房车营位100个；现有可入住房车22辆。
（5）功能分区
主要由综合服务会所、房车营位区、帐篷露营区、
休闲娱乐区、房车酒店、房车及露营用品展示区、后勤设施等及部分组成。
（6）营位类型
标准房车营位、帐篷营位、豪华房车营位、房车院落、家庭型帐篷
（7）设施及服务
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餐饮设施
：营地会所提供丰盛的各类美食、中西式
商务套餐；
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户外烧烤区
：提供BBQ烧烤自助，为疲惫的旅途
补充能量。
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会议设施
：大会议室及VIP会议室
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休闲娱乐设施
：棋牌麻将、房车营地、自驾车露营
地、ATV全山地越野摩托体验设备、双人三人自行车、真人CS服务设备、户外运动场、户外娱乐项目设备（KTV、电影）、儿童娱乐区、户外烧烤餐饮区、垂钓池、足球场、篮球场、乒乓球运动区、房车麻将、丛林桥牌
表3 营地活动列表
途居露营地投资管理股份有限公司隶属奇瑞控股集团，是奇瑞控股集团依据市场的变化和应对未来产业升级而设立的全新公司，专注于汽车房车露营地领域。目前途居露营拥有加盟企业40多个，共投资建设营地7个，其中已建成5个。途居营地平均规模为500亩左右。
1、途居露营四大板块业务
（1）直营营地——途居核心业务
目前途居共建有直营营地7个，其中5个已经建成，途居芜湖龙山房车露营地、途居黄山房车露营地、途居扬州房车露营地、途居镇江圌山露营地、途居南通开沙岛露营地，2个正在建设中，包括途居湘潭昭山露营地、途居孝感双峰山露营地。据途居露营规划，未来5-10年内在全国开设100个以上自建或加盟露营地，其中自建、合作营地约为30%，加盟营地约为70%。
图4 途居露营直营营地分布
（2）连锁加盟
目前，途居露营共有40余个连锁加盟营地。途居对加盟商提供选址支持、规划支持、建设支持、配套支持、宣广支持、品牌支持、管理支持、培训支持、市场支持和活动支持。
（3）互联网平台
互联网平台主要是践行途居露营的使命——推动这个行业的发展，宣传露营文化、推广房车生活；于此同时，途居露营拥有自己的“营友会”只要在途居体系下的露营地体验过的客人都是途居的营友会成员，这是一个十分庞大的数据库，具有十分巨大潜在的价值。
图5 途居露营连锁加盟营地分布
（4）房车制造
途居拥有自己的房车制造公司，考虑到房车的运输成本，能够提供最适合营地运营的全系列房车产品。拥有三大房车制造基地，年产量超过2000台 。途居房车已在全国三个地市形成华东房车制造基地（安徽黄山工厂）、东北房车制造基地（内蒙古通辽工厂）、华北房车制造基地（山东潍坊工厂）的战略布局。实现就近销售及售后维护服务， 解决全国范围的房车售后后勤保障工作，同时降低产品的运输与售后费用，及时响应客户需求，解决客户的后顾之忧。
图6 途居露营连锁加盟营地分布
2、途居露营战略布局
图7 途居露营战略布局
3、途居露营运营
2016年3月16日，途居露营新三板挂牌上市，途居露营地股份有限公司隶属奇瑞控股，旗下现设途居露营地连锁管理、黄山奇瑞房车制造、奇瑞旅游、途居芜湖龙山露营地、中国露营网等，成为国内首家上市的露营地企业。
连续三年处于亏损状态。途居露营2014年、2015年、2016年分别实现营业收入329.84万元、2452.16万元、7424.86万元，净利润-982.19万元、-342.44万元、-537.2万元，2016年期末现金余额1556.86万元，连续三年处于亏损状态。
图8 途居露营2014年-2016年运营情况
