外企在华最大的商标赔偿案，New Balance获赔1000万！

据报道，美国运动鞋品牌New Balance日前就中国三家鞋子生厂商侵犯其商标及知名倾斜“N”标识，成功索赔经济损失1000万人民币。据了解，这是外资企业在华迄今赔偿金额最大的商标侵权案！

New Balance，是1906年诞生于“马拉松之乡”波士顿的一个本土品牌，曾被世界誉为“慢跑鞋之王”。New Balance也曾一度引入到中国，但是它却在中国的发展道路上遭到不少的苦难。

上世纪90年代，New Balance首度进军中国市场，因介于中国的文化市场，当时采用了“新百伦”作为品牌进行宣传与推广。但New Balance万万没想到中国的代理商在华抢注了“新百伦”的商标。

直至2003年，New Balance再度回归中国市场，便在华申请第25类“鞋”上注册“New Balance”的商标，并于2006年12月在中国成立新百伦公司。而在此时作为最应该拥有“新百伦”商标的创始者，New Balance第二次遭受中国企业的袭击。原因是广东的一家民营鞋企，以“注册在先”“新百伦”商标为由，成功的向New Balance索赔9800万元，并要求New Balance不能再使用中文商标“新百伦”。

直至如今，在这第三起案件中，涉案的三家国内鞋商分别是郑朝忠、博斯达克贸易有限公司和新平衡运动体育用品公司，侵权原因是其以“New Boom”为品名制造鞋子，并在鞋子设计上带有New Balance知名的倾斜“N”标识，涉嫌侵权商标。而此次New Balance在商标纠纷案中崛起的原因在于“New Room”商标是其在2016年3月23日申请注册的商标，其次在于侵犯了带有市场辨识度的倾斜“N”图形商标。因此法院认为这三家国内鞋商在主观上具有搭便车的恶意并对New Balance商誉造成极大的损害，判令需向New Balance作出1000万人民的经济损失赔偿，停止一切侵权行为和销毁所有侵权产品。

综上，New Balance缘何在中国发展的道路上如此坎坷呢？原因在于国际商标注册的痛点，外国品牌若是想进军中国市场，必须先在中国做好商标布局才能避免商标被抢注的风险。因此，无论是国企还是外企，在开拓国际市场之前必须先做好知识产权布局的工作，以防遭受竞争对手的狙击！

来源：江苏网络广播电视台